Dans ce segment hebdomadaire, ExchangeWire résume les principales mises à jour du secteur en matière de technologie publicitaire du monde entier. Dans cette édition : les meilleures agences australiennes perdent des talents au profit de concurrents indépendants ; Google est accusé de rendre difficile pour les utilisateurs mobiles de garder leurs données de localisation privées ; Shein se préparerait à une introduction en bourse record; et la FCA ont promis de sévir contre les entreprises en ligne qui affichent des publicités frauduleuses.
Les grandes agences australiennes perdent leurs talents au profit des indépendants
Le personnel des agences média en Australie cherche de plus en plus à quitter les grands acteurs et à passer à des entreprises indépendantes, selon un rapport d’AdNews. Alors que le changement de talent peut être en partie attribué à la pandémie, qui a vu les multinationales licencier un grand nombre d’employés tandis que les indépendants ont augmenté leurs effectifs, ceux qui ont conservé leur emploi chez les piliers de l’industrie cherchent de plus en plus à passer à la vitesse supérieure. et-venants.
Les raisons invoquées pour cette migration incluent le désir d’abandonner la bureaucratie des titulaires, de trouver une plus grande sécurité d’emploi et d’échapper aux charges de travail plus élevées occasionnées par les coupes induites par la pandémie. La culture d’entreprise et la satisfaction au travail ont également influencé les décisions de certains individus de déménager, les indépendants étant « perçus comme un endroit meilleur/plus sûr » qui « valorisent davantage leurs employés » selon la responsable des talents de Fulcrum, Jasmine Wiklander.
Selon la Media Federation of Australia, les agences ont supprimé environ 180 emplois (5,1 % de la main-d’œuvre totale) en 2020. La reprise étant désormais au rendez-vous, les marques recommencent à dépenser et certaines agences se retrouvent à court de main-d’œuvre nécessaire pour vraiment tirer parti de cette croissance.
Google accusé de rendre les données de localisation plus difficiles à garder privées
Des documents non expurgés récemment publiés concernant une affaire en cours entre Google et l’État américain de l’Arizona ont allégué que le géant de la technologie l’avait fait plus difficile pour les utilisateurs de garder leurs données de localisation privées. Selon les journaux, les cadres et les ingénieurs du responsable des recherches étaient au courant de l’activité présumée.
Les documents accusent Google de continuer à collecter des données de localisation en utilisant le WiFi et des applications tierces pour contourner la décision des utilisateurs de désactiver le partage de localisation. Les journaux allèguent également que la société appartenant à Alphabet a fait pression sur les fabricants de smartphones pour qu’ils rendent certains paramètres plus difficiles à trouver.
Les allégations font suite à des rapports qui ont fait surface en 2017 selon lesquels Google pourrait continuer à suivre les utilisateurs qui avaient désactivé le partage de position, cessé d’utiliser des applications et même retiré leur carte SIM. Cela est dû au fait que les appareils Android dotés d’une connexion cellulaire ou WiFi collectent des données à partir des tours de téléphonie cellulaire à proximité, que le géant de la technologie pourrait utiliser pour estimer l’emplacement des utilisateurs.
Le géant de l’Internet aurait testé des itérations de son système d’exploitation Android qui rendaient les paramètres de confidentialité plus accessibles, mais a conclu que la capacité des utilisateurs à les désactiver facilement était un « problème ». Google a démenti ces allégations, décrivant la poursuite comme une tentative de « dénaturer nos services » et déclarant « Nous avons toujours intégré des fonctionnalités de confidentialité dans nos produits et fourni des contrôles robustes pour les données de localisation ».
Shein se prépare pour une introduction en bourse historique
Le détaillant de mode rapide Shein est aurait se prépare à devenir public. À 47 milliards de dollars américains (33,7 milliards de livres sterling), la cotation serait la plus grande introduction en bourse de l’histoire. Alors que Shein a démenti les rumeurs de cette décision jusqu’à présent, il est entendu que la société soumettra un prospectus d’inscription dans un proche avenir.
Surnommé le « TikTok du commerce électronique », Shein a connu une croissance rapide depuis son lancement il y a plus de dix ans ; ils seraient la société de commerce électronique à la croissance la plus rapide au monde, avec une croissance de plus de 100% chaque année au cours des 8 dernières années. La société chinoise a atteint une valorisation de 15 milliards de dollars (10,7 milliards de livres sterling) en 2020 et a dépassé Amazon en tant qu’application d’achat la plus téléchargée sur iOS et Android aux États-Unis.
Ciblant les consommateurs de la génération Z, Shein est connu pour utiliser les influenceurs des médias sociaux pour promouvoir ses produits. La marque surpasse actuellement les marques phares telles que Nike, Zara et Adidas en termes de trafic en ligne, en partie grâce à la mise à jour fréquente de leur gamme de produits.
Les rapports sur l’introduction en bourse potentielle surviennent au milieu d’une vague d’activités financières dans l’industrie de la mode – plus tôt ce mois-ci, l’application de revente britannique Depop a été racheté par le géant américain du commerce électronique Etsy, tandis que le marché de l’occasion Vinted a atteint une valorisation de 4,5 milliards de dollars (3,2 milliards de livres sterling) en mai. Rent the Runway sont aussi aurait lorgné et IPO.
FCA réprime les publicités frauduleuses
La Financial Conduct Authority (FCA) a s’est engagé à poursuivre les plateformes numériques en justice s’ils continuent d’afficher des publicités faisant la promotion d’escroqueries. La déclaration fait suite à des plaintes selon lesquelles on ne fait pas assez pour protéger les internautes contre les arnaques, auprès de la police de la ville de Londres et de l’organisme de protection des consommateurs Which? exhortant le gouvernement à étendre leur projet de loi sur la sécurité en ligne nouvellement proposé pour couvrir les publicités frauduleuses.
Le chef de l’application de la FCA, Mark Steward, a déclaré au Treasury Select Committee lors d’une réunion la semaine dernière que le régulateur n’avait pas été en mesure de contrôler les publicités financières sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche parce que les règles de l’UE ne s’étendaient pas aux plateformes numériques. Cependant, l’organisme a désormais toute latitude pour pénaliser ceux qui diffusent des publicités faisant la promotion de fausses crypto-monnaies, d’opportunités d’investissement et d’autres programmes de ce type, qui ont explosé au milieu de la pandémie.
M. Steward et les députés ont critiqué l’inaction de Google et d’autres entreprises en ligne à l’égard de ces publicités frauduleuses, suggérant que ces entreprises font passer le profit avant la sécurité en ligne des consommateurs. Le député du comité du Trésor Anthony Browne a déclaré : « La définition légale de la fraude gagne un avantage financier par la tromperie. Et Google gagne ici un avantage financier, et il trompe ses clients ».
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