La Commission européenne a lancé un enquête approfondie dans l’offre de 2,1 milliards de dollars de Google pour la société de suivi de la condition physique Fitbit, citant des craintes que le rachat puisse nuire à la concurrence sur les marchés de la publicité en ligne.

L’enquête examinera également si une fusion des bases de données et des systèmes des deux sociétés aurait un effet sur le développement du secteur de la santé numérique en Europe, et si Google aurait la capacité et l’incitation à réduire l’interopérabilité du système d’exploitation Android avec les appareils portables concurrents afin pour privilégier Fitbit.

Margrethe Vestager, la vice-présidente exécutive responsable de la politique de concurrence, a déclaré que l’enquête « vise à garantir que le contrôle par Google sur les données collectées via des appareils portables à la suite de la transaction ne fausse pas la concurrence ».

La commission a déclaré qu’elle craignait que Google utilise les données de Fitbit pour améliorer la personnalisation des publicités qu’il diffuse sur son moteur de recherche et d’autres pages. Cela rendrait plus difficile la concurrence pour les concurrents et entraînerait en fin de compte «des prix plus élevés et. . . moins de choix »pour les annonceurs et les éditeurs.

Rick Osterloh, vice-président senior de Google pour les appareils et services, a déclaré dans un article de blog que l’accord portait « sur les appareils et non sur les données », ajoutant que l’entreprise avait clairement indiqué dès le départ que les données de santé et de bien-être Fitbit ne seraient pas utilisées pour les annonces Google et que les utilisateurs de Fitbit pourraient « examiner, déplacer ou supprimer leurs Les données ». Il a également déclaré qu’il y avait une «concurrence dynamique» dans l’espace des appareils portables.

Google s’est engagé le mois dernier à ne pas utiliser les données de Ftibit pour améliorer son ciblage publicitaire. Cependant, la commission a déclaré que l’engagement de créer un silo de données virtuel ne couvrirait pas toutes les informations auxquelles Google aurait accès et qui pourraient être utilisées à des fins publicitaires.

La Commission australienne de la concurrence et de la consommation mène également une enquête pour savoir si la fusion aurait un impact sur la concurrence sur les marchés de la santé et des technologies publicitaires, sa décision devant être annoncée plus tard ce mois-ci.