Les signaux sociaux affectent-ils les classements de recherche ?

Dans un monde en constante évolution Réseaux sociaux et plateformes, l’engagement sur un réseau social plutôt qu’un autre peut-il vous aider à obtenir une meilleure visibilité dans les résultats des moteurs de recherche Google?

Explorons les signaux sociaux en tant que facteur de classement Google pour déterminer leur effet sur les classements de recherche.

En savoir plus sur les facteurs de classement dans les SEJ Facteurs de classement Google: réalité ou fiction ebook.

L’affirmation : les signaux sociaux sont un facteur de classement

Les signaux sociaux sont fiançailles des utilisateurs de médias sociaux avec du contenu que vous avez partagé à partir de votre site Web.

Voici quelques exemples de signaux sociaux.

• Quelqu’un partage un lien vers une page de votre site Web dans une publication publique sur Facebook. La publication reçoit des mentions J’aime, des commentaires et des partages supplémentaires.
• Quelqu’un partage un lien vers une page de votre site Web dans un tweet public sur Twitter. Le tweet reçoit des réponses, des likes et des retweets.

Les preuves des signaux sociaux comme facteur de classement

Google semble se soucier de Médias sociaux. Dans l’ Guide de démarrage de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), Google reconnaît que le contenu convaincant est partagé et que le buzz organique renforcera la réputation de votre site Web.

La création d’un contenu convaincant et utile influencera probablement votre site Web plus que tout autre facteur discuté ici. Les utilisateurs connaissent un bon contenu lorsqu’ils le voient et voudront probablement diriger d’autres utilisateurs vers celui-ci. Cela peut être par le biais de billets de blog, de services de médias sociaux, de courriels, de forums ou d’autres moyens.

Le buzz organique ou le bouche-à-oreille est ce qui aide à construire la réputation de votre site auprès des utilisateurs et de Google, et il vient rarement sans contenu de qualité.

Plus tard, en faisant référence à la promotion de sites Web, Google suggère de connaître les sites de médias sociaux parce que:

« Les sites construits autour de l’interaction et du partage des utilisateurs ont facilité la mise en relation de groupes de personnes intéressées avec un contenu pertinent. »

Dans Google Analytics, il y a une section pour les rapports sociaux. Selon Google Analytics :

« L’analyse sociale vous fournit les outils pour mesurer l’impact des réseaux sociaux. Vous pouvez identifier les réseaux et le contenu de grande valeur, suivre l’interaction des utilisateurs sur site et hors site avec votre contenu, et lier le tout à vos revenus nets grâce à des objectifs et des conversions.

Google estime que les profils sociaux sont importants, en particulier pour les entreprises locales. Google Business Profiles recueille des informations provenant de diverses sources, notamment : Profils sociaux – donner aux consommateurs potentiels une vue complète de l’entreprise locale.

Google propose également conseil pour toute personne disposant d’un panneau Knowledge Graph sur la mise à jour de ses informations, y compris les profils sociaux.

Bien que Google semble accorder de l’importance aux profils sociaux, cela ne signifie pas nécessairement que les signaux sociaux peuvent conduire à de meilleurs classements.

Dans 2010, Matt Cutts, ancien chef de l’équipe Webspam, a reçu une question demandant comment Google évalue les liens de sites comme Twitter et Facebook vers un nouveau site Web. Il a répondu que Google traite les liens de la même manière, et peu importe qu’ils proviennent d’un .gov ou d’un .edu, ou de Twitter ou de Facebook.

Le seul hic serait les liens partagés sur des profils qui ne sont pas publics. Si Google ne peut pas récupérer ou explorer la page de profil, il ne peut pas voir le lien.

Plus tard, en décembre 2010, Cutts a reçu une question similaire, se référant à un article qui suggérait que Google utilisait des liens de Twitter et Facebook dans la recherche.

Cutts a répondu que bien qu’ils n’aient pas utilisé de signaux sociaux pour les classements dans le passé, Google avait implémenté des liens sociaux comme signaux de classement au moment de la vidéo. Le lien vers le article a été inclus avec la vidéo de Google Search Central pour plus de détails.

En 2013, Google a déposé un brevet qui fait référence à la recherche de contenu d’utilisateurs éminents de réseaux sociaux. Dans une section, le brevet mentionne comment les interactions des membres du graphe social d’un utilisateur peuvent être utilisées comme signaux sociaux.

Les interactions effectuées par les membres du graphe social de l’utilisateur peuvent être utilisées comme signaux sociaux pour ajuster le classement des résultats de recherche correspondants. Par exemple, si une requête de recherche identifie des résultats qui incluent une ressource qui a été ainsi identifiée par un membre du graphe social de l’utilisateur, ce résultat peut être amélioré par rapport à d’autres résultats de recherche généraux répondant à la requête de l’utilisateur.

Le facteur de stimulation pourrait être basé sur, par exemple,e, le nombre d’amis qui ont approuvé la ressource identifiée ou une affinité majeure avec un ami qui a approuvé la ressource identifiée.

L’amélioration peut également être basée sur la paternité (par exemple, quelle est la relation ou l’affinité avec la personne qui a approuvé la ressource), ou le type d’approbation que le membre du graphique social de l’utilisateur a fourni (par exemple, une approbation explicite en mettant en vedette un résultat ou une page ou une approbation implicite en visitant la ressource ou en commentant une publication).

Bien que le brevet montre l’intérêt de Google à augmenter les ressources dans les résultats de recherche basés sur les signaux sociaux, cela ne signifie pas qu’ils l’ont appliqué à l’algorithme.

Avance rapide jusqu’à 2014, lorsque quelqu’un a de nouveau demandé à Cutts si les signaux Facebook et Twitter faisaient partie de l’algorithme de Google. Il a répondu que Google n’incluait pas de signaux tels que le nombre d’abonnés ou de likes dans l’algorithme. Vous ne pouvez pas supposer que parce qu’un signal existe sur Twitter ou Facebook, Google le capte.

Les preuves contre les signaux sociaux comme facteur de classement

Quelques mois plus tard, Cutts a répondu à cette question :

« Alors que Google continue d’ajouter des signaux sociaux à l’algorithme, comment séparer la popularité simple de la véritable autorité? »

Dans sa réponse, il dit qu’il y a une « hypothèse » dans la première partie de sa question, ajoutant des signaux sociaux à l’algorithme, ce qu’il rejette.

Dans 2015, John Mueller, un défenseur de la recherche chez Google, a déclaré que les signaux sociaux n’aident pas directement dans les classements organiques.

Les liens dans la plupart des publications sociales ne sont pas suivis. Ils n’aideront pas avec les classements organiques. Cependant, les publications sociales qui renvoient à votre site Web peuvent apparaître dans les résultats de recherche.

Dans 2016, Mueller a reçu un tweet demandant si les tags de médias sociaux font du bien pour le référencement sur la page. Voici sa réponse :

« Non, j’utiliserais les liens vers les médias sociaux comme un moyen d’ajouter de la valeur aux utilisateurs, pas dans l’espoir qu’ils améliorent le classement. »

En 2017, Gary Illyes, chef du soleil et du bonheur chez Google, a mentionné les médias sociaux à deux reprises dans une discussion sur les liens. Premier:

« Et c’est là que les médias sociaux sont utiles. Ce n’est pas parce que les SE vous classeront mieux, c’est BS, mais parce que vous commercialisez votre contenu.

Suivi de:

« De plus, pour mémoire, la plupart des liens de médias sociaux comptent pour le PageRank autant qu’une seule goutte dans un océan. »

Dans 2019, Mueller a plaisanté en réponse à un guide sur TikTok:

« Est-ce que les gens mettent des liens dans les vidéos Tiktok? #seo #numberoneranking #follow #growthhacking »

Dans 2021, Mueller a plaisanté en réponse au nombre de likes qu’un tweet particulier recevait:

« Désolé, nous n’utilisons pas les likes comme facteur de classement. »

Plus tard en août 2021, on a demandé à Mueller si les clics par e-mail pouvaient avoir un impact sur les classements. Il a répondu :

« Aucun effet sur le référencement. Comme les publicités, comme les médias sociaux. Il est bon d’avoir plusieurs sources distinctes de trafic vers votre site Web, et tout n’a pas besoin d’avoir un effet SEO.

Quelques mois plus tard, on a demandé à Mueller si les médias sociaux affectaient directement ou indirectement le référencement. Il a répondu :

« Si je vous donne des conseils sur Twitter qui aident à améliorer la visibilité de votre site Web dans la recherche, serait-ce un effet indirect des signaux sociaux sur le référencement? »

La réponse plaisante est un indice de leur sentiment sur les signaux sociaux. Ils n’y mettent pas beaucoup de stock.

Consultez nos verdicts sur d’autres facteurs de classement dans le Facteurs de classement : réalité ou fiction ebook.

Les signaux sociaux comme facteur de classement : notre verdict

Il est un peu déroutant de savoir si les signaux sociaux affectent les classements de recherche organiques. Entre 2010 et 2014, Google a peut-être expérimenté les signaux sociaux dans les résultats de recherche.

De plus, il existe des scénarios où les médias sociaux peuvent aider vos efforts de référencement. Bien que les signaux sociaux ne soient pas un facteur de classement, les profils sociaux et les liens peuvent affecter l’apparence de votre marque dans les résultats de recherche.

En fin de compte, il semble que Google ait utilisé des signaux sociaux dans le passé pour créer de meilleurs résultats pour les utilisateurs. Mais maintenant, les signaux sociaux semblent appartenir au passé de Google.

Image de couverture: Paulo Bobita / Search Engine Journal