Sur quelles tâches SEO passez-vous le plus de temps à travailler ?

Chacun a sa propre façon de travailler, mais il y a des domaines clés du référencement qui semblent avoir plus de temps à y consacrer que d’autres.

Pour tous ceux qui contrôlent les budgets du marketing numérique, où pensez-vous que le plus d’argent est dépensé en ce moment ?

Dans le cadre de notre série de rapports de Enquête sur l’état du référencement du Search Engine Journal, nous avons examiné comment les professionnels du référencement allouent leurs budgets et leur temps au marketing numérique et au référencement.

Continuez à lire pour apprendre :

• Où les budgets sont alloués dans le marketing numérique.
• Quelles tâches dans le référencement ont le plus de temps qui leur est alloué.
• Là où l’attention du marketing numérique s’éloigne.

Comment les décideurs en SEO allouent-ils le budget du marketing numérique ?

Au cours des 12 derniers mois, 6,2% des professionnels du référencement ont déclaré avoir appliqué tout leur budget de marketing numérique au marketing de contenu. Avec une moyenne pondérée de 2,98, le marketing de contenu a la plus grande allocation budgétaire en marketing numérique.

Pendant ce temps, 17,9% des professionnels du référencement ont déclaré qu’ils n’avaient pas affecté de budget aux relations publiques numériques et 30,4% ont déclaré qu’ils allouaient peu de budget. Avec une moyenne pondérée de 2,55, Digital PR a la plus faible allocation budgétaire en marketing numérique.

(Nous avons demandé: Comment allouez-vous votre budget marketing digital ? Sélection matricielle, une par ligne. Ouvert à tous les répondants, 2 369 ont répondu.)

Le marketing de contenu est le domaine dominant du marketing numérique en ce moment

Lorsque nous avons interrogé notre public sur l’endroit où ils appliquaient leurs budgets pour le marketing numérique, étonnamment, le référencement n’était pas le domaine où la plupart des dépenses de marketing numérique étaient appliquées.

Le marketing de contenu était le domaine dominant de l’allocation budgétaire.

D’après l’enquête State of SEO, le marketing de contenu s’est révélé dominant dans de nombreux résultats et constitue un domaine dans lequel de nombreux professionnels du référencement investissent actuellement.

Une chose à retenir de ce résultat est qu’avec des budgets importants appliqués au contenu, vos concurrents peuvent investir massivement ici.

L’accent semble s’éloigner des relations publiques numériques et de la création de liens

Si nous examinons les résultats de l’allocation du budget numérique ci-dessus et de l’allocation du temps ci-dessous, cela montre que les relations publiques numériques et la création de liens ont le moins de budget et de temps consacré à eux.

Les relations publiques numériques (en tant que moyen de créer des liens de haute qualité) peuvent bien faire l’objet de nombreuses discussions sur les réseaux sociaux, mais il est pas là où les décideurs allouent leurs budgets.

Cela ne dit pas définitivement que la création de liens ne fait plus partie du référencement.

Mais avec le passage de Google à la notoriété de la marque et à l’expérience de la page, les résultats soulignent un passage de la création de liens au contenu et à l’expérience utilisateur.

Ce changement d’attention est soutenu par Barry Adams, fondateur de Polemic Digital.

« Récemment, Google semble s’appuyer moins sur les signaux de classement hors page (c’est-à-dire les liens) et a mis davantage l’accent sur la pertinence et la qualité du contenu », a déclaré Adams.

Le Web est construit sur un système de liens – et vous vous attendriez à ce que les liens prennent toujours en compte le classement dans une certaine mesure, mais les récentes mises à jour de Google poussent vers une expérience utilisateur sur la page.

Ce serait le domaine sur lequel se concentrer en ce moment.

B2B et B2C, agence et freelances comparés

Pour examiner nos données plus en détail, nous avons filtré les résultats pour comparer différentes cohortes afin de voir s’il y avait des différences statistiquement significatives.

La différence d’allocation budgétaire entre les agences et les marques internes

• Une agence est plus susceptible de consacrer la majeure partie de son budget au référencement qu’une marque interne à 29% contre 20%.

Les différences entre B2B et B2C pour l’allocation de budget de marketing numérique

• 19% des professionnels du référencement B2B ne consacrent aucun budget aux relations publiques numériques, contre 14% du B2C.
• 17% des professionnels du référencement B2C consacrent la majeure partie de leur budget aux relations publiques numériques, contre 12% du B2B.
• 23% des professionnels du référencement B2C dépensent la majeure partie de leur budget sur les réseaux sociaux contre 18% du B2B.
• 28% des professionnels du référencement B2C dépensent la majeure partie de leur budget SEO contre 23% du B2B.

Lorsque nous travaillons sur le référencement, où allouons-nous notre temps aux tâches ?

• 36,3% des professionnels du référencement déclarent consacrer la plupart de leur temps à la recherche de mots clés. Avec une moyenne pondérée de 3,28, la recherche de mots clés a le plus de temps alloué à une tâche pour le référencement.
• Le référencement local compte 11,4% des professionnels du référencement qui n’appliquent pas de temps et 7,1% qui appliquent tout leur temps. Cette division polarisée des résultats indique que le référencement local est un domaine de spécialisation en référencement.
• 8,2% des professionnels du référencement ont déclaré consacrer tout leur temps à l’analyse et c’est la tâche qui est la plus susceptible d’avoir tout le temps alloué au référencement.

(Nous avons demandé: Lorsque vous travaillez sur le référencement, combien de temps consacrez-vous à chacune des activités suivantes ? Sélection matricielle, une par ligne. Ouvert à tous les répondants, 2 369 ont répondu. )

Les professionnels du référencement passent la plupart de leur temps sur la recherche de mots clés

D’après les résultats de notre enquête, la recherche de mots clés est identifiée comme étant une tâche importante.

Ce résultat est soutenu par certains experts SEO, tels que Suganthan Mohanadasan de Snippet Digital.

« La recherche de mots clés est la tâche de référencement la plus importante », a déclaré Mohanadasan. « Lorsqu’il est bien fait, il peut cartographier votre calendrier de contenu pour les 12 à 24 prochains mois et afficher rapidement les lacunes et les opportunités…. Avec ces informations, vous pouvez prendre de bonnes décisions de référencement basées sur des données.

Cependant, Dave Davies, fondateur de Beanstalk a un point de vue différent.

« Personnellement, je ne suis pas d’accord avec un processus de travail qui [spending the most time on keyword research] », a déclaré Davies. « Maintenant, cela ne veut pas dire que la recherche de mots clés n’est pas importante, elle est très importante. Mais passer le plus clair de votre temps sur la recherche de mots clés me semble un peu comme prendre la « mesure deux fois, couper une fois » à un extrême préjudiciable.

Ce sur quoi Mohanadasan et Davies sont d’accord, c’est l’importance de consacrer du temps à s’assurer que les sites des clients sont techniquement solides.

« Je passe le plus clair de mon temps à faire des recherches techniques et des implémentations », a déclaré Mohanadasan. « Ma principale responsabilité est de m’assurer que tous les sites de nos clients sont techniquement solides et optimisés dans les limites de la plate-forme et parfois de regarder au-delà et de trouver des moyens nouveaux et alternatifs de surmonter les limitations. »

Ce que nous devons retenir de nos résultats dans cette enquête, c’est qu’ils sont autodéclarés par notre public et basés sur ce dans quoi un individu est le meilleur ou se spécialise.

Ce qui rend le référencement si intéressant, ce sont les opinions divergentes et les discussions constantes.

Sommaire

Le marketing de contenu est le domaine dominant du marketing numérique en ce moment et un domaine où dépenser des budgets pour suivre les concurrents.

L’accent semble s’éloigner des relations publiques numériques et de la création de liens pour se tourner vers le contenu et l’expérience de la page. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur et créer de meilleures expériences de contenu.

Les professionnels du référencement passent la plupart de leur temps sur la recherche de mots clés et les facteurs sur la page.

Si tout le monde passe du temps sur les mots-clés, réfléchissez à la façon dont vous pouvez faire passer votre recherche de mots-clés au niveau supérieur. Pensez aux recherches émergentes et aux nouvelles opportunités telles que les mots-clés transactionnels et géographiques de niche.

Davantage de ressources:

Télécharger votre copie du rapport complet pour accéder à toutes les données de l’enquête Search Engine Journal State of SEO 2021.

Image en vedette : Paulo Bobita/SearchEngineJournal
Images créées par l’auteur, septembre 2021