Elon Musk a commencé par tweeter – sinon exigeant – Twitter demandes/modifications de fonctionnalités dans un moment vraiment remarquable pour la technologie et la gouvernance d’entreprise. Cela a conduit à une siège de conseil d’administration rejeté et celui de ce matin tentative d’acquisition, complété par « Plan B » si/quand le conseil rejette. Les décrets par tweet et les prises de contrôle hostiles ne peuvent pas être un moyen durable de gérer un produit, et ces événements jouent dans ma conviction de longue date que Google aurait dû acheter Twitter il y a des années. Cela aurait certainement été une tournure plus orthodoxe des événements par rapport à ce qui va se dérouler très publiquement au cours des prochaines semaines.

Google, une entreprise sociale

D’Orkut à Buzz et bien sûr Google+, Google proprement dit a un bilan incroyablement mauvais en tant qu’entreprise qui obtient les médias sociaux. Même si un Twitter acquis continuait sur le même chemin / histoire qu’il l’a fait jusqu’à présent, Google serait un acteur important et pertinent dans l’espace.

D’un autre côté, Google n’a vraiment rien perdu en voyant ses différentes tentatives sociales échouer. Cela aurait peut-être été plus pertinent pour les jeunes, mais ces mêmes jeunes utilisent toujours la recherche, voient des annonces, s’inscrivent à Gmail et se familiarisent avec les Chromebooks.

Cependant, je pense que Twitter aurait été un bon choix car Google serait un autre intendant – pour le meilleur ou pour le pire – d’un service quasi public qui devrait certainement exister sous une forme ou une autre. Il y a une barrière et une vitesse si faibles pour écrire – ainsi que consommer – 280 caractères de texte par rapport à la prise de photos ou au téléchargement de vidéos. Les gens qui tweetent en masse sont un indicateur puissant de ce qui est tendance et fournissent le pouls de ce dont une population spécifique discute. Internet devrait toujours avoir un « espace public » centralisé pour converser.

Pour moi, ce besoin sociétal est au même niveau qu’un moteur de recherche, un courrier électronique bien entretenu (Gmail), une suite de productivité gratuite (Docs / Sheets / Slides), des appels vidéo (Meet), une sauvegarde de données (Drive et Photos), un navigateur Web (Chrome) et des systèmes d’exploitation (relativement) ouverts (Android et Chromium).

Intégrations

Outre l’idéal élevé de garder quelque chose comme Twitter en fonctionnement continu, il existe un certain nombre de Synergies avec des produits Google qui ont beaucoup de sens.

DM Twitter

Pour Google, ce qui manque dans la liste ci-dessus des services quotidiens essentiels, c’est bien sûr la messagerie. Dans les années 2000 et au début des années 2010, Google possédait cela avec Google Talk et, dans une moindre mesure, Hangouts.

Et si au lieu de poursuivre Allo ou RCS Chat, Google – vers 2016 – avait des messages directs Twitter de l’acquisition plus large, et décidait de faire de DMs son application de messagerie grand public.

Twitter a longtemps négligé son expérience de chat privé. En fait, il vient d’ajouter la possibilité de rechercher le contenu des messages. Il fut un temps où l’on parlait des DM étant divisés en une application Twitter distincte, mais cela ne s’est jamais réalisé même en tant que la demande pour cela a augmenté.

Google aurait pu poursuivre cette option et la moderniser beaucoup plus tôt. Un avantage immédiat serait la façon dont les noms d’utilisateur sont exploités en tant que système d’identité publique par rapport aux numéros de téléphone et aux adresses électroniques plus sensibles. Une autre est d’avoir un service objectivement plus reconnaissable qu’Allo et multiplateforme, contrairement à Messages et RCS aujourd’hui.

Google Photos

Une autre intégration sociale possible aurait pu être avec Google Photos, qui est bien sûr né de Google+. L’une des grandes choses à propos de Plus était que c’était un endroit idéal pour que les gens partagent publiquement leurs photos. Une acquisition qui est venue après la fin de G + aurait pu conduire Google à ramener cette expérience publique avec Twitter, et le résultat final aurait pu être un concurrent Instagram viable axé sur l’image.

Cercles Google+

L’une des choses que Google+ a bien comprises le premier jour était le concept de partage plus privé avec Circles. On a l’impression qu’Instagram et Twitter n’ont commencé que très récemment à explorer comment permettre des expériences plus partitionnées sur leurs réseaux sans simplement verrouiller complètement votre compte.

Rechercher

Lorsque Larry Page a fait un pitch d’acquisition à Jack Dorsey en 2011, l’amélioration de Search a été considérée comme la grande vente. Honnêtement, cela a beaucoup de sens étant donné que la recherche est continuellement la chose que Google s’efforce d’améliorer. Au début des années 2010, une acquisition aurait fait de Google Search un outil encore plus puissant pour comprendre ce qui est populaire. Ces données sont déjà obtenues à partir de requêtes, mais ce que les gens tweetent est tout aussi définitif. L’implLes ications pour les annonces sont également évidentes. Cela dit, Google a finalement signé un accord, qui est toujours en cours, en 2015 pour que les tweets apparaissent instantanément dans les résultats de recherche.

En passant, la recherche en minuscules, la recherche de tweets sur Twitter aujourd’hui est une expérience assez médiocre. C’est bien, mais pas aussi intelligent (mots-clés uniquement par rapport à la compréhension du sentiment) que la recherche Google, ni ne s’étend à ce qu’il y a dans les images.

Youtube

Là où Google a trouvé le succès dans les réseaux sociaux, c’est bien sûr YouTube. Il a été très bien permis de mûrir et de se développer séparément de l’entreprise principale, et c’était pour le mieux. L’intégration la plus évidente entre Twitter et YouTube est un autre canal de distribution pour le partage de vidéos.

D’un autre côté, il n’est pas difficile d’imaginer que le téléchargement de vidéos dans des tweets aurait finalement utilisé YouTube dans n’importe quelle acquisition, et la même chose pourrait être dite avec la diffusion en direct. Le réseau de YouTube aurait certainement contribué à rendre ce dernier beaucoup plus découvrable.

YouTube est aujourd’hui officiellement « une entreprise Google » qui conserve sa propre culture interne. Étant donné que Twitter est tellement axé sur le consommateur, je pense qu’il aurait finalement rejoint Google sous un modèle similaire plutôt qu’en tant que société Alphabet après 2015. Il rend possible toutes les intégrations avec les services existants car Google proprement dit sert de plus en plus de marque grand public.

Alors que beaucoup de ces intégrations pourraient encore fonctionner à l’ère moderne, une acquisition de Twitter par Google aujourd’hui est tout simplement hors de question pour des raisons réglementaires (antitrust). Le temps de le faire est clairement révolu. Un tel accord aurait fait d’énormes vagues dans le passé, mais je crois que cela aurait finalement été la voie la plus stable que tout ce qui est sur le point de se produire ensuite.

Consultez 9to5Google sur YouTube pour plus d’informations: