Le navigateur axé sur la confidentialité DuckDuckGo a mis à jour son extension Chrome pour bloquer deux nouvelles méthodes de ciblage publicitaire qui font partie de Google. . Dans un , DuckDuckGo a informé les utilisateurs qu’ils peuvent bloquer Google Topics et FLEDGE via son extension, ou simplement désactiver le paramètre « Privacy Sandbox » dans Chrome. Le géant de la recherche — sa méthode alternative de suivi et de ciblage des utilisateurs pour les annonces en ligne qui, selon Google, est davantage axée sur la protection de la vie privée — a été rencontrée par les organismes de réglementation et les défenseurs de la vie privée. DuckDuckGo a rejoint le chœur critiquant la nouvelle technologie publicitaire de Google, que le géant de la recherche est actuellement sur un nombre limité d’utilisateurs.

« Bien que certains suggèrent que topics est un moyen moins invasif de ciblage publicitaire, nous ne sommes pas d’accord. Pourquoi pas? Fondamentalement, c’est parce que, par défaut, Google Chrome surveillera toujours automatiquement votre activité en ligne et partagera des informations vous concernant avec des annonceurs et d’autres parties afin qu’ils puissent vous cibler de manière comportementale sans votre consentement. Le directeur produit de DuckDuckGo, Peter Dolanjski, à ce poste.

La société a également appelé FLEDGE de Google (abréviation de First Local-Executed Decision over Groups Experiment), sa nouvelle méthode de (autrement connu sous le nom de publicités odieuses qui suivent les utilisateurs partout où ils vont sur le Web). Contrairement aux méthodes plus anciennes, Google affirme que FLEDGE permet le remarketing en s’appuyant sur un identifiant personnel sur les utilisateurs. FLEDGE sera également directement intégré au navigateur Chrome de Google, au lieu du reciblage publicitaire traditionnel qui se produit via des cookies tiers.

« Lorsque vous visitez un site Web sur lequel l’annonceur souhaitera peut-être vous suivre ultérieurement avec une annonce, l’annonceur peut demander à votre navigateur Chrome de vous placer dans un groupe d’intérêt. Ensuite, lorsque vous visitez un autre site Web qui affiche des annonces, votre navigateur Chrome lance une enchère d’annonces en fonction de vos groupes d’intérêt et cible des annonces spécifiques sur vous. Voilà pour votre navigateur qui fonctionne pour vous! », a écrit Dolanjski.

Ce n’est peut-être que du bout des lèvres, mais Google a souligné qu’il acceptait les commentaires des défenseurs de la vie privée et des régulateurs alors qu’il continue de tester Privacy Sandbox. L’organisme de surveillance de la concurrence du Royaume-Uni a donné à Privacy Sandbox un aspect prudent plus tôt cette année. L’élimination progressive des cookies tiers a pris plus de temps que prévu à Google. Google a régulièrement mis à jour son Privacy Sandbox , et la nouvelle estimation est qu’il cessera progressivement de prendre en charge les cookies tiers sur une période de trois mois à la fin de 2023.