Avec sa Pixel Watch qui doit faire ses débuts jeudi, Google a une chance de rattraper le temps perdu en donnant aux propriétaires de smartphones Android une smartwatch digne de ce nom – et en leur donnant une meilleure raison de ne pas passer aux produits Apple.

Jeudi, les téléphones et montres Pixel partageront la vedette avec appareils domestiques intelligents et d’autres matériels à l’ Événement de lancement de produit Made By Google à l’automne à Brooklyn, New York. Si la division des appareils Google réussit, sa smartwatch pourrait encourager les clients à rester dans le giron Android comme les Apple Watch rendent difficile pour les gens de jeter leurs iPhones.

Voir aussi : Voici où vous trouverez notre blog en direct pour l’événement Google Pixel.

La Pixel Watch pourrait être l’ingrédient manquant dans la gamme d’appareils de Google qui peut vous aider à vous enfermer dans son monde de produits et services. Google a beaucoup d’autres produits comme les thermostats, les routeurs Wi-Fi, les haut-parleurs intelligents et les sonnettes en réseau qu’il peut apporter à cette vaste concurrence de l’écosystème. Attendez-vous à en voir un tas à l’événement de Brooklyn. Mais ceux-ci n’empêchent pas les utilisateurs d’Android de faire défection vers les iPhones, car l’application Google Home qui les gère fonctionne également bien sur les produits Apple.

Une montre, en revanche, est un appareil plus personnel.

« L’une des choses qui maintient les gens enfermés dans l’écosystème d’Apple est qu’une fois que vous achetez une Apple Watch, il est vraiment difficile de partir », a déclaré Analyste techsponentiel Avi Greengart, notant que la Pixel Watch jouera un rôle essentiel dans l’événement Made by Google.

Cette année, le L’iPhone a surpassé les appareils fonctionnant sous Android, le logiciel mobile de Google, pour la première fois depuis 2010 comme le smartphone de choix aux États-Unis. La domination des téléphones d’Apple provient d’avantages tels qu’une conception de produit solide, des clients fidèles, une multitude d’applications et un marketing efficace. Le PDG d’Apple, Tim Cook, a également parlé du taux de personnes qui ont abandonné Android pour faire le saut vers iOS.

Alors que les grandes entreprises technologiques comme Google et Amazon ont créé des familles d’appareils interconnectés, personne ne le fait mieux qu’Apple. Des accessoires comme l’Apple Watch et les AirPods fonctionnent harmonieusement ensemble, renforçant les forces de chacun et décourageant les gens de se débarrasser d’un produit ou d’un autre. L’Apple Watch ne fonctionne qu’avec les iPhones, ce qui rend la tâche difficile pour les utilisateurs qui ont dépensé 399 $ pour un Apple Watch Series 8 pour passer à Android.

Inversement, le logiciel Wear OS de Google n’a pas pris beaucoup d’ampleur. Les Apple Watch d’Apple alimentées par le système d’exploitation Sont verrouillées 29% des expéditions mondiales de montres intelligentes au deuxième trimestre de 2022, faisant d’Apple la plus grande entreprise de loin, selon Counterpoint Research. Alors que les fabricants d’Android créent des téléphones de pointe, le fait de ne pas avoir de logiciel de smartwatch puissant rendait difficile la concurrence avec Apple, et Google lui-même n’avait aucun produit de smartwatch.

La première Apple Watch est arrivée en 2015, l’année après que Google ait annoncé son effort logiciel Wear OS. L’argumentaire de vente initial d’Apple était quelque peu confus – l’Apple Watch était-elle un garde-temps numérique utile ou un accessoire de mode coûteux? Mais la société a frappé son pas avec des améliorations annuelles constantes qui ont cimenté sa smartwatch en tant qu’outil de communication, de santé et de remise en forme.

Google a eu du mal à atteindre le succès de Wear OS malgré le soutien de marques de mode telles que Fossil et Michael Kors. Le meilleur fabricant de téléphones Android partenaire Samsung a abandonné Wear OS pour son propre système d’exploitation Tizen à la place. Cette fracture n’a commencé à guérir que lorsque Samsung est revenu dans le giron de Google avec la Galaxy Watch 4 en 2021.

Pour que la Pixel Watch réussisse, Google devra nous donner une bonne raison de l’acheter, comme des fonctionnalités d’IA supérieures et l’intégration avec les téléphones Android et les services Google. Cela aiderait non seulement les profits de la division matérielle de Google, mais l’ensemble du monde Android.

Une bonne montre maintenant peut être aussi importante qu’un bon téléphone pour la fidélisation de la clientèle. « Je dirais en fait que pas mal de clients sont restés avec Apple à cause de l’Apple Watch, et pas nécessairement à cause de l’iPhone », a déclaré Carolina Milanesi, analyste en stratégies créatives.

Milanesi soupçonne que la division matérielle de Google, Made by Google, n’a tout simplement pas eu le financement et le personnel nécessaires pour concurrencer efficacement l’Apple Watch.

« Nous devons toujours penser à Google par rapport à Made by Google », a-t-elle déclaré. « Je pense que Made by Google a encore des ressources limitées. »