« Nous avons poursuivi cette collaboration jusqu’en 2022 avec des campagnes menées par Google pour stimuler l’intention d’achat des appareils haut de gamme de Samsung, y compris la série Galaxy S22 », a déclaré Adrienne Lofton, vice-présidente du marketing de marque des plates-formes et des écosystèmes chez Google.

Le dernier effort de co-marketing montre comment les services Google peuvent être utilisés sur le matériel Samsung. Dans les publicités, réglées sur la musique Backstreet Boys, Rae utilise une fonctionnalité Google – le bourdonnement pour rechercher une capacité de chanson – sur un téléphone Samsung pour promouvoir les deux sociétés.

Google et Samsung exploitent clairement la tendance marketing basée sur la nostalgie actuellement populaire – et sans danger pour la marque. de cela et y a puisé pour le dernier effort. « La narration a toujours été la façon dont nous donnons vie à notre mission, et nous sommes à notre meilleur si nous pouvons le faire de manière légère et très pertinente », a déclaré Lofton.

Ce n’est pas la première fois que les deux travaillent ensemble. Samsung et Google se sont associés fin 2021 pour promouvoir les téléphones pliables Galaxy Z Series de Samsung avec la campagne The Future Is Unfolding. La marque et les produits de Google ont été associés aux appareils pliables de Samsung dans cette campagne. Google et Samsung ont refusé de partager les résultats de cette campagne

Il n’est pas clair quelle part de son budget publicitaire est allouée à la campagne, car Lofton ne partagerait pas les détails globaux du budget. Selon les données de Kantar, Google a dépensé un peu plus de 210 millions de dollars jusqu’à présent en 2022 en efforts de marketing. Lofton a également refusé de commenter la répartition du budget publicitaire entre les plateformes sociales et la télévision connectée.

Cela a fait partie du manuel de marketing de Google de travailler avec d’autres grandes marques pour renforcer la notoriété de la marque pour les deux partenaires. Comme récemment rapporté par Digiday, Google s’est associé à KFC pour créer une stratégie marketing pour son application dans le cadre de leur collaboration dans laquelle ils ont aidé à développer une nouvelle version de l’application de KFC pour les consommateurs et à améliorer sa marque et à faciliter l’achat des produits de la chaîne par les clients.

Dans la publicité d’aujourd’hui, les marques collaborent davantage avec les créateurs parce qu’il tire parti de leurs audiences et de leurs bases de fans uniques tout en atteignant un public nouveau ou difficile à atteindre. Au cours du processus de sélection des stars de TikTok, Google a recherché un influenceur qui, selon eux, incarnait les valeurs de la marque de l’entreprise consistant à organiser l’information mondiale et à la rendre accessible et utile à tous, ainsi qu’à attirer en masse les utilisateurs de la génération Z qui pourraient être ouverts à devenir un « mélangeur Android », a déclaré Lofton.

« Des publicités comme celle-ci essaient de collaborer d’une manière différente, en attirant le créateur dans des campagnes publicitaires de masse plus traditionnelles, mais cela laisse beaucoup des avantages clés de travailler avec les créateurs sur la table, tels que la vitesse, le coût et l’agilité, car le contenu n’est pas réellement créé par le créateur », a déclaré Corbett Drummey, vice-président de la collaboration de marque chez Lightricks. qui développe des applications mobiles de montage vidéo et d’image.

Selon Oberlo, 39% des utilisateurs de TikTok ont entre 18 et 24 ans. Parce que le public d’Addison Rae a principalement moins de 24 ans, Google a vu une opportunité de travailler avec l’une des voix les plus influentes de l’industrie pour démontrer ce qu’il peut faire avec les observateurs connectés.

« Le partenariat avec Addison aidera à réduire l’encombrement car elle et d’autres stars, comme les D’Amelios, sont parmi les visages les plus reconnaissables de la génération Z », a déclaré Ryan Detert, PDG de la société de données sociales et de technologie de conversion d’intelligence artificielle Influential. « Et avec une intégration nostalgique via les Backstreet Boys, ils peuvent capturer les Millennials qui ont une affinité sonore avec une chanson de leur jeunesse. »

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