Si vous avez déjà cherché sur YouTube un examen du dernier iPhone ou voiture électrique, vous avez probablement rencontré Marques Brownlee. Depuis qu’il a commencé sa chaîne MKBHD À l’adolescence en 2009, Brownlee a amassé 15,8 millions d’abonnés pour ses vidéos technologiques approfondies, mais accessibles. Il a même marqué des interviews avec Elon Musk, Mark Zuckerberg, Bill Gates et Barack Obama, et pour couronner le tout, c’est un joueur professionnel d’ultimate frisbee (l’ancien président a même complimenté ses « houblons incroyables »).

Mais l’accomplissement le plus impressionnant de Brownlee est peut-être sa capacité à rester pertinent plus de 10 ans après le début de sa carrière vidéo en ligne sans perdre la confiance de son public. Et comme le contenu vidéo de forme courte devient une nécessité pour tout créateur, Brownlee est passé en douceur à TikTok, où il a fait l’un des seuls bons Farces du poisson d’avril.

Nous avons rencontré Brownlee à VidCon, où il aidait Discord à promouvoir le test bêta de son abonnements au serveur (attention, Patreon). Dans une conversation avec peut-être le critique technique le plus connu – désolé, d’autres écrivains de TechCrunch – la star de l’Internet de 28 ans nous a parlé de la transition vers TikTok, de son point de vue sur le métavers et des raisons pour lesquelles Google Glass mérite un arc de rédemption.

Cette interview a été condensée pour plus de clarté.

TC: Ce n’est pas facile de faire des courts métrages TikTok ou YouTube quand vous avez fait les choses en grand sur YouTube avec des vidéos de 20 minutes. Comment faites-vous pour faire du contenu plus court sur ces nouvelles plateformes?

MB : J’y pense beaucoup. Je vois des façons dont je n’aime pas le faire, comme les gens qui réorientent d’autres contenus et les transforment en contenu court. Je préférerais de loin créer du contenu natif pour chaque plate-forme. Quand nous avons commencé à faire des courts-métrages, c’était un défi. J’étais comme, comment puis-je vraiment réduire cela à 60 secondes ou moins? Je pense que mes trois premiers courts métrages durent 59,8 secondes. Nous avons constaté qu’après avoir spécifiquement décidé de passer du temps sur TikTok, puis d’apprendre à connaître ce qui fonctionne bien, nous a aidés à améliorer les choses natives de la plate-forme.

Avec autant de nouveaux programmes de création sur toutes les plateformes, à quoi ressemble le graphique à secteurs de votre revenu en tant que créateur?

Je dirais dis-le’est environ 50% du modèle publicitaire intégré de YouTube et 50% de tout le reste – cela inclut notre magasin de produits dérivés, d’autres offres que nous faisons et des choses comme ça. Mais le pain et le beurre depuis si longtemps ont été les vidéos. C’est juste une machine bien huilée. Nous ne pensons pas vraiment aux frais généraux, nous savons juste que les vidéos peuvent et vont fonctionner, ce qui est … merci, YouTube!

Même si la vidéo courte est devenue extrêmement populaire, personne n’a encore vraiment compris comment la monétiser – avez-vous des idées sur la façon dont cela pourrait fonctionner?

Je n’ai pas de réponse, et quiconque prétend avoir une réponse ment probablement. Il est tellement logique que la vidéo courte forme puisse exploser. Les chiffres que nous voyons ne sont pas les mêmes que ceux d’ailleurs. Vous savez, 20 millions de vues sur TikTok, c’est très différent des 20 millions de vues sur YouTube. Lorsque nous parlons de monétisation de vidéos, la monétisation sur YouTube est liée à la vidéo parce que vous avez fait le choix [to watch the video]. Vous avez vu la vignette, vous avez passé du temps là-bas, c’était sur vous. Cette transaction fonctionne. Mais les shorts sont tout simplement totalement différents. Je ne sais pas comment lier cela et en faire une solution de monétisation agréable et soignée.

Vous êtes resté pertinent en tant que réviseur technique pendant plus de 10 ans – comment conciliez-vous le fait de rester fidèle à votre point de vue tout en restant accessible?

J’essaie d’être aussi transparent que possible sur ce que j’aime et ce que je n’aime pas. C’est subjectif. Mais que quelqu’un soit d’accord avec ma préférence dans un morceau de technologie n’a presque pas d’importance. J’essaie de me mettre à la place du spectateur et de dire ce que je voudrais qu’il sache s’il allait acheter la chose.

Quelles sont les tendances technologiques qui vous enthousiasment le plus ?

Je pense que la RA / VR est l’un de ceux sur lesquels tous nos yeux sont tournés en ce moment. C’est amusant parce que pour moi, les débuts les plus intéressants de la nouvelle technologie sont lorsque vous obtenez un produit qui est censé aider les gens ou offrir une nouvelle expérience, et je pense que nous sommes sur le point de commencer à voir des produits qui sont comme, l’application tueuse, comme vraiment intéressant et qui attirent les gens. Nous avions des Google Glass, nous avions des trucs fous dans le passé, mais je pense que nous sommes sur le point de voir un tas de trucs cool.

Que pensez-vous de l’idée du métavers ?

Je comprends ce que les gens y voient. I get pourquoi Facebook – ou Meta – veut y avoir un grand intérêt. Mais en même temps, il doit avoir un but. Nous devons vouloir faire la nouvelle chose pour une raison, et je cherche toujours cette raison.

Oui, jouer à des jeux vidéo en VR est une chose, mais passer du temps avec des amis en VR et aller travailler en VR est une vente plus difficile.

Il y a parfois des vibrations de type « Ready Player One » où c’est comme, « qu’est-ce que cela signifierait si nous n’avions pas à le faire aller à la réunion? » Mais ce n’est pas si difficile non plus de faire ce que nous faisons normalement. Je cherche une raison de vraiment vouloir essayer ce genre de choses. J’essaie de nouvelles choses, parce que c’est mon travail. Je lui donne une chance. Mais je pense que nous sommes peut-être sur le point d’obtenir un tas de réponses plus intéressantes à cette question.

Le matériel VR de Meta est amusant à jouer, mais je ne veux pas vivre dedans.

C’est juste un autre morceau de technologie cool avec lequel jouer, et il y a déjà beaucoup de technologie cool avec laquelle jouer. Il ne va pas obtenir cette adoption de masse que je suis sûr que Meta espère.

Pensez-vous que la RA sera plus accessible aux gens que la RV ?

C’est là que je trouve qu’il est le plus facile de voir des cas d’utilisation utiles. Je me souviens de l’époque des Google Glass, et aussi fou que ce produit était, avoir des instructions de navigation étape par étape juste dans le coin de votre vision pendant que vous vous promenez dans une ville inconnue est très utile. Des petites choses comme ça, je les ai trouvées vraiment fonctionnelles, à la base. Le matériel était vieux, et c’était il y a 10 ans, donc évidemment la technologie s’est beaucoup améliorée depuis. Mais je pense que la RA est plus facile à voir pour moi comme un avenir.

Selon vous, quelles sont les entreprises qui font bien la RA ?

Évidemment l’iPhone et le lidar. Fonctionnellement, c’est vraiment bien, mais ça ne fait rien d’utile. Oui, je peux mettre un canapé dans une pièce et voir à quoi ça ressemble, mais je suis toujours à la recherche de ce truc « faut l’avoir ».

Y a-t-il une technologie qui, selon vous, a été utile, mais qui ne l’a pas faite?

Google Glass est la réponse parfaite. Il y a dix ans, entrer dans un bar avec un appareil photo sur le visage était fou, et maintenant Snapchat vient de faire une paire de lunettes avec l’appareil photo juste dessus. C’est beaucoup plus acceptable.

Il y a beaucoup de débats sur la protection de la vie privée autour de la technologie portable – avez-vous des préoccupations éthiques concernant ce type de technologie?

Eh bien, vous espérez toujours que cela vient d’une entreprise responsable qui fait des choses responsables, c’est pourquoi il y a un souci avec Meta. C’est tout ce que je dirai à ce sujet ! Mais oui, c’est la même chose qu’avec votre téléphone – si vous faites des choses importantes sur votre téléphone, il y aura beaucoup de données importantes là-bas, donc la confidentialité sera importante. Nous espérons que les entreprises feront ce qu’il faut avec ces données.

Y a-t-il un élément de technologie dont vous pensez que plus de gens devraient parler?

Véhicules électriques non-Tesla. Ils sont presque là.