La mise à jour utile du contenu de Google officiellement déploiement terminé le 9 septembre. Il est maintenant important de réfléchir à la mise à jour, à nos hypothèses initiales et à son impact sur l’industrie du référencement.

Autres référenceurs (p. ex., Lily Ray, Glenn Gabe, Marie Haynes, Johannes Beus) ont fait un excellent travail en interprétant l’annonce de Google et en traitant ce qui s’est passé sur Twitter et leurs blogs.

L’annonce de Google a suscité de grandes attentes au sein de la communauté SEO. Mais le « big bang » n’a jamais eu lieu.

L’impact de la mise à jour n’a été ressenti que dans quelques catégories de sites Web, telles que les sonneries, le codage et les pages de paroles. Son impact global a été relativement faible par rapport à d’autres mises à jour de l’algorithme.

Réflexion critique et alignement entre théorie et pratique

Tout d’abord, il est logique d’examiner les interprétations et les attentes découlant de l’annonce de Google et des résultats éventuels.

Voici les principales déclarations de Google concernant le mise à jour utile du contenu et mes théories, qui en étaient largement dérivées.

• Concentrez-vous sur le contenu axé sur les personnes.
• La mise à jour était à l’échelle du site, ce qui devrait affecter non seulement le contenu individuel, mais aussi le contenu de sites Web entiers.
  • Observation: Si vous regardez la forte perte de visibilité pour les quelques domaines qui sont censés être affectés négativement par la mise à jour, vous pouvez supposer une pénalité à l’échelle du site Web.
• La référence récurrente à l’expertise suggère qu’il devrait également y avoir une mise à jour avec E-A-T. C’était supposé.
  • Observation : L’expertise joue-t-elle un rôle majeur dans les sonneries et les paroles ? Je ne pense pas! Selon l’analyse de collègues estimés, les pages de codage portaient davantage sur le contenu copié (c.-à-d. le contenu dupliqué) et non sur un manque d’expertise.
• Google voulait également dévaluer le contenu automatisé, ce qui serait une réponse au flot attendu de Contenu de l’IA.
  • Observation: Utilisez-vous des outils d’IA pour générer du texte pour des sujets tels que les sonneries, le codage ou les paroles? Cela n’a pas vraiment de sens non plus.

Tant d’hypothèses et d’informations de Google n’ont pas été observées à ce jour.

Selon Danny Sullivan de Google, il pourrait y avoir plus à venir en relation avec d’autres mises à jour.

Un autre scénario est donc théoriquement possible.

Comme Colibri, la mise à jour utile du contenu est fondamentale pour les algorithmes de classement que les effets ne peuvent être vus que sur une longue période, voire des années.

Pour l’instant, il ne s’est pas vraiment passé grand-chose, ce qui met en jeu une autre hypothèse.

Immédiatement après la mise à jour utile du contenu, Google a commencé à déployer un mise à jour de base de deux semaines. En revanche, il n’y a qu’un seul tweet et de courtes informations générales non détaillées à ce sujet, ce qui est typique de Google. Je ne pense pas que ce soit une coïncidence.

Pas de grande explication. Pas de sensibilisation.

Sullivan reste également vague sur la question de Gabe de savoir s’il existe un lien direct entre le Mise à jour de base de septembre et la mise à jour utile du contenu.

Deux théories à ce sujet :

• Google n’est pas satisfait des résultats de la mise à jour utile du contenu et souhaite apporter d’autres ajustements qui, comme l’a mentionné Sullivan, ne déploient que le plein effet de la mise à jour utile du contenu en combinaison.
• Google aimerait calmer les critiques émergentes de la communication et le faible impact entourant la mise à jour utile du contenu et orienter l’attention dans une direction différente.

La mise à jour utile du contenu a été une campagne de relations publiques bien exécutée

Quelle que soit la façon dont les influences passées et futures de la mise à jour utile du contenu doivent être évaluées, une chose doit être dite : la communication entourant la mise à jour était un excellent exemple d’une campagne de relations publiques bien planifiée et exécutée.

Tout d’abord, vous vous demanderez: pourquoi Google a-t-il besoin de relations publiques?

Comme presque toutes les entreprises, Google a une communication Objectifs poursuivis par le marketing et les relations publiques. La recherche est le produit le plus important pour Google; par conséquent, les relations publiques devraient être faites pour cela.

Les aspects suivants indiquent que la mise à jour de contenu utile est également une campagne de relations publiques de produit conçue par des professionnels.

• Le nom de la mise à jour est similaire aux mises à jour Page Experience ou Mobile Friendliness mais différent des mises à jour principales, Hummingbird, Panda ou Penguin. Il décrit également explicitement ce dont il s’agit et qui fonctionne mieux en termes de relations publiques qu’un nom dénué de sens. En conséquence, le message principal implicite « La recherche Google devient encore plus utile » est véhiculé dans presque tous les messages.
• La mise à jour a été annoncée par Google à l’avance. Dans la plupart des cas, les mises à jour ne sont pas communiquées du tout ou ne sont partagées que pendant ou après le déploiement. Cependant, les campagnes de relations publiques pour les (re)lancements de produits nécessitent toujours un délai d’exécution.
• Des référenceurs influents et de grande portée ont été informés exclusivement avant l’annonce officielle. Dans la sensibilisation aux relations publiques, il s’agit souvent d’une méthode efficace pour motiver les médias influents et les influenceurs à rendre compte de quelque chose.
• Google a donné des recommandations assez spécifiques pour la mise à jour sur ce que les webmasters devraient faire, ce qui n’a pas été le cas avec la plupart des mises à jour précédentes, à l’exception de Penguin ou de Page Experience. Cela montre que cette prétendue campagne de relations publiques visait également un deuxième groupe cible important en plus de l’industrie du référencement – les opérateurs de sites Web.

La mise à jour utile du contenu a été l’objectif principal de l’industrie du référencement et des médias au-delà pendant plus de deux semaines. Des centaines de milliers d’articles, de rapports et d’innombrables publications sur les réseaux sociaux ont fait passer le mot que les recherches Google deviennent de plus en plus utiles.

La couverture médiatique montre que la mise à jour est un succès majeur en matière de relations publiques pour Google. Vous pouvez trouver plus de 180 000 éléments de contenu dans les recherches Google qui traitent de la mise à jour, dont 18 900 dans Google Actualités dans le monde entier.

Les effets de ceci peuvent être compris dans Google Trends:

Ces modèles qui parlent d’une campagne de relations publiques conçue par des professionnels, en combinaison avec les effets gérables sur les recherches Google, soutiennent cette hypothèse.

Google a poursuivi deux objectifs avec cette campagne de relations publiques :

• Pour transmettre le message « La recherche Google est maintenant encore plus utile » au monde.
• Pour amener les webmasters, les éditeurs et les référenceurs à produire moins de déchets, Google doit explorer. Google est confronté au défi de rendre ses ressources d’exploration et d’indexation aussi efficaces que possible. D’autre part, si de plus en plus de déchets sont déversés sur Internet en raison de la révolution de l’IA dans la production de contenu, entre autres choses, Google aura du mal à suivre.

Un rappel pour l’industrie du référencement

La mise à jour utile du contenu de Google est un excellent exemple d’une campagne de relations publiques de produits menée par des professionnels dont vous pouvez apprendre beaucoup.

Pour nous, référenceurs, la prise de conscience reste que nous sommes des parties prenantes importantes pour Google pour la diffusion de leurs messages d’entreprise.

Ici, Google montre un changement dans les stratégies de relations publiques et de communication de ces dernières années et cherche la proximité avec des personnalités influentes de l’industrie du référencement.

• Les référenceurs sont invités par Google.
• Google tourne des vidéos avec des référenceurs.
• Google donne aux référenceurs des informations exclusives à l’avance.

Les relations se construisent.

À l’époque, les référenceurs étaient plutôt impopulaires auprès de Google, car beaucoup avaient l’intention de jouer avec les résultats de recherche. Maintenant, Google semble voir l’industrie du référencement comme un multiplicateur pour ses propres nouvelles et messages.

Son collègue SEO Brodie Clark le voit de la même manière :

Je ne dis pas que Google publie de fausses informations ici, mais bien sûr, ils ont leur propre agenda pour présenter leurs produits sous un bon jour. Et l’engagement à nous inclure nous, les référenceurs et les médias de l’industrie, dans la communication est toujours une fin.

J’ai été enthousiasmé par l’annonce par Google de la mise à jour utile du contenu et je l’ai publiée immédiatement avec beaucoup d’attente.Ions. Mais de plus en plus, mon enthousiasme a cédé la place à la prise de conscience qui donne à réfléchir que beaucoup de relations publiques étaient également impliquées.

L’industrie du référencement devrait en être consciente et traiter de manière critique les informations de Google. La prochaine fois qu’une mise à jour « majeure » est annoncée à l’avance, nous devrions équilibrer l’enthousiasme émotionnel avec la pensée rationnelle et rester objectifs. Il y a une relation d’affaires entre Google et les référenceurs, pas une amitié, donc nous devrions le garder ainsi.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

À propos de l’auteur

Olaf Kopp est un professionnel du marketing en ligne avec plus de 15 ans d’expérience dans Google Ads, le référencement et le marketing de contenu. Il est co-fondateur, directeur du développement commercial et responsable du référencement de l’agence allemande de marketing en ligne Aufgesang GmbH. Olaf Kopp est auteur, podcasteur et expert de l’industrie internationalement reconnu pour le référencement sémantique, l’E-A-T, les stratégies de marketing de contenu, la gestion du parcours client et la construction de marques numériques. Il est co-organisateur du PPC-Event SEAcamp et animateur des podcasts OM Cafe et Content-Kompass (langue allemande).