Les moteurs de recherche d’aujourd’hui fonctionnent tous de la même manière de base: vous entrez une question ou des mots-clés et recevez une liste de liens qui (espérons-le) contiennent les informations que vous vouliez. Mais que se passerait-il si les moteurs de recherche annulaient les liens et utilisaient plutôt l’intelligence artificielle pour vous fournir des informations directement?

C’est peut-être bientôt ainsi que Bing fonctionne. Selon un rapport de L’information, Microsoft prévoit de mettre à niveau son moteur de recherche Bing avec l’intelligence artificielle qui alimente ChatGPT, un chatbot de pointe développé par OpenAI.

La mise à jour, qui pourrait être mise en ligne d’ici la fin du mois de mars, pourrait enfin donner à Bing un avantage concurrentiel sur Google.

Le pari de Microsoft : Le plan visant à donner à Bing un coup de pouce à l’IA semble être long à élaborer.

En 2019, Microsoft a investi 1 milliard de dollars dans OpenAI, la société basée à San Francisco qui travaille au développement de l’intelligence artificielle générale (AGI) – un niveau d’IA suffisamment intelligent pour apprendre et effectuer des tâches intellectuelles comme un être humain.

OpenAI travaille à l’IAG par le biais de ce que l’on appelle Traitement du langage naturel (NLP) modèles, qui peuvent (en quelque sorte) « comprendre » le langage humain et générer un texte semblable à celui de l’homme.

Le dernier modèle de langage de l’entreprise, ChatGPT, est sans doute le plus sophistiqué et un chatbot utile à la disposition du public. Vous voulez une recette étape par étape pour le risotto? Un résumé de trois phrases d’une longue transcription vidéo? Un essai de 1 000 mots sur l’économie autrichienne écrit avec la voix de William Shakespeare ?

ChatGPT peut fournir tout cela en quelques secondes – souvent, avec peu d’erreurs factuelles.

Depuis fin 2021, Microsoft utilise la technologie NLP d’OpenAI dans son service de cloud computing Azure, grâce auquel les clients approuvés peuvent accéder à une version antérieure de GPT. Et en octobre, Microsoft a publié un Article de blog notant que le DALL-E 2 d’OpenAI, un générateur d’images IA, serait bientôt disponible sur Image Creator de Bing.

Mais ce qui n’était pas de notoriété publique jusqu’à récemment, c’est que l’accord de 2019 avec OpenAI permettait à Microsoft d’intégrer des fonctionnalités GPT dans Bing. Et c’est important, étant donné qu’OpenAI a télégraphié des plans pour facturer l’accès à ChatGPT.

Comme L’information Notez que Bing pourrait bientôt être le seul moyen pour les gens d’accéder gratuitement à ChatGPT (ou au moins à des parties de celui-ci).

Un défi pour Google : On ne sait toujours pas exactement comment Microsoft intégrera ChatGPT dans Bing. (Bing utilise actuellement certaines fonctionnalités d’une ancienne version de GPT pour améliorer la fonctionnalité de recherche et le texte prédictif.) Mais il semble prudent de dire que Google considère ChatGPT comme une menace importante – potentiellement même existentielle.

Aujourd’hui, Google est le premier moteur de recherche au monde, traitant plus de 80 % de toutes les recherches en ligne dans le monde entier et plus de 90% de toutes les requêtes mobiles. Bing est loin derrière, traitant environ 9% des recherches sur ordinateur dans le monde en 2022.

Malgré ses décennies de domination, les dirigeants de Google aurait déclaré un « code rouge » peu de temps après la sortie de ChatGPT par OpenAI en novembre, un dirigeant l’a décrit comme Le New York Times comme un moment « make or break » pour l’entreprise.

Google a plusieurs de ses propres modèles de langage à usage interne, y compris LaMDA, ou « Language Model for Dialogue Applications ». (Vous vous souvenez peut-être en avoir entendu parler en juin 2022 lorsque l’ancien ingénieur de Google, Blake Lemoine, a revendiqué c’était sensible.)

Bien qu’il n’y ait pas de fantôme dans la machine de Google, elle est très sophistiquée, et la société utilise actuellement ses modèles de langage pour mieux comprendre ce que les utilisateurs recherchent dans les recherches, entre autres fonctions de ses produits.

Mais Google ne fait pas nécessairement la course pour remanier ses fonctionnalités de moteur de recherche avec NLP. Comme CNBC (en anglais seulement)Les dirigeants de Google ont récemment déclaré au personnel lors d’une réunion que la société faisait face à un « risque de réputation » élevé si elle implémentait plus de NLP dans son moteur de recherche et que cela ne fonctionnait pas bien.

La principale préoccupation est la factualité. Bien que les modèles de langage comme LaMDA et ChatGPT soient utiles et souvent étrangement humains, ils produisent parfois des absurdités convaincantes ou des mensonges purs et simples. Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, l’a dit dans un récent tweet à propos de ChatGPT: »[It is] Un mistake de compter sur elle pour quelque chose d’important en ce moment.

Mais il y a une autre raison pour laquelle Google pourrait hésiter à ajouter plus de NLP à sa fonctionnalité de recherche: les revenus publicitaires. Google a longtemps généré la majorité de ses revenus à partir de publicités, gagnant de l’argent chaque fois que quelqu’un clique sur un lien de recherche sponsorisé ou sur un lien AdSense sur un site Web.

ChatGPT (ou une IA similaire) pourrait bloquer ce modèle commercial. Après tout, si une IA pouvait simplement vous dire les informations que vous recherchez, il y aurait moins de raisons de cliquer sur les liens. Votre exposition aux publicités en ligne diminuerait à mesure que les moteurs de recherche commenceraient à fonctionner moins comme des annuaires numériques et plus comme des concierges numériques.

C’est une théorie, au moins. Il est également possible que, comme le concierge de l’hôtel qui gagne un pot-de-vin pour avoir dirigé les touristes vers le café hors de prix en bas du pâté de maisons, les entreprises trouveront de nouvelles façons de générer des revenus publicitaires via des moteurs de recherche alimentés par l’IA, par exemple en faisant la promotion d’un certain fournisseur lorsque vous demandez à une IA: « Quel canapé devrais-je acheter? »

ChatGPT lui-même a reconnu cette possibilité lorsque je l’ai interrogé sur la possibilité de publicités existant dans un moteur de recherche alimenté par GPT:

« Il est possible qu’un moteur de recherche basé sur GPT puisse afficher des annonces, mais cela dépendrait du modèle commercial et des objectifs de l’entreprise derrière le moteur de recherche. GPT n’est qu’un outil pour générer du texte de type humain, et c’est aux créateurs d’un moteur de recherche basé sur GPT de déterminer comment ils veulent l’utiliser.

Annonces ou pas, il n’est pas sûr que Bing boosté par l’IA sera une menace sérieuse pour Google. D’une part, l’algorithme de Page Rank de Google est toujours incroyablement bon pour générer des liens pertinents, et la recherche consiste souvent davantage à explorer un sujet qu’à demander le type de réponses spécifiques et concises qu’un chatbot vous donne.

ChatGPT peut être bon pour générer des réponses cohérentes et souvent correctes aux invites, mais en raison du fonctionnement de ces modèles, il ne peut généralement pas vous indiquer la source de l’information qu’il génère. (En fait, c’est possible Personne ne sait exactement où le modèle a recueilli une information donnée, compte tenu des énormes quantités de données en ligne sur lesquelles le modèle a été formé.)

Mais ces lacunes pourraient disparaître avec le temps, peut-être en partie avec la sortie de la prochaine génération GPT-4, dont la rumeur dit qu’elle sortira en 2023. Alors que le champ se rapproche de l’IAG, Altman renommé que les améliorations « feront ressembler ChatGPT à un jouet ennuyeux ».