Le premier résultat organique de la recherche Google a un taux de clics moyen de 28,5%, selon une étude récemment publiée.

Sistrix a analysé plus de 80 millions de mots clés et des milliards de résultats de recherche pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec les SERP.

Le CTR moyen chute fortement après la première position, selon l’étude, les deuxième et troisième positions ayant un taux de clics de 15% et 11% respectivement.

Sans surprise, la dixième position dans Google a un taux de clics abyssal de 2,5%.

Au-delà de cela, il est bien connu que les utilisateurs s’aventurent rarement dans la deuxième page des résultats de recherche.

Ce qui est moins connu, ce sont les différences massives de clics entre les dix premières positions organiques.

Cette étude vise à approfondir la compréhension du CTR dans la première page des résultats de recherche Google.

Voici d’autres résultats clés de l’étude, avec des informations sur ce qui pourrait faire basculer le CTR de la position 1 de 13,7% à 46,9%.

Taux de clics sur la recherche Google

Il est particulièrement important pour les SEO de comprendre comment le CTR des résultats de recherche Google peut être impacté

Après tout, de nombreux emplois de SEO consistent à classer le contenu sur la première page de Google.

Plus important que le classement, le trafic vers ces pages est généré. À quoi sert un résultat de première page si personne ne clique dessus?

C’est là que cette étude de Sistrix entre en jeu, car elle montre que la quantité de trafic généré par chaque position sur la première page varie énormément.

Par exemple, un résultat en position # 2 générera en moyenne 3 fois plus de clics qu’un résultat en position # 6.

Un résultat en position # 1 rapporte un CTR plus de dix fois supérieur à un classement en position # 10.

Les résultats sur la deuxième page de Google ont un CTR inférieur à 1% pour chaque position. Cette étude se concentre donc uniquement sur la première page des résultats de recherche.

Ce sont certains des facteurs qui peuvent influer sur le CTR de chaque position sur la première page.

Facteurs ayant une incidence sur le taux de clics dans la recherche Google

Le plus grand facteur affectant le CTR des résultats de recherche Google est la disposition SERP.

Alors qu’une majorité de requêtes générera la disposition SERP traditionnelle à 10 liens bleus, certaines requêtes génèrent d’autres types de dispositions.

Toutes les données référencées jusqu’à présent se réfèrent à des positions dans la disposition des 10 liens bleus.

Voici des informations sur d’autres types de dispositions SERP et leurs CTR respectifs.

SERP avec liens annexes

Une extension Liens annexes dans les résultats de recherche est trouvée pour augmenter le CTR.

Un résultat en position n ° 1 avec une extension de liens annexes permettra d’atteindre un CTR de 46,9%.

Cela est probablement dû au fait que les liens annexes sont affichés par Google lors de la recherche d’un site Web spécifique.

Il est donc logique que la position supérieure d’un SERP avec des liens annexes reçoive près de la moitié de tous les clics.

Extraits en vedette

Les SERP avec des extraits en vedette ont un taux de clics inférieur de 5,3% à la moyenne.

L’étude indique qu’il n’y a aucun avantage à une page Web affichant un extrait en vedette dans les résultats de recherche.

En fait, les positions # 2 et # 3 ont un taux de clics supérieur à la moyenne lorsque le premier résultat renvoie un extrait en vedette.

Panneaux de connaissances

Les SERP avec des panneaux de connaissances subissent également un coup dans le CTR, la première position ne recevant que 16% des clics au lieu de 28%.

L’étude indique que ces SERP reçoivent moins de clics parce que les chercheurs obtiennent les réponses dont ils ont besoin dans le panneau de connaissances.

«Le CTR des deux premières positions organiques baisse de manière significative par rapport à la moyenne. De nombreux utilisateurs semblent trouver les informations qu’ils recherchent dans le Knowledge Panel – en particulier sur leurs smartphones, où chaque fois qu’une page est chargée, cela prend beaucoup de temps.

SERP avec Google Ads

Le taux de clics est inférieur à la moyenne pour toutes les positions lorsque le haut du SERP est plein de publicités Google.

Cependant, la mise en page Google Ads a moins d’impact sur les résultats organiques que la mise en page du panneau de connaissances.

Google Ads réduit le CTR de 10 points de pourcentage, par rapport à la réduction de 12 points pour les SERP avec Knowledge Panels.

Autres notes

Ce ne sont là que quelques-unes des différentes dispositions SERP examinées par cette étude exhaustive.

Dans l’ensemble, l’étude prouve que le volume de recherche par mot clé n’est pas le seul facteur à prendre en compte lors de l’évaluation des clics potentiels.

« Comme le montrent clairement les analyses, la disposition SERP du mot-clé doit également être incluse dans l’évaluation – seule la combinaison du volume de recherche et de la disposition SERP donne un nombre réaliste de visiteurs potentiels. »

Pour un aperçu complet de l’impact de chaque mise en page SERP de Google sur le CTR, consultez l’étude complète ici.