La soi-disant mise à jour utile du contenu permettra à l’algorithme du moteur de recherche de Google de supprimer le contenu qui est « principalement créé pour être bien classé dans les moteurs de recherche plutôt que pour aider ou informer les gens ». Cela signifie toute l’industrie qui a grandi depuis le début des années 90 autour de »optimisation pour les moteurs de recherche» (SEO) devra peut-être recalibrer un peu, y compris les médias d’information.

« Nous savons que les gens ne trouvent pas le contenu utile s’il semble qu’il a été conçu pour attirer les clics plutôt que d’informer les lecteurs », a déclaré Danny Sullivan, agent de liaison public de Google pour la recherche, dans un article de blog annonçant la mise à jour. « Beaucoup d’entre nous ont vécu la frustration de visiter une page Web qui semble avoir ce que nous recherchons, mais qui n’est pas à la hauteur de nos attentes. »

Sullivan a donné l’exemple d’un utilisateur de Google à la recherche d’informations sur un nouveau film, seulement pour trouver des « critiques agrégées d’autres sites » qui n’ajoutent aucune valeur.

« Ce n’est pas très utile si vous vous attendez à lire quelque chose de nouveau », a-t-il écrit. « Avec cette mise à jour, vous verrez plus de résultats avec des informations uniques et authentiques, de sorte que vous êtes plus susceptible de lire quelque chose que vous n’avez jamais vu auparavant. »

Sullivan a ajouté que, lors des tests, les recherches liées à l’éducation en ligne, aux arts, au divertissement, au shopping et à la technologie ont montré des améliorations particulièrement prometteuses après la mise à jour.

La décision de Google de supprimer le contenu clickbait de mauvaise qualité intervient au milieu titres cohérents détaillant le baisse de la qualité des résultats de recherche de l’entreprise.

L’algorithme du moteur de recherche de Google utilise l’intelligence artificielle (IA) et les systèmes d’apprentissage automatique pour trouver le plus « pertinent » et « utile » contenu pour les lecteurs, et il a été régulièrement mis à jour depuis plus d’une décennie. Mais les critiques soutiennent que le principal moteur de recherche pousse les annonces payantes et les liens vers d’autres services Google au lieu d’un contenu de qualité et qu’il est constamment trompé par optimisation pour les moteurs de recherche les entreprises qui regroupent du contenu conçu pour se classer haut dans les moteurs de recherche et améliorer le statut des clients, plutôt que d’éduquer les lecteurs.

Pour les sites d’actualités, la question est encore plus complexe que de savoir si un article agrège du contenu d’ailleurs, car Google prend en compte divers facteurs, notamment : backlinks (liens de sites externes vers les vôtres) et réticulations (liens entre les sites) – et leur pertinence – lors de l’attribution d’une « autorité » à un point de vente. Et les articles doivent fournir le contenu approprié lié au titre, y compris les liens pertinents, pour informer réellement le lecteur.

Le test pour les entreprises de presse sera de savoir si elles peuvent toujours le faire sans déclencher le « banhammer » de l’appât à clics. Mais Google affirme que les médias ne devraient rien avoir à craindre, tant qu’ils produisent un contenu original et de qualité.

« Tout contenu – pas seulement le contenu inutile – sur des sites déterminés à avoir des quantités relativement élevées de contenu inutile dans l’ensemble est moins susceptible de bien fonctionner dans la recherche, en supposant qu’il existe d’autres contenus ailleurs sur le Web qui sont meilleurs à afficher », a déclaré la société.

Google a également fourni une série de questions pour que les créateurs de contenu se posent des questions afin de mieux comprendre et naviguer dans la mise à jour. La clé à retenir était simple: concentrez-vous sur la création de contenu original pour de vrais humains, pas sur la collecte de clics.

La nouvelle mise à jour commencera à entrer en vigueur la semaine prochaine, mais pourrait prendre jusqu’à deux semaines pour être entièrement déployée, a déclaré Google, ajoutant que plus d’informations seront publiées sur son page des mises à jour après le lancement. Cela n’affectera que les recherches en anglais pour commencer, mais Google les représentants ont déclaré : vendredi, la société prévoit de déployer la mise à jour dans d’autres langues « à l’avenir ».

Google a également déclaré qu’il continuerait à affiner le »série de Mises à jour» qu’il a commencé l’année dernière à afficher de meilleures critiques sur son site.

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