La Commission européenne a ouvert une enquête antitrust formelle sur Google pour déterminer si le géant de la recherche favorise injustement sa propre technologie de publicité display en ligne par rapport à ses concurrents, le L’UE a annoncé aujourd’hui. L’enquête examinera également si Google limite injustement l’accès aux données des utilisateurs à ses concurrents.

Il s’agit d’une enquête importante, car elle couvre l’activité principale de publicité en ligne de Google, qui Reuters Remarques a généré 147 milliards de dollars de revenus pour l’entreprise l’année dernière. Bloomberg rapports c’est la première fois que l’UE enquête sur les activités de publicité display en ligne de Google, où elle sert d’intermédiaire entre les annonceurs et les éditeurs pour remplir l’espace publicitaire sur les pages Web et les applications.

« Google collecte des données destinées à être utilisées à des fins publicitaires ciblées, il vend des espaces publicitaires et agit également en tant qu’intermédiaire publicitaire en ligne. Google est donc présent à presque tous les niveaux de la chaîne d’approvisionnement pour la publicité display en ligne », a déclaré Margrethe Vestager, responsable de la concurrence à la Commission européenne, dans un communiqué. « Nous craignons que Google ait rendu plus difficile pour les services de publicité en ligne concurrents de rivaliser dans la soi-disant pile de technologie publicitaire. »

« Nous examinerons également les politiques de Google sur le suivi des utilisateurs pour nous assurer qu’elles sont conformes à une concurrence loyale », a déclaré Vestager.

La Commission européenne a déclaré qu’elle explorait plusieurs des pratiques publicitaires de l’entreprise, comme obliger les annonceurs à utiliser le propre gestionnaire de publicités de Google pour afficher des publicités sur YouTube, et favoriser prétendument ses propres échanges publicitaires. L’enquête portera également sur les plans de Google visant à supprimer progressivement les cookies tiers dans Chrome dans le cadre de son Forfaits « bac à sable de confidentialité », ainsi que la prochaine modifications des identifiants publicitaires sur Android.

L’enquête officielle intervient alors que Google est confronté à un examen antitrust similaire aux États-Unis. En octobre dernier, le ministère américain de la Justice a déposé des accusations antitrust contre la société, alléguant qu’il monopolise illégalement les marchés de la recherche et de la publicité.

L’enquête est la dernière action antitrust que l’UE a prise contre Google. Les enquêtes précédentes ont couvert Les services d’achat en ligne de Google, son Règles Android, et son Contrats AdSense. Au cours de la dernière décennie, l’UE a infligé à Google une amende de plus de 8 milliards d’euros (environ 9,5 milliards de dollars) pour diverses violations des lois antitrust, Reuters précédemment noté.

Google a déclaré qu’il « s’engagerait de manière constructive » avec la Commission européenne. « Des milliers d’entreprises européennes utilisent nos produits publicitaires pour atteindre de nouveaux clients et financer leurs sites Web chaque jour », a-t-il déclaré dans un communiqué. « Ils les choisissent parce qu’ils sont compétitifs et efficaces. Google affirme que bon nombre des meilleurs annonceurs utilisent plus de quatre plates-formes pour acheter des publicités et que ses technologies sont interopérables avec 700 plates-formes publicitaires concurrentes et 80 plates-formes de publication concurrentes.