Google lance une troisième mise à jour de l’algorithme d’examen des produits dans les résultats de recherche, qui s’appuie sur les mises à jour des critiques de produits introduites l’année dernière.
La première mise à jour de l’algorithme d’examen des produits, conçue pour récompenser le contenu par des recherches de première main, a été mise en ligne en avril 2021. Une deuxième mise à jour de l’examen du produit a suivi en décembre.
La mise à jour d’aujourd’hui poursuit les efforts de Google pour faire apparaître des critiques de produits de meilleure qualité dans les résultats de recherche.
« Aujourd’hui, nous lançons une autre mise à jour qui s’appuie sur ce travail pour améliorer notre capacité à identifier des critiques de produits de haute qualité. Cela nous permettra d’obtenir plus facilement des conseils d’achat judicieux devant les utilisateurs et de récompenser les créateurs qui sont sérieux dans leur aide.
Google affirme que la mise à jour prendra plusieurs semaines à déployer et qu’elle aura probablement un impact sur le classement des critiques de produits en anglais sur « de nombreux » sites.
Nouvelles directives de Google pour la rédaction d’avis sur les produits
Avec le déploiement de la mise à jour de l’algorithme du produit de mars 2022, Google publie de nouvelles directives sur la rédaction d’avis pour s’assurer qu’ils atteignent le seuil de qualité du moteur de recherche.
Google recommande de répondre aux critères suivants lors de la création d’avis sur les produits :
- Inclure des détails détaillés utiles, tels que les avantages ou les inconvénients d’un certain article, des détails sur les performances d’un produit ou la façon dont le produit diffère des versions précédentes
- Venez de personnes qui ont réellement utilisé les produits et montrez à quoi ressemble physiquement le produit ou comment il est utilisé
- Inclure des informations uniques au-delà de ce que le fabricant fournit, comme des visuels, de l’audio ou des liens vers d’autres contenus détaillant l’expérience du réviseur
- Couvrir des produits comparables ou expliquer ce qui distingue un produit de ses concurrents
Conseils de Google pour les avis avec plusieurs produits
Depuis le lancement de la première mise à jour de l’algorithme de produit, il n’a pas toujours été clair si elle s’appliquait aux critiques de produits uniques ou aux critiques contenant des listes de plusieurs produits.
Google confirme que les mises à jour des avis sur les produits s’appliquent aux listes classées et aux avis comparatifs.
« Oui. Les mises à jour des avis sur les produits s’appliquent à toutes les formes de contenu des avis. Les meilleures pratiques que nous avons partagées s’appliquent également. Cependant, en raison de la nature plus courte des listes classées, vous voudrez peut-être démontrer votre expertise et renforcer l’authenticité de manière plus concise. Citer des résultats pertinents et inclure des images originales des tests que vous avez effectués avec le produit peut être un bon moyen de le faire.
Si vous écrivez une critique de plusieurs produits avec l’intention de recommander un « meilleur » produit dans l’ensemble, Google a des conseils supplémentaires.
Lorsque vous recommandez un produit comme le meilleur dans l’ensemble, ou le meilleur pour un certain but, assurez-vous d’inclure les informations suivantes dans votre avis:
- Ce qui distingue le produit des autres sur le marché
- Pourquoi le produit est-il particulièrement adapté à l’usage recommandé ?
- Preuve de première main à l’appui de vos affirmations
Enfin, Google ajoute qu’il est parfaitement acceptable de créer des avis pour les produits individuellement, même s’ils ont également été examinés dans une liste classée.
Si vous choisissez de créer plusieurs avis, assurez-vous qu’il y a suffisamment de contenu utile pour que chacun d’eux se débrouille seul. Ne vous contentez pas de répéter les mêmes points que vous avez déjà soulevés.
Pour en savoir plus sur la rédaction d’avis sur les produits qui répondent au seuil de qualité de Google, consultez les recommandations partagées avec les mises à jour de l’année dernière :
Sources: Google (en anglais seulement, Google (en anglais seulement
Image à la une : Olivier Le Moal/Shutterstock
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