Les erreurs de balisage de schéma peuvent être déroutantes et même effrayantes. Et, à moins que vous n’ayez déjà traité le problème auparavant, vous devrez peut-être trouver un professionnel du Web pour corriger les erreurs à votre place. Ainsi, comme de nombreux autres propriétaires de sites Web, vous vous demandez peut-être pourquoi vous devez vous en donner à cœur joie. Le balisage de schéma est-il même nécessaire ? Découvrons-le.

Qu’est-ce que le balisage de schéma ?

Le balisage de schéma est le code qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu du site Web et à mieux le présenter dans les résultats des moteurs de recherche. Considérez-le comme un vocabulaire standard des moteurs de recherche qui permet à Google de mieux comprendre votre site Web.

Lorsqu’il est mis en œuvre correctement, il augmente les chances que les moteurs de recherche affichent des informations supplémentaires sur votre site Web directement dans les résultats de recherche. Par exemple, si vous souhaitez que certaines de vos photos de produits apparaissent dans la section des extraits enrichis de Google, la mise en œuvre des balises de schéma serait l’une des premières étapes.

le schema.org initiative a été lancée en 2011 à la suite d’une convention collective entre Google, Bing, Yahoo et Yandex.

Comment la validation de schéma affecte le classement de la recherche

Tout d’abord, il est important de savoir que le balisage de schéma n’affecte pas directement votre classement dans les moteurs de recherche. Cependant, cela peut avoir un impact indirect sur l’optimisation des moteurs de recherche. Google déclare que « les sites Web qui ont déjà obtenu un certain succès dans les résultats de recherche peuvent attirer plus d’attention dans les pages de résultats de recherche grâce à des données structurées. Les données structurées augmentent la probabilité que les utilisateurs cliquent sur votre page.

Voici trois autres façons dont la validation du schéma de balisage peut avoir un impact sur le référencement :

• apparaître dans le graphique des connaissances de Google

Ce n’est pas un hasard si schema.org, la communauté qui a fondé le langage de balisage des schémas, a été créée un an avant que Google ne lance son graphe de connaissances. De nombreux experts SEO pensent que les deux sont étroitement liés. En fait, certains disent que les données du schéma Google sont la principale source d’informations pour les graphiques de connaissances Google.

Le plus grand avantage d’apparaître dans un graphique de connaissances Google est la visibilité. Même si les utilisateurs ne cliquent pas sur votre site, ils voient quand même certains faits sur votre entreprise.

• Apparaître dans les cartes riches

Les cartes riches sont un nouveau format de résultat de recherche sur Google qui s’appuie sur le succès des extraits enrichis. Comme les extraits riches, il utilise schema.org des balises pour afficher le contenu du site Web dans un format plus attrayant visuellement. Cela est particulièrement vrai pour les téléspectateurs mobiles.

Un avantage essentiel des cartes enrichies est que les utilisateurs n’ont pas à visiter votre site Web pour interagir avec votre contenu. Pourquoi? Parce que les cartes riches affichent une partie importante du contenu de votre site sur la page de résultats du moteur de recherche. Par exemple, si vous vendez des recettes, la recette entière peut apparaître sur la page de résultats du moteur de recherche.

• Apparaître dans les résultats du carrousel Google

Les résultats du carrousel Google sont des rangées horizontales d’images et de vidéos qui s’affichent en haut des pages de recherche, en particulier sur mobile. Chaque ligne peut afficher jusqu’à 20 résultats de recherche locale que l’utilisateur peut parcourir. Les carrousels peuvent également être basés sur des connaissances pour aider le chercheur à trouver plus rapidement des films, des lieux ou des personnes.

Cet article de Google explique tout ce que vous devez savoir sur la relation entre les résultats du carrousel Google et le balisage du schéma. Il dit explicitement que « pour activer les carrousels sur votre site, vous devez ajouter des données structurées ».

Points clés à retenir

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, il est important d’implémenter un balisage de schéma sur votre site Web. Bien que cela n’affecte pas directement votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche, cela peut influencer la visibilité des SERP. De ce fait, augmenter potentiellement le trafic de votre site Web.

Plus important encore, vous devez résoudre rapidement tout problème de schéma. Désormais, les avertissements de validation peuvent ne pas affecter l’aspect fonctionnel de votre site Web. Cependant, lorsque vous comprendrez la valeur du schéma, vous saurez que laisser les problèmes de validation sans surveillance peut compromettre considérablement votre référencement.

Mike Gingerich est président de Digital Hill Multimedia (www.DigitalHill.com), une agence de conception et de marketing de sites Web. Il est également co-fondateur de TabSite.com, un leader des applications de pages Facebook pour les entreprises. Écoutez son podcast sur les réseaux sociaux et le Web, Halftime Mike, disponible sur iTunes.