Google a annoncé qu’il publierait un paramètre par défaut pour bloquer les publicités qui enfreignent ses politique d’intervention publicitaire lourde à la fin août. Des sources indiquent à AdExchanger que ces nouvelles règles coïncident avec la sortie de Chrome 85, qui est prévu pour mardi.

Google a refusé de confirmer la date exacte de mise en ligne des modifications de l’intervention publicitaire, mais a déclaré qu’elles le seraient déployé fin août 2020 dans un article de blog de mai. Un développeur Google a confirmé la chronologie sur un forum de discussion Chromium.

Selon les normes de Chrome, les «publicités lourdes» consomment plus de 4 Mo de données réseau ou 60 secondes de CPU total.

Alors que seulement 0,3% des annonces dépassent ces seuils, elles représentent 27% des données réseau globales consommées par les annonces, ainsi que 28% de l’utilisation totale du processeur publicitaire. Google cite les publicités qui exploitent la crypto-monnaie ou hébergent des mini-jeux comme exemples d’annonces gourmandes en données.

Pour les entreprises de technologie publicitaire qui ont déjà réduit l’utilisation du réseau et du processeur dans leurs blocs d’annonces afin d’améliorer l’expérience utilisateur, l’impact des modifications de Chrome sera limité, a déclaré Jeremy Arditi, directeur commercial de Teads.

«La faible taille des fichiers et l’utilisation minimale du processeur sont des choses que nous envisageons depuis des années», a-t-il déclaré, «nous sommes donc alignés sur la motivation.»

Mais les entreprises qui s’appuient sur des vidéos de longue durée et des blocs d’annonces rich media peuvent être affectées, de même que les entreprises qui diffusent ou hébergent des annonces surchargées de tags. Les entreprises non préparées risquent de gaspiller les budgets de leurs clients en blocs d’annonces bloqués.

En outre, les éditeurs qui s’appuient sur des vidéos longues et des blocs d’annonces rich media en ressentiront également les conséquences.

Après que Google a annoncé les changements en mai, un développeur BuzzFeed publié sur un forum de discussion Chromium que les interventions publicitaires lourdes posaient un «risque énorme en ce que plus de 50% de nos annonces vidéo pourraient être affectées par la diffusion sur Chrome».

Le développeur a déclaré que BuzzFeed n’avait pas assez de bande passante pour gérer les exigences de rapport supplémentaires concernant les interventions publicitaires et a signalé des incohérences dans la façon dont les interventions étaient déployées.

«C’est une TRÈS haute priorité pour nous car nous avons beaucoup de revenus clients liés à ces produits vidéo», a écrit le développeur.

La politique d’intervention publicitaire intensive de Chrome entre en vigueur dès que les navigateurs contrôlent davantage l’écosystème de la publicité en ligne.

Chrome a annoncé en janvier qu’il supprimer progressivement les cookies tiers dans deux ans, et Apple a dit qu’il le ferait bloquer l’utilisation de l’IDFA sans consentement approprié peu de temps après. Le navigateur de bureau Safari d’Apple bloque les cookies tiers depuis 2017.

« Les personnes avec qui nous parlons régulièrement d’Ad Manager et de DV 360 ne semblent pas avoir une bonne idée de ce que font les ingénieurs Chrome et les spécialistes des produits », a déclaré Arditi de Teads. « Cela a été une source de frustration pour les éditeurs et les annonceurs. »