Google a menacé de retirer son moteur de recherche d’Australie. La menace est venue alors que le parlement australien commençait à faire adopter une nouvelle législation appelée Code de négociation des médias qui pourrait changer la façon dont Mountain View, en Californie. Google et d’autres entreprises technologiques qui dépendent de la publicité numérique font des affaires. Le principe est assez simple. S’il est adopté dans sa forme actuelle, il obligera Facebook et Google à payer les entreprises de presse australiennes pour le contenu lié à ou présenté sur leurs plateformes.

Déséquilibres de puissance de la plateforme numérique

Ce n’est pas la première tentative de ce type pour réglementer la manière dont le contenu est utilisé par les deux sociétés – il y a eu des cas similaires en Europe. Dans ce cas, cela remonte à avril dernier, lorsque le gouvernement australien a demandé à la Commission australienne des consommateurs et de la concurrence (l’ACCC) pour élaborer un code de conduite obligatoire pour remédier aux déséquilibres du pouvoir de négociation entre les entreprises de médias d’information australiennes et les plateformes numériques, en particulier Google et Facebook.

UNE projet de code pour consultation publique et une série de questions et réponses (Q&R) sur le projet de code ont été publiées peu après. Suite à cela, le gouvernement australien a intégré les recommandations faites par l’ACCC et d’autres parties intéressées dans une législation qui a finalement été présentée au Parlement dans un projet de loi au début du 9 décembre.

Microsoft soutient le code de négociation des actualités

La réponse de Google était prévisible. Le mois dernier, le géant de la recherche a menacé de retirer son moteur de recherche d’Australie.

La réponse de Microsoft était presque aussi prévisible. Le PDG de Microsoft, Satya Nadella, a déjà vanté les vertus de son moteur de recherche Bing et a assuré aux législateurs australiens qu’il s’agissait d’une alternative solide à Google. Un communiqué de Nadella et Brad Smith, directeur juridique de Microsoft et président de la société, a déclaré qu’ils étaient même allés aussi loin que soutenir le projet de loi:

«Microsoft soutient pleinement le code de négociation des médias d’information. Le code tente raisonnablement de remédier au déséquilibre du pouvoir de négociation entre les plateformes numériques et les entreprises de presse australiennes », indique le communiqué. «Il reconnaît également le rôle important que joue la recherche, non seulement pour les consommateurs, mais aussi pour les milliers de petites entreprises australiennes qui comptent sur la technologie de recherche et de publicité pour financer et soutenir leurs organisations.»

En outre, ajoute le communiqué, la société investira davantage pour s’assurer que Bing est comparable à nos concurrents. Cela permettra également aux entreprises australiennes de transférer leur publicité vers Bing. «Microsoft veillera à ce que les petites entreprises qui souhaitent transférer leur publicité vers Bing puissent le faire simplement et sans frais de transfert. Nous reconnaissons le rôle important que joue la publicité de recherche pour les plus de deux millions de petites entreprises en Australie », a-t-il ajouté.

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Opportunité imprévue de Bing

Et il y a le nœud de celui-ci. Si Google décide de retirer son moteur de recherche d’Australie, Microsoft deviendra le plus grand moteur de recherche d’Australie et récoltera tous les avantages que cela apporte.

Bing de Microsoft pourrait certainement utiliser un peu d’aide pour rattraper son retard en Australie. Selon StatCounter Google domine actuellement le marché des moteurs de recherche dans le pays avec 94,5% de part contre 3,6% pour Bing et DuckGoGo avec 0,87%. Google domine également l’espace du navigateur ainsi que l’espace du système d’exploitation avec Android 41,28% et Windows 31,6%. Psychologiquement, l’Australie est dominée par Google et à moins que Google ne se retire du marché, elle le restera probablement dans un avenir prévisible.

Dave Nilsson est le fondateur et directeur de la société britannique ConvertiCliquez, une agence de marketing digital. Il dit qu’il ne serait pas trop difficile pour Bing de remplacer Google s’il se retirait car, a-t-il dit, il est plus facile et beaucoup plus flexible que Google. Il pense que Bing est bien meilleur dans la recherche d’images et de vidéos. Il pense également que la clarté, la netteté et la qualité des images sont bien meilleures que celles que vous voyez sur la recherche Google et cela permet également aux utilisateurs de rechercher des images dans plusieurs formats tels que large, haut et carré.

De même, dit Nilsson, la recherche vidéo de Bing est bien supérieure à Google. Il dispose d’une interface en grille avec des vignettes vidéo et la meilleure chose est que vous pouvez lire les vidéos sans accéder à Youtube. « Je pense que Bing peut sûrement miser sur ces fonctionnalités pour créer une grande base d’utilisateurs, que Google quitte ou non », a-t-il déclaré.

Les SERPs (Search Engine Results Page) de Bing ont également moins de concurrence. «En tant qu’expert en marketing numérique, je reconnais l’importance des classements des moteurs de recherche pour la visibilité et la croissance en ligne. Les entreprises peuvent tirer parti de l’opportunité de construire une présence dominante dans un environnement moins concurrentiel. Bing SEO pourrait être la prochaine grande nouveauté en Australie », a-t-il ajouté.

Il y a aussi d’autres problèmes. Bing utilise des domaines de correspondance exacte pour afficher les résultats de la recherche. Il n’en va pas de même pour Google. Les signaux des réseaux sociaux jouent également un rôle majeur dans l’algorithme de Bing. Ainsi, si votre contenu est très populaire sur les réseaux sociaux, il sera mieux classé dans les résultats de recherche. Avec l’utilisation croissante des médias sociaux, cela sera très pertinent.

Perturbation du modèle commercial de Google

Ce n’est pas la première fois que Google affronte un gouvernement national pour protéger son modèle commercial. En Europe, Google a été contraint de conclure un accord avec un groupe de Français éditeurs le mois dernier convenir d’un cadre qui permettra au géant de la recherche de négocier des accords de licence individuels. En effet, selon certains rapports, Google a déjà négocié quelques accords de paiement individuels avec certains éditeurs français comme le quotidien Le Monde et le magazine l’Obs.

La semaine dernière, dans une interview accordée à CNBC, le chef de l’ACCL a déclaré que l’Australie ne voulait pas voir Google partir, mais si la société de technologie décide de quitter le pays parce qu’elle est incapable de parvenir à un accord avec le gouvernement, elle a être «leur appel».

Dans une déclaration fin janvier sur les conclusions de son rapport intérimaire – le précurseur du rapport préliminaire qui doit être publié plus tard cette année, l’ACCL a noté que la concurrence et la transparence dans la chaîne d’approvisionnement de la technologie de la publicité numérique ont un impact sur les éditeurs, les annonceurs et les consommateurs. et doit être abordée.

Le rapport a examiné le marché de la publicité d’affichage numérique en Australie, qui a permis la livraison quasi instantanée de 3,4 milliards de dollars d’opportunités publicitaires d’affichage numérique sur les actualités, le divertissement et d’autres sites Web et applications chaque année.

«Il y a un réel manque de concurrence, de choix et de transparence dans cette industrie. Ces problèmes s’ajoutent au coût de la publicité pour les entreprises, ce qui aura finalement un impact sur les prix payés par les consommateurs », a déclaré le président de l’ACCC, Rod Sims, dans le communiqué.

Le rapport a également noté que s’il existe de nombreux fournisseurs de technologie publicitaire en Australie, Google est de loin le plus grand fournisseur de tous les services clés de technologie publicitaire examinés par le rapport et est le seul fournisseur de toute la chaîne d’approvisionnement de technologie publicitaire à vendre également un inventaire publicitaire. . L’ACCC estime que la part de Google des revenus ou des publicités échangées dans chacun des services requis en Australie varie de 50% à 60% à 90% à 100%, selon le service.

Google est prêt à faire des compromis

Pour sa part, Google, en une lettre ouverte aux Australiens dit que la possibilité de créer des liens librement entre les sites Web est fondamentale pour la recherche sur le Web. Il a souligné que le code crée un risque financier et opérationnel déraisonnable et ingérable pour son entreprise. «Le Code a été conçu à l’origine pour soutenir l’avenir financier des éditeurs – un objectif important que nous nous sommes engagés à soutenir. Mais la façon dont il essaie d’y parvenir briserait le fonctionnement de la recherche Google », a expliqué Mel Silva, directeur général de Google Australie, dans la lettre.

Elle a ajouté: «Les règles du Code démanteleraient un service gratuit et ouvert qui a été conçu pour servir tout le monde et le remplaceraient par un service où les liens ont un prix, et où le gouvernement donnerait à une poignée d’entreprises de presse un avantage sur tout le monde. « 

On ne sait pas exactement comment cela va se terminer, mais il semble raisonnable de supposer qu’une position de compromis sera atteinte dans les mois à venir de la même manière qu’un compromis a été atteint en Europe. Mais sinon, quoi alors? C’est impossible à dire, mais il semble probable que tout le monde y perdra.