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Au volant

Les constructeurs automobiles ne sont pas les faiseurs de rois qu’ils étaient à l’apogée de Mad Men, mais c’est une catégorie majeure et un indicateur pour les annonceurs de l’entonnoir supérieur.

Avant 2021, il y avait peu ou pas de publicité pour les véhicules électriques. Et Tesla n’a pas incité les budgets publicitaires à passer aux véhicules électriques malgré le dépassement de tous les autres constructeurs automobiles en termes de capitalisation boursière, car Tesla ne se fait pas de publicité.

L’année dernière, les marques automobiles ont dépensé collectivement un quart de milliard pour promouvoir les véhicules électriques, Bloomberg rapports. Encore une somme dérisoire par rapport aux 3,1 milliards de dollars dépensés pour faire la publicité des voitures à moteur à combustion, mais les budgets des véhicules électriques se multiplient et le pool traditionnel se rétrécit.

Les marques automobiles ont été contraintes de faire de la publicité pour leurs véhicules électriques l’année dernière en raison d’une pénurie de voitures à moteur à combustion à vendre, en raison de perturbations de la chaîne d’approvisionnement. Impossible d’envoyer quelqu’un chez un concessionnaire si la voiture n’y attend pas.

Audi devance les autres marques puisque les modèles de véhicules électriques occupent désormais la majorité de son budget publicitaire. Mais il s’est lancé dans le marketing des véhicules électriques lorsqu’il a constaté que les téléspectateurs de ses publicités pour les véhicules électriques étaient presque deux fois plus susceptibles de rechercher la marque en ligne que les téléspectateurs de ses publicités pour les voitures à moteur à combustion.

Recherche haut et bas

La loi de Betteridge dit que tout titre formulé comme une question peut être répondu par « Non ».

L’année dernière, Échange d’annonces publié « Ces moteurs de recherche peuvent-ils faire l’impossible – Part de marché de Peel de Google? »

Cela semblait un «non» catégorique à l’époque. Mais la recherche Google fait face à de sérieux challengers.

Il y a une semaine, Brave a annoncé que ses MAU étaient passées de 24 millions il y a un an à 50 millions maintenant. Son jeton d’attention de base (BAT) est l’un des jetons les plus importants et les plus crédibles sur les échanges cryptographiques, et puisque BAT est lié au navigateur, il est intégré à la plate-forme publicitaire de Brave comme un moyen d’inciter les visionnages de vidéos ou de payer les éditeurs et les créateurs de contenu.

Neeva avait un Base d’utilisateurs de 10 000 personnes en juin dernier après sa sortie complète. Aujourd’hui, Neeva compte quelques centaines de milliers d’utilisateurs mensuels, selon un article de blog La semaine dernière.

DuckDuckGo voit également de la traction. Il y a deux ans, il avait traité 42 milliards de requêtes au total. À la mi-janvier 2021, c’était 66 milliards. La semaine dernière, DuckDuckGo annoncé il a dépassé 100 milliards de requêtes.

Au cours de la même période de deux ans, Microsoft Edge est passé de 0 % à 6 % du marché nord-américain des navigateurs Web.

Et qu’en est-il de Chrome ? Il est coché en Amérique du Nord ces derniers temps, bien qu’il ait encore 51% de part de marché.

Des usuriers dans l’eau

Facebook est de retour sur la sellette, cette fois à cause de publicités prétendument frauduleuses pour des conseils en recouvrement de créances.

Les services de premier plan se faisant passer pour des «conseillers en matière de dette» ont simulé des liens avec le gouvernement britannique en utilisant le blason officiel et même les noms de programmes réels, tels que le Debt Respite Scheme UK. Les opérateurs louches restent en affaires en vendant ces clients à des services de dette et de crédit moyennant une commission de recommandation.

Les organismes de bienfaisance de gestion de la dette comme StepChange qui offrent ces conseils gratuitement ont fait connaître leurs préoccupations dans une analyse par Le gardien. Son rapport a révélé au moins 35 pages Facebook proposant une aide à la dette, qui dépensaient collectivement environ 110 000 dollars par mois.

La fausse page Debt Respite Scheme UK a depuis été supprimée.

Les organismes de surveillance officiels, tels que la Advertising Standards Authority, travaillent toujours sur les problèmes pour réglementer les pratiques publicitaires sans scrupules. Mais en attendant, n’oubliez pas de ne pas croire tout ce que vous voyez de vos propres yeux, surtout s’il s’agit d’une photo de Boris Johnson.

Mais attendez, il y a plus !

Ces stars de TikTok ont ​​fait plus que certains des meilleurs PDG américains l’année dernière. [WSJ]

Pourquoi les annonceurs mettent en place davantage de stratégies marketing complètes. [Digiday]

Rapport Technavio : La publicité mondiale dans les jeux a augmenté de 9 % en 2021. [MediaPost]

La chute des actions de BuzzFeed est allée trop loin. Sa capitalisation boursière dépasse à peine ce que le New York Times vient de payer pour The Athletic, une startup qui n’est pas rentable. (En d’autres termes, BuzzFeed gagne à peine de l’argent.) [The Information]

Avec une rumeur d’augmentation de prix à venir, les Américains resteront-ils avec Amazon Prime, peu importe les frais ? [NYT]

Netflix mange-t-il le déjeuner d’ESPN ? [Puck]