Fondateur et PDG de FAV Solution, Adrien Levinger est un expert en commerce électronique avec plus d’une décennie d’expérience dans la mise à l’échelle des marques en ligne.

Vous n’avez pas encore mis à jour Google Analytics 4 ? Après tout, la version actuelle d’Universal Analytics fonctionne très bien, alors pourquoi changer avant de devoir le faire ? Voici pourquoi : parce que les données que vous avez collectées dans Universal Analytics ne seront pas importées dans GA4 lorsque Universal Analytics prendra fin en juillet 2023. Si vous attendez jusque-là pour changer, vous tenterez de commercialiser vos produits et d’optimiser votre site Web sans données historiques pour vous guider, une position dangereuse pour votre entreprise.

Le plus tôt sera le mieux

Même si vous souhaitez continuer à utiliser Universal Analytics aussi longtemps que possible, vous devez toujours activer GA4 sur votre site Web maintenant afin de pouvoir commencer à collecter des données avant le changement. Dès que vous activez GA4, il commence à collecter des données, de sorte que lorsque juillet 2023 arrivera, vous travaillerez avec des mois de données au lieu de partir de zéro.

Vous pouvez également exécuter les deux systèmes simultanément et basculer entre Universal et GA4 à l’aide de la navigation supérieure, ce qui vous donne le temps de vous habituer aux nouvelles fonctionnalités de GA4 avant les couchers de soleil d’Universal.

L’activation de GA4 est simple

L’installation de GA4 est aussi simple que de se connecter à votre compte Google Analytics. Cliquez sur Admin en bas à gauche, et sous Propriété, cliquez sur GA4 setup assistance. À partir de là, suivez simplement les étapes indiquées. Il ne faut que quelques minutes pour que GA4 soit opérationnel sur votre site Web. Si vous souhaitez voir un guide d’installation, En voici un bon.

Bien que vos données ne soient pas importées dans GA4, elles seront liées à votre compte. Quiconque a accès à votre compte d’analyse maintenant aura automatiquement accès à GA4.

Vous pouvez conserver vos anciennes données avec un service tiers

Google donne au moins à tous ceux qui utilisent Universal Analytics six mois pour dire adieu à leurs anciennes données avant qu’elles ne soient potentiellement effacées. Les données d’Universal Analytics ne seront pas importées dans la nouvelle GA4. Une fois qu’il est parti, il est parti pour de bon.

Si vous agissez rapidement, vous pouvez enregistrer vos anciennes données Universal Analytics avant qu’elles ne soient effacées. Des services tels que Fivetran, Looker et Tableau vous permettent de stocker et d’analyser vos anciennes données en combinaison avec les nouvelles données de GA4, afin que vous puissiez toujours y accéder pour prendre de futures décisions marketing. Vous n’arrivez pas à décider quel outil vous souhaitez utiliser ? Conservez vos anciennes données Universal Analytics dans un entrepôt de données pour y accéder ultérieurement.

Que se passe-t-il si je ne fais pas le changement à temps?

Si vous n’activez pas GA4 avant l’expiration d’Universal Analytics en juillet 2023, les données ne seront plus collectées auprès des utilisateurs de votre site Web, vous laissant aveugle à ce qui se passe sur votre site Web. Vous ne saurez pas d’où viennent les utilisateurs, combien de temps ils restent sur votre site, où ils déposent et plus encore. Sans données précises et à jour, l’optimisation de votre site Web et de votre marketing sera laissée à deviner, ce qui est la pire façon de dépenser votre argent marketing.

Bien sûr, il existe de multiples alternatives à Google Analytics, mais il règne toujours en maître en tant que Les plus populaires Service d’analyse de site Web sur la planète. D’autres outils d’analyse de site Web peuvent même vous permettre d’importer vos anciennes données Universal Analytics telles que Heap ou Mixpanel.

Le changement est difficile mais nécessaire

Après 10 ans d’utilisation de l’ancien Universal Analytics, le passage à un nouveau système peut sembler accablant. Mais ne laissez pas la peur de l’inconnu vous mettre dans une position où vous vous démenez à la dernière minute pour rattraper votre retard. Activez votre GA4 aujourd’hui, et vous pourrez respirer facilement en sachant que vous serez prêt lorsque le changement viendra.

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