En 2021, la Banque mondiale a estimé la pénétration d’Internet en Inde. Avec de faibles frais de données, ce nombre devrait encore augmenter et c’est une bonne nouvelle pour les plateformes publicitaires comme Google et Facebook, qui sont devenues des acteurs majeurs de l’espace publicitaire numérique. Pour l’internaute, cela signifie plus de publicités ciblant les internautes en fonction de leur historique de navigation.

Alors que Google domine l’espace des moteurs de recherche – en Inde, il contrôle 95,45% de la part de marché – ce n’est pas sa source de revenus. Cependant, les données recueillies auprès des utilisateurs du moteur de recherche constituent la base de son flux de revenus provenant de la publicité.

Selon un rapport du, Facebook et Google ont accaparé ensemble 80% du marché national de la publicité numérique en Inde. Une rapport a noté que les bénéfices de Google India ont augmenté de 38% pour atteindre Rs 808 crore au cours de l’exercice 2021. Ses revenus provenant des publicités s’élevaient à Rs 13 887 crore, comme l’a rapporté le .

Comment Google fonctionne pour les annonceurs

Google génère des revenus publicitaires à partir des publicités diffusées sur son moteur de recherche et ses propriétés partenaires comme la plate-forme vidéo YouTube.

Afin de faire de la publicité auprès des utilisateurs et de permettre aux annonceurs d’atteindre plus facilement des clients potentiels, Google utilise AdSense, un programme qui permet aux annonceurs et aux éditeurs du réseau Google de diffuser des images, des textes, des vidéos et des publicités interactives aux utilisateurs qui constituent le public cible.

Au cœur du modèle publicitaire de Google se trouvent les mots-clés ou les mots et expressions utilisés sur le moteur de recherche.

Les mots clés peuvent être n’importe quoi, depuis un mot générique pour un produit, une entreprise ou une marque spécifique qui vend un produit, la zone géographique dans laquelle l’entreprise opère ou une combinaison de ces variables. Par exemple, si un utilisateur recherchait « ordinateur » sur Google, le moteur de recherche répertorierait les sites Web de source organique qui expliquent ce qu’est l’appareil, son historique et ses fonctions, ainsi que les sites Web qui vendent des ordinateurs.

Ces résultats de recherche constituent la base par laquelle les individus peuvent être ciblés par les annonceurs. Une fois que vous avez recherché une marque spécifique qui fabrique des ordinateurs et fait de la publicité avec Google, vous verrez probablement ses publicités sur des sites Web qui permettent à Google de placer des publicités sur son espace Web.

Le ciblage des publicités est également réalisé par le biais de cookies, qui sont des codes délivrés au navigateur d’un visiteur. Ces codes suivent les mouvements des utilisateurs sur d’autres sites Web pour assurer un meilleur ciblage. Cependant, en janvier, la société mère de Google, Alphabet Inc, supprimerait progressivement la prise en charge des cookies tiers et ses outils publicitaires ne prendraient pas en charge le suivi individuel sur Internet.

La suppression progressive des cookies ne signifie pas que les utilisateurs ne seront plus suivis. Bien que Google ait annoncé qu’il n’autoriserait pas le suivi des cookies tiers sur Chrome, il existe des solutions avec de nouvelles méthodes utilisées pour suivre les données des utilisateurs à des fins publicitaires. Certaines des technologies qui continuent de stocker les données des utilisateurs et peuvent être utilisées pour suivre les mouvements dans l’espace numérique incluent Indexed DB et Web SQL.

Du point de vue de l’utilisateur, même si Google arrête l’utilisation de cookies tiers sur Chrome, les données collectées par les cookies propriétaires peuvent toujours être utilisées. Les utilisateurs peuvent désactiver le suivi sur certains navigateurs – comme Safari – mais pour s’assurer que certaines fonctionnalités fonctionnent sur le navigateur de leur choix, l’utilisateur devra accorder l’accès aux navigateurs et aux moteurs de recherche pour suivre et stocker les données.

Du point de vue d’un annonceur, les cookies garantissent que leurs publicités sont diffusées au public visé. L’historique de recherche des utilisateurs et leur propension à s’engager et à visiter différents sites Web en fonction de leur emplacement, de leurs intérêts et d’autres marqueurs peuvent être utilisés pour déterminer les publics cibles.

Clics vs impressions

Lorsqu’ils font de la publicité sur Google, les annonceurs peuvent choisir entre deux modèles : payer par clic ou payer par impression.

Dans le modèle de paiement au clic, l’annonceur ne paie que lorsqu’un utilisateur clique réellement sur une publicité. Ce modèle est généralement adopté par les nouvelles entreprises car il assure un meilleur retour sur investissement. Cependant, le modèle de paiement au clic limite la portée d’une publicité car elle s’adresse spécifiquement aux utilisateurs les plus susceptibles de cliquer sur la publicité.

Si les annonceurs souhaitent toucher un public plus large et augmenter leur visibilité plutôt que d’obtenir des clics réels, ils peuvent opter pour le modèle de paiement par impression. Cela permet à l’annonceur de fixer un prix pour le nombre d’impressions qu’une publicité obtient, ou le nombre de personnes qui voient la publicité.

Publicités politiques sur Google

Google « inclut des informations sur les publicités qui présentent ou sont diffusées par un parti politique, un candidat politique ou un membre actuel du Lok Sabha ou du Vidhan Sabha » entre février 2019 et janvier 2022. Selon le rapport, les annonceurs politiques vérifiés ont cumulé des dépenses Rs 73,78,06,250 sur 22 369 publicités depuis 2019. La liste des meilleurs annonceurs comprend un certain nombre d’agences de médias numériques, qui ont été embauchées pour diffuser des publicités sur Google.

Les plus gros dépensiers en publicités politiques étaient la Dravida Munnetra Kazhagam, qui occupe à la fois la première et la quatrième place de la liste (il n’y a aucune explication de Google quant à la raison pour laquelle DMK a été classé deux fois). En tant que parti politique dépensant le maximum sur les publicités Google, DMK a dépensé Rs 22,25,79,000 sur 2 638 publicités entre février 2019 et janvier 2022 et la majorité de ce montant – Rs 8,34,09,750 – a été dépensée vers mars 2021. Comme le quatrième dépensier le plus élevé, DMK a également dépensé Rs 4,16,97,750 sur 161 annonces.

DMK est suivi par le Bharatiya Janata Party, qui a dépensé Rs 19,22,97 500 sur 12 416 publicités ; suivi du All India Anna Dravida Munnetra Kazhagam, qui a dépensé Rs 7,31,37,500 sur 320 publicités. Le Congrès national indien est cinquième sur la liste, avec une dépense de Rs 3,00,13,000 sur 424 publicités.

Le rapport de la bibliothèque d’annonces de Google révèle également que le montant maximum – environ Rs 34,13,99,500 – a été dépensé au Tamil Nadu ; suivi de Rs 3,88,28,250 dans l’Uttar Pradesh ; et Rs 3,43,39,750 dans le Maharashtra.

Ces chiffres incluent les montants dépensés pour les publicités statiques et vidéo.

Des données de navigation au public cible

sur la plate-forme ont diminué depuis 2019. Par exemple, les données de Google montrent que BJP a dépensé en moyenne 2,50,00,000 Rs en dépenses publicitaires entre le 15 avril 2019 et le 30 avril 2019 quotidiennement. D’autre part, lorsque nous comparons les dépenses publicitaires du parti en 2021, il ne s’agit que de Rs 70,00,000 par jour entre le 15 mars 2021 et le 30 mars 2021.