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Corks fait son apparition à Redmond, washington, siège de Microsoft, après avoir appris que Netflix avait choisi Microsoft Advertising comme partenaire commercial et technologique mondial pour son activité publicitaire.

« Microsoft a la capacité éprouvée de répondre à tous nos besoins publicitaires alors que nous travaillons ensemble pour créer une nouvelle offre financée par la publicité », écrit Greg Peters, directeur de l’exploitation de Netflix, dans un Publier confirmant la nouvelle, rapportée pour la première fois par Bloomberg (en anglais seulement. « Plus important encore, Microsoft a offert la flexibilité d’innover au fil du temps, tant du côté de la technologie que des ventes. »

La question de savoir qui gagnerait le compte Netflix a été vivement débattue, avec Google, Comcast, The Trade Desk et une foule d’acteurs indépendants se battant pour au moins une part du gâteau. Microsoft a de gros avantages, cependant. D’une part, il peut jeter plus de personnes et de ressources sur le compte que n’importe qui d’autre que Google. Mais Google a des inconvénients parce que (a) c’est Google, et (b) Google n’est pas un partenaire flexible. Si Netflix veut des exemptions de politique spéciales, l’accès aux données ou des droits de vente … Google ne va pas bouger.

Peters écrit que la chose la plus importante que Microsoft offre est la « flexibilité d’innover » sur la technologie et les ventes.

Microsoft a également les poches profondes et l’incitation à réduire le taux de n’importe quel rival. La victoire de Netflix vaut tellement pour l’entreprise qu’elle pourrait (pratiquement) subir une perte sur le compte lui-même.

La recherche se poursuit

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Ces types de requêtes sont la viande et les pommes de terre de la recherche Google. Non pas parce qu’ils sont précieux en eux-mêmes, mais parce que Google est le point d’entrée Web de l’information et de l’intention du consommateur.

Pour les plus jeunes, cependant, le premier arrêt pour ce genre de questions est souvent Instagram ou, surtout, TikTok. Ce n’est pas nouveau. Les responsables de la recherche et des réseaux sociaux rémunérés savent que la source des requêtes en ligne est en train de changer. Pourtant, il est intéressant de voir ce point soulevé par le vice-président directeur de Google, Prabhakar Raghavan, qui dirige maintenant le groupe Google Knowledge and Information, mais qui dirigeait auparavant l’ensemble du secteur de la recherche, du commerce et des annonces.

Lors d’une récente apparition à la conférence Fortune Brainstorm Tech, Raghavan a suggéré que TikTok pourrait être une plus grande menace pour Google Maps ou la fonction de recherche de base que pour YouTube – bien qu’il soit un concurrent direct de YouTube, TechCrunch Rapports.

TikTok et Google Search ont une relation parasitaire. Google aime le fait que TikTok existe, car il doit montrer aux responsables de l’application de la loi antitrust qu’il est lié à des vidéos autres que les siennes. Mais TikTok a usurpé Google.com en tant que premier domaine Web l’année dernière, tel que suivi par Cloudflare – et l’a fait en grande partie via les recherches Google.

Vous pouvez courir, mais vous ne pouvez pas vous cacher

Facebook (ahem, Meta) n’a toujours pas rebondi par rapport à Apple Infrastructure AppTrackingTransparency.

Marne Levine, directrice commerciale de Meta, et Nicola Mendelsohn, vice-présidente du Global Business Group de Meta, devront travailler deux fois plus longtemps pour reconstruire les relations avec les annonceurs de peur qu’ils ne cèdent plus de terrain à des concurrents comme TikTok.

Pourtant, les annonceurs n’entendent pas beaucoup parler de Meta.

« Je reçois beaucoup plus de sensibilisation de la part des concurrents que de Meta », a déclaré un dirigeant de l’agence. Initié, tandis qu’un autre prévient qu’un « manque de visibilité » nuira à Meta car les marques recherchent déjà des canaux alternatifs.

L’ancienne patronne de la publicité de Facebook, Carolyn Everson, était en contact fréquent, selon plusieurs annonceurs.

La plus grande menace de Meta est TikTok, qui attire marque après marque en raison de sa forte relation avec influenceurs et les utilisateurs plus jeunes.

Pour être juste, la nouvelle équipe dirigeante de Meta n’a même pas été au travail depuis un an, et les affirmations des grillons ne font pas l’unanimité.

Un autre dirigeant de l’agence affirme que Mendelsohn a été un « contact régulier » et qu’elle « conduit une culture et un partenariat plus sincères ». [and] moins scénarisé.

Mais attendez, il y a plus!

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