PayTM peut avancer rapidement pour créer un mini-app store – il prévoit de présenter une démo le 8 octobre – mais les données indiquent qu’il faudra plus qu’une simple plate-forme indienne pour changer Googlemarché de.

Après l’annonce de Google la semaine dernière qu’il facturera une commission de 30% sur les achats intégrés pour l’échange de produits numériques via son app store, un consortium de créateurs d’applications indiens a décidé de contester le monopole de Google. PayTM a depuis réussi à convaincre 300 créateurs de lister leurs applications. Cependant, son succès dépend de la facilité avec laquelle il pourra sevrer les utilisateurs du Play Store de Google.

La Chine a certainement des leçons pour les créateurs d’applications indiens. Selon les données de Newzoo, Google ne représentait que 3,6% du marché en juillet 2017. Mais le succès des magasins d’applications chinois est dû à la domination des applications natives et du contenu en langue locale.

En Inde, cependant, où Google Play Store délimite 94% du marché et représentait 360 millions de visiteurs uniques en août, selon Comscore, l’entrée d’un nouvel app store n’est peut-être pas aussi simple.

Les données de 42 questions sur la disponibilité des applications et les préférences des développeurs pour les plates-formes Google et Apple montrent que même les grands noms comme Amazone et Tencent n’a pas pu organiser de concours. Google a 3,4 millions d’applications sur son Play Store, tandis qu’Apple a 1,7 million d’applications. Ils comptent également respectivement 0,8 million et 1,3 million de développeurs. En revanche, Amazon ne compte qu’un sixième des applications et des développeurs. Tencent a une part encore plus faible, avec 82 798 applications et 52 158 développeurs.

La boutique d’applications native de l’Inde, Indus App Bazaar, qui propose également des services de traduction d’applications dans 12 langues indiennes, a pu connaître un certain succès – la société prétend avoir 400000 applications et 56 millions d’utilisateurs actifs par mois. Mais cela peut aussi être dû au fait que l’entreprise gère son système d’exploitation pour téléphones mobiles et à son partenariat avec Samsung pour peupler son Galaxy Store. Même avec 100 millions d’utilisateurs, il ne forme qu’une fraction des 2,5 milliards d’Android ou 1,4 milliard d’utilisateurs actifs mondiaux d’Apple.

Rakesh Deshmukh, co-fondateur et PDG d’Indus OS qui gère Indus App Bazaar, a déclaré que la création d’une boutique d’applications de la taille de Google était un défi colossal. «Nous sommes ici depuis sept ans. Au cours de la première année de notre boutique d’applications, nous avions 300 applications. Vous travaillez dans un espace qui a été capturé par quelqu’un d’autre et qui possède une décennie d’expérience », a-t-il déclaré.

Il n’a pas été facile d’obtenir des développeurs sur Indus car ils sont habitués à l’expérience Google, a-t-il déclaré. «Par exemple, sur le portail des développeurs, où ils viennent, s’inscrivent et publient des applications, les développeurs comparent en quoi le Play Store est différent de l’Indus», a déclaré Deshmukh. Citant un autre exemple, il a déclaré qu’Indus propose une fonctionnalité de recherche, qui a pris deux ans et demi pour la construire et la mettre à égalité avec le Play Store.

Un facteur clé est que les parties prenantes telles que les utilisateurs, les OEM, les développeurs et le gouvernement doivent se réunir pour créer un tel magasin. En outre, les applications doivent également être disponibles dans les langues régionales, car seulement 10% de la population parle anglais. Et le plus critique est la découverte d’applications locales.

Le directeur de recherche principal de Gartner, Manjunath Bhat, a déclaré que les autres magasins d’applications ne pouvaient pas correspondre au Play Store car ils manquaient d ‘«effets de réseau». « Play Store est obligatoire pour utiliser les services mobiles de Google qui incluent d’autres applications comme Maps. Tout appareil OEM basé sur Android est pré-fourni avec le Play Store, qui offre aux utilisateurs un chemin d’accès sécurisé, fiable et familier pour télécharger des applications. Une boutique d’applications est fondamentalement une place de marché – et une place de marché prospère grâce à la contribution active des producteurs et des consommateurs à la croissance du marché. »

De plus, les restrictions imposées par Google entravent également la liste des magasins d’applications tiers sur son Play Store. Ni l’App Store d’Amazon ni le Galaxy Store de Samsung ne sont répertoriés sur le Play Store. En outre, les préoccupations concernant la sécurité des données des consommateurs dissuadent les gens d’utiliser ces services.

En conséquence, à moins que PayTM ou tout autre magasin d’applications natif ne puisse intégrer suffisamment d’utilisateurs, il est peu probable que le marché s’éloigne de Google ou d’iOS. L’Inde aura besoin de plus de contenu local et de beaucoup plus d’applications pour qu’un magasin d’applications natif réussisse.