Google est pris sur Nest Cam. Image: Capture d’écran de la vidéo
Caught On Nest Cam de Google via l’agence de création 72andSunny connecte le public avec une question: Que se passe-t-il à la maison lorsque vous n’êtes pas là?
En mai de cette année, Google a publié une série présentant des scénarios légers pour montrer aux Australiens comment les produits de sécurité Google Nest peuvent les aider à rester au courant de ce qui se passe dans et autour de leurs maisons.
Ces amis à fourrure de la maison … et leurs amis ainsi que les stars de l’AFL Nick Riewoldt et Eddie Betts,
La campagne s’est répandue dans les domaines numérique, social, OOH et TV.
Jonathan Casley, directeur de la technologie chez whiteGREY, décrit la campagne comme un moyen brillant et léger de promouvoir la technologie de sécurité.
« La technologie de sécurité peut être une industrie particulièrement sèche à transporter efficacement. Caught on Nest Cam fait un bon travail pour égayer la catégorie, tout en n’étant pas trop effrayant à ce sujet », dit-il. « Ce qui est intelligent, c’est la façon dont il illustre les technologies intelligentes intégrées exploitées dans le produit. »
Casley attribue le succès de la campagne à sa simplicité : « L’approche créative est simple et charmante et pas seulement pour un public australien, cette exécution a la flexibilité de bien fonctionner avec n’importe quel métrage ‘found’.
« Le placement amusant de stars de l’AFL, comme Nick Riewoldt et Eddie Betts, en tant qu’envahisseurs de la cour arrière est également une façon amusante d’alléger le message de sécurité – parce que parfois nous voulons juste savoir qui a frappé la balle par-dessus la clôture. »
https://www.youtube.com/watch?v=YHR9-AW5lmY
Luc Martin, directeur exécutif de la création 72andSunny ANZ, a déclaré: « AFL est une excellente plate-forme pour nous de parler de sécurité de manière légère.
« Nous voyons que lorsque nous puisons dans la culture australienne locale pour hériter de la magie des produits Google, nous constatons une forte augmentation des résultats. »
https://www.youtube.com/watch?v=K8sJjDda9TI
Peter Buckley, directeur exécutif de la création chez Enigma, a déclaré: « J’ai aimé que ce ne soit pas le thème habituel des intrus effrayants qui semble être le prix d’entrée pour cette catégorie. Aussi charmant comment Nick Riewoldt rend une clôture normale minuscule. »
Ross Cockrill, Rédacteur principal chez Archibald Williams, dit que l’élément d’humour est une caractéristique remarquable qui souligne non seulement le besoin de sécurité, mais aussi la curiosité de savoir ce qui se passe lorsque nous ne sommes pas à la maison.
Il a dit : « La perspicacité est en marche. Beaucoup de publicités pour les caméras de sonnette mettent en vedette des gars à l’air louche dans des sweats à capuche flânant devant les maisons des gens, donc cette approche plus fantaisiste est rafraîchissante. Ces annonces montrent qu’il y a tellement plus à gagner à posséder une Google Nest Cam que de simplement protéger votre propriété.
Julia Davis, Google AUNZ, responsable du marketing des appareils et des services, a déclaré: « L’AFL en tant que plate-forme créative montre comment nos appareils vous aident à voir tout ce qui se passe dans votre maison ou dans la cour arrière – qu’il s’agisse d’un bouledogue, d’une pie ou de Nick Riewoldt. »
https://www.youtube.com/watch?v=fijfLEtGq3A
Olivia Fleming, directeur créatif chez Half Dome, décrit les publicités comme engageantes, drôles et peuvent même tirer sur les cordes sensibles de manière pertinente.
Fleming : « Un grand humour et des scénarios légers parlent à une pensée sérieuse et effrayante pour le public. S’éloigner de la peur des situations négatives et mettre en évidence des événements hilarants est un moyen fantastique de démontrer comment le produit peut répondre à un besoin tout en en faisant une expérience de visionnage mémorable.
« Le produit et la marque sont représentés clairement et simplement. Quelques secondes après avoir regardé l’annonce, le spectateur sait instantanément qu’il s’agit de Google. L’image de marque est précise, le logo à l’avant et au centre et les 15 secondes se terminent par le produit et le logo de marque distincte.
« Google a créé des annonces efficaces qui répondent au besoin humain de sécurité et de protection d’une manière engageante et humoristique. »
Fleming dit que la campagne fonctionne en raison de son sens de la connectivité entre la marque et le public.
« Les publicités se connectent avec le public en posant subtilement la question, que se passe-t-il dans votre jardin? Notre curiosité inhérente est excitée de découvrir ce que fait notre chien pendant que nous sommes au travail ou, si nous le faisons en fait, d’avoir des voisins curieux qui aiment avoir un bec collant au-dessus de la clôture pendant notre absence », explique Fleming.
« La campagne est efficace grâce à sa série cohérente d’annonces. Après avoir vu leurs deux premières annonces, le spectateur est déclenché pour être à l’affût de la suivante, et cela déclenche une conversation entre la famille et les amis.
« Les publicités réussies apportent de la valeur grâce au divertissement couplé à la capacité to susciter la réflexion. Dans ce cas, Google a cloué les deux, offrant un contenu amusant aux téléspectateurs et posant la question, Que se passe-t-il à la maison quand vous n’êtes pas là? »
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