Mardi, Alphabet et Twitter ont tous deux publié des résultats du troisième trimestre qui ont réussi à éviter des impacts importants sur leurs revenus en raison des changements qu’Apple AAPL, +0,46 %

fait à son iPhone iOS qui permet aux utilisateurs de désactiver le suivi par les annonceurs. Snap a été le plus durement touché jusqu’à présent, mais Facebook a également déclaré que ses revenus avaient été affectés par les changements, et les deux sociétés ont donné des prévisions décevantes pour le quatrième trimestre.

Les investisseurs inquiets de l’impact potentiel de ces changements ont été soulagés par les résultats d’Alphabet, qui dépassait les estimations, tandis que son activité YouTube n’a été que modestement touchée, ont déclaré des dirigeants.

« Donc, dans l’ensemble, comme nous l’avons dit, nous sommes satisfaits de la force de notre activité au troisième trimestre, elle était large, elle était mondiale », a déclaré Ruth Porat, directrice financière d’Alphabet. « En ce qui concerne les changements d’iOS 14 en particulier, ils ont eu un impact modeste sur les revenus de YouTube. » Les revenus de YouTube ont atteint 7,2 milliards de dollars, soit environ 200 millions de dollars de moins que les estimations consensuelles des analystes de 7,4 milliards de dollars.

« Par rapport à certaines autres sociétés de publicité numérique, la recherche Google est moins affectée par les changements d’IDFA d’Apple », a déclaré Chris Rossbach, directeur de l’information de J. Stern & Co. à Londres, dans un e-mail. Il a déclaré que Google a peut-être vu un avantage dans le passage de la publicité à la recherche. « De plus, de nombreux utilisateurs de Google sont sur des ordinateurs ou sur le propre système d’exploitation Android de Google. Ces résultats ont mis en évidence la résilience de la recherche de Google.

Dans une note aux clients mardi, l’analyste de Bernstein Research, Mark Shmulik, a déclaré que les actions d’Alphabet étaient un refuge.

« Avec des cheveux partout sur les noms des annonces numériques, Google semblait un endroit sûr où les investisseurs pouvaient se cacher et, pour la plupart, ils avaient raison », a-t-il déclaré. « Avec des revenus modestes, une force surprenante continue des marges d’exploitation et aucun vent contraire incrémentiel connu induisant des cheveux gris, les investisseurs [were] justifié dans leur décision de se cacher ici. Écoutez la musique de « Squid Game »

Twitter a également déclaré que l’impact était jusqu’à présent moins important que prévu.

« Il est encore trop tôt pour que Twitter évalue l’impact à long terme des changements d’iOS liés à la confidentialité d’Apple, mais l’impact sur les revenus du troisième trimestre a été plus faible que prévu, et nous avons intégré un impact modeste continu dans nos prévisions pour le quatrième trimestre », ont déclaré les dirigeants de Twitter. dans la lettre aux actionnaires de la société mardi.

Cependant, il y avait un autre facteur qui a eu un impact surprise.

Les dirigeants de Snap ont déclaré lors de leur conférence téléphonique que les problèmes de la chaîne d’approvisionnement mondiale avaient un impact sur la publicité, car les entreprises ne voulaient pas faire la publicité de produits dont elles disposaient en quantité limitée.

Google a ajouté que presque tous ses secteurs verticaux spécifiques étaient conformes à la faiblesse généralisée de la chaîne d’approvisionnement, comme dans l’industrie automobile.

Alors tandis que le Internet tant redouté « ad-megeddon » parmi les géants de la technologie ont peut-être été exagérés et affectent chaque entreprise différemment, les investisseurs doivent toujours faire attention.