Les revenus robustes reflètent l’anticipation des annonceurs selon laquelle la réouverture de l’économie coïncidera avec un regain d’activité commerciale, ainsi que la place de premier plan de Google au centre du commerce numérique.

La pandémie a secoué l’activité publicitaire d’Alphabet Inc. alors que de plus en plus de gens ont changé leur vie en ligne pendant une année au foyer, se tournant vers la recherche Google pour trouver des plats à emporter et des options de livraison d’épicerie tout en cliquant sur des vidéos sur YouTube de l’entreprise. Plate-forme. Les marques ont réagi en déplaçant les dépenses publicitaires des promotions imprimées, télévisées et en magasin pour trouver des clients dans l’univers Google.

Alphabet a annoncé un chiffre d’affaires de 55,31 milliards de dollars au premier trimestre, soit une augmentation de 34% par rapport à l’année précédente, lorsque les ventes publicitaires avaient plongé alors que le coronavirus paralysait l’économie mondiale. Le bénéfice a plus que doublé, le bénéfice par action dépassant de loin les attentes des analystes.

La société a réalisé un chiffre d’affaires de 31,88 milliards de dollars pour ses produits phares, notamment la recherche, Gmail et les cartes, une augmentation de 30% qui reflète la façon dont les marques dépensent pour toucher les gens en ligne. YouTube a rapporté 6 milliards de dollars, soit une augmentation de 49% par rapport à l’année précédente.

Le bénéfice total a atteint près de 18 milliards de dollars, en hausse de 162% par rapport à l’année précédente.

Google a déclaré qu’il rachèterait 50 milliards de dollars d’actions supplémentaires, répondant aux souhaits des investisseurs qui surveillaient l’augmentation des réserves de trésorerie de la société.

Les actions d’Alphabet ont progressé de plus de 4% après les heures d’ouverture.

“Google a le vent en poupe maintenant”, a déclaré Sean Stannard-Stockton, directeur des investissements d’Ensemble Capital, une entreprise de Burlingame, en Californie, avec 1,5 milliard de dollars d’actifs sous gestion qui compte Alphabet parmi ses plus grands avoirs. Il suffit de glisser à travers Covid. Il est vraiment bien placé et est encore plus fort », dit-il.

En tant que leader mondial de la publicité numérique, Google a été positionné pour bénéficier d’une large vague de croissance de la publicité en ligne qui balaie l’économie. Le plus petit rival Snap Inc. a rapporté la semaine dernière une augmentation de 66% de ses revenus grâce à une forte croissance des utilisateurs et une augmentation de la publicité, tandis que Verizon Communications Inc. a affiché une augmentation de 26% des ventes publicitaires.

La flambée des dépenses numériques a aidé Google à continuer de générer une croissance des ventes alors même que sa part du marché américain de la publicité de recherche glisse. La part de marché de la recherche de la société l’année dernière est tombée à 57% contre 61% un an plus tôt, tandis que son rival Amazon.com Inc. a augmenté sa part de 13% à 19% au cours de la même période, selon eMarketer, une société de recherche.

Les régulateurs restent le principal obstacle au succès commercial de Google. L’année dernière, le ministère de la Justice et une coalition distincte d’États ont intenté des poursuites antitrust alléguant que la société avait conclu des accords secrets pour favoriser ses moteurs de recherche et ses activités de publicité et contrecarrer ses concurrents.

Ces affaires pourraient forcer Google à se séparer de certaines de ses activités ou à céder son perchoir à la recherche de rivaux.

En outre, des poursuites antitrust ont été intentées par Epic Games Inc. sur l’App Store de Google Play et l’éditeur Daily Mail pour ses enchères de publicité numérique.

Google a déclaré qu’il opérait sur un marché concurrentiel et que les gens utilisent son service de recherche parce qu’ils le souhaitent, et non parce qu’ils y sont contraints. Il affirme que son Play Store fonctionne selon des politiques équitables pour les développeurs et que son activité de technologie publicitaire est en concurrence sur un marché encombré avec plusieurs alternatives pour les éditeurs.

La société continue de dépenser beaucoup pour s’assurer que Google reste le moteur de recherche par défaut sur les iPhones et autres appareils. Les frais de péage, connus sous le nom de coûts d’acquisition de trafic, ont augmenté de 30% pour atteindre 9,71 milliards de dollars au cours du premier trimestre par rapport à l’année précédente.

Google a également dépensé pour se diversifier au-delà de son activité publicitaire principale avec un service de cloud computing qui défie Amazon et Microsoft Corp. milliards au cours du trimestre.

La société a courtisé de nouveaux clients en présentant ses offres avec des avantages dans ses activités de publicité et de recherche dominantes. Lundi, il a annoncé un contrat de huit ans et plus d’un milliard de dollars avec le radiodiffuseur de langue espagnole Univision Communications Inc. qu’il a remporté en partie en incluant YouTube et des éléments de recherche.

La pratique, connue sous le nom de bundling, a suscité des critiques de la part des législateurs qui affirment qu’elle sape la concurrence, mais Thomas Kurian, directeur général du cloud de Google, a déclaré que la société répondait simplement aux besoins des consommateurs.

Lundi, Apple Inc. a publié une mise à jour logicielle qui donnera aux utilisateurs la possibilité d’empêcher les applications de suivre leur utilisation sur les iPhones et autres appareils. Le changement devrait pousser Google à mettre en œuvre des mesures de confidentialité similaires sur son système d’exploitation Android, le plus grand au monde. Une telle manœuvre bouleverserait l’activité de Facebook Inc., qui utilise les données collectées sur les appareils mobiles pour cibler les publicités sur les utilisateurs.

En raison de sa domination de la publicité numérique, Google devra marcher sur une ligne fine en introduisant ses propres restrictions de confidentialité sur son système d’exploitation mobile. Il a attiré les critiques des défenseurs de la vie privée et des concurrents de la technologie publicitaire sur un plan visant à arrêter de vendre des publicités sur la navigation des individus sur plusieurs sites Web. Les défenseurs de la protection de la vie privée affirment que son plan visant à regrouper les individus dans des cohortes publicitaires ne va pas assez loin, tandis que les concurrents le considèrent anticoncurrentiel.

On ne s’attend pas à ce que les ralentisseurs de la vie privée ralentissent la machine à gagner de l’argent d’Alphabet. Le moteur de recherche de la société a verrouillé 92% du trafic mondial, ses offres Maps ont une part de navigation de 89% et YouTube représente 73% du monde de la vidéo en ligne.

Cette histoire a été publiée à partir d’un fil d’agence sans modification du texte.

S’abonner à Bulletins de la menthe

* Entrer un email valide

* Merci de vous être abonné à notre newsletter.

.

Leave a Reply