Le fondateur de l’agence de marketing numérique juridique, Sam Borrett, examine les données du troisième examen annuel du secteur juridique des performances du site Web des cabinets d’avocats et tire des conclusions intéressantes pour aider les cabinets d’avocats à migrer vers un nouveau monde numérique.

La tendance générale du rapport de cette année semble être que, souvent, une ou deux facettes particulières du référencement peuvent faire baisser les performances d’un site. Certaines entreprises ne parviennent pas à créer des liens, beaucoup ont un contenu de mauvaise qualité, tandis que d’autres sont en proie à des problèmes d’expérience utilisateur.

Cette année, nous avons vu que presque tous les dix plus grands cabinets d’avocats ont amélioré leurs performances par rapport aux données de l’année dernière, mais de nombreux cabinets n’ont toujours pas préparé leurs sites pour la mise à jour majeure de l’algorithme de Google qui pénalisera les sites Web lents.

Avec « l’expérience utilisateur » un problème particulier cette année, en raison de la nouvelle mise à jour de l’expérience de la page de Google publiée cet été, certaines entreprises ont déjà saisi l’occasion pour aller de l’avant. Toutes les mises à jour importantes des cabinets d’avocats ont été reflétées dans les scores « Core Web Vitals » et ceux-ci ont été publiés pour tous les 200 principaux cabinets en tant qu’ajout dans le rapport d’analyse des performances du site Web Legmark de cette année.

Les places sur le podium cette année reviennent à Irwin Mitchell pour une meilleure performance globale, et Gunnercooke est le joueur vedette de cette année pour la plus grande amélioration de son classement.

Les cinq premières places de l’indice de référence ajusté sur les revenus sont dominées par les petites entreprises avec Stephensons, Lindsays, Nelsons et Wright Hassall tout en vedette. Irwin MitchelJe suis la seule grande entreprise à figurer dans le top cinq.

Le plus grand cabinet d’avocats à service complet du Royaume-Uni avec des avocats spécialisés dans le transfert de biens et l’immobilier a les meilleures notes globales cette année. Avec le Irwin Mitchell le site Web fonctionne bien dans toutes les catégories, passant de 27 places à la 3e place, démontre la compréhension de l’entreprise à quel point il est essentiel de continuer à investir dans une forte présence en ligne.

Le rapport annuel offre un aperçu détaillé de la concurrence et cherche à éduquer les cabinets d’avocats sur ce à quoi ressemble une excellente expérience utilisateur dans le secteur pour aider les cabinets à tirer le meilleur parti de leur référencement. Les lecteurs peuvent apprendre qui et pourquoi ces cabinets excellent en ligne, comment leur site fonctionne et quelles mesures sont nécessaires pour atteindre le statut de premier plan pour leur cabinet d’avocats.

Certaines informations intéressantes pour les petites entreprises proviennent de l’analyse de la valeur du trafic sur le site Web. L’examen de chaque mot clé pour lequel le site Web de chaque cabinet d’avocats se classe et le nombre de visites attendu de chaque terme de recherche, multiplié par le coût équivalent de génération de ce trafic à partir du paiement par clic, détermine la valeur globale du trafic d’un site Web.

En règle générale, les sites avec une valeur de trafic élevée ont une large couverture pour les mots-clés élevés et faibles (basés sur la concurrence). Cependant, une faible valeur de trafic n’est pas toujours une mauvaise chose, surtout si, en tant que petite entreprise, vous proposez un service de niche avec des termes de recherche moins coûteux. En tant que petite entreprise, il est avantageux de se concentrer sur les mots-clés qui convertissent. Blake Morgan, par exemple, n’était même pas dans le top 20 l’an dernier. Le cabinet d’avocats à service complet a maintenant grimpé à la troisième place, bien qu’il ne se classe que 55e en termes de revenus.

L’examen des performances des entreprises par rapport au nouveau Core Web Vitals de Google a fourni d’autres informations intéressantes pour les petites entreprises. Lindsay occupait une position convoitée parmi les trois premières pour la vitesse mobile, mais a été pénalisé dans l’ensemble car le site a souffert de ses scores de plus grand contenu de peinture et de délai de première entrée, ce qui suggère qu’il y a du travail à faire sur leur page d’accueil pour éviter toute pénalité de classement de Google.

Nous devons donner crédit à Droit de la famille de Stowe, qui ont atteint la sixième place sur l’échelle de performance du site Web. Saut de 74 places par rapport à l’année dernière, Droit de la famille de Stowe ont investi dans la vitesse des pages, tout en bénéficiant également d’un trafic élevé et d’une valeur par mot-clé.

S’il y a une chose que ce rapport a mis en évidence, c’est qu’il n’y a pas de solution miracle lorsqu’il s’agit d’une stratégie de référencement solide. Google a peut-être ajouté l’expérience utilisateur dans le mélange avec ses nouveaux Core Web Vitals, mais ce n’est qu’une part d’un très gros gâteau.

L’essentiel étant que dans une industrie hautement concurrentielle, si vous n’améliorez pas les performances de votre site Web plus rapidement que vos concurrents, vous courez le risque de perdre un travail très rentable qui se retrouve dans la poche de quelqu’un d’autre.

Avec plus de 200 facteurs affectant le classement de votre site Web, le référencement est une combinaison fluide et complexe de précision technique, d’expérience utilisateur exceptionnelle, de signaux de confiance et d’autorité solides et, surtout, du meilleur contenu.

Le rapport sur les performances du site Web du secteur juridique de Legmark de cette année est disponible en téléchargement sur legmark.com/top-200-law-firm-websites. Des graphiques personnalisés sont disponibles pour tous les cabinets d’avocats de Legmark et ne sont pas exclusivement limités à ceux du top 200. Contactez Legmark dès aujourd’hui sur [email protected] ou 0161 818 8448 pour voir comment votre entreprise se mesure.