Alors que Google plusieurs affaires antitrust Continuer à traîner ici aux États-Unis, il semble que le géant de la recherche commence à faire quelques concessions de l’autre côté de l’étang. Rapports Reuters que la société mère de Google, Alphabet, a fait une offre aux régulateurs de l’Union européenne en réponse à une Enquête dans le secteur de l’adtech des géants de la technologie: Ne nous infligez pas d’amende, et nous laisserons d’autres entreprises placer leurs annonces sur YouTube.

Alphabet aurait proposé de permettre à ses sociétés rivales de technologie publicitaire de placer des annonces à côté de vidéos YouTube dans le cadre de négociations avec la Commission européenne, plutôt que de les obliger à utiliser Google Ad Manager, Display & Video 360 et Google Ads pour le faire. La Commission a d’abord ouvert une enquête formelle sur les activités publicitaires de Google l’été dernier sur le soupçon que l’entreprise — qui contrôle plus d’un quart du marché de la publicité numérique de plusieurs milliards de dollars – pourrait enfreindre les règles de concurrence de l’UE pour maintenir cette domination. Les autorités étaient particulièrement curieuses de savoir si Google « faussait la concurrence » en étouffant l’accès d’autres agences de publicité à des données utilisateur précieuses.

Amazon a aurait cédé du terrain dans une entente antitrust similaire enquête. La société de commerce électronique a offert augmenter la visibilité des vendeurs tiers sur sa place de marché en ligne et partager les données des acheteurs avec eux afin d’éviter les amendes, Reuters Rapports. Les régulateurs européens pourraient infliger des amendes à Google et Amazon jusqu’à 10% des entreprises revenus mondiaux s’ils concluent les géants de la technologie s’est livré à des pratiques anticoncurrentielles.

À bien des égards, l’enquête de l’UE reflète une autre affaire antitrust menée par l’État contre le géant de la technologie. actuellement en cours de fer de lance par Procureur général du Texas Ken Paxton. Un équivalent britannique de la Commission européenne enquête également sur des allégations de pratiques anticoncurrentielles de Google. Google n’a pas encore répondu aux questions de Gizmodo sur l’enquête de l’UE. L’offre telle que rapportée par Reuters marquerait un total de 180 de la réponse de Google à la poursuite de Paxton.

Les deux cas se concentrent sur le fait que le marché de l’adtech est massif dans tous les sens du terme: les annonceurs sont estimatif de laisser tomber plus de 600 milliards de dollars sur cette technologie d’ici la fin de l’année, et il y a près de 10 000 fournisseurs en lice pour une part de ce gâteau. Mais comme le soulignent les enquêtes de l’UE et de Paxton, la seule façon de diffuser des annonces sur les propriétés de Google, qui incluent le moteur de recherche le plus populaire sur la planète et un tout aussi populaire plate-forme vidéo : permet aux annonceurs d’utiliser les outils de Google tels qu’Ad Manager. Google, à son crédit, offre de nombreux outils pour le faire!

La plus grande différence entre l’affaire du Texas et l’affaire de l’UE, si l’on en croit le rapport de Reuters, serait la réponse de Google. Google (en anglais seulement déposé une requête de rejeter le cas de Paxton au début de 2022 au motif que, essentiellement, Google a renversé le marché de la publicité parce qu’il est vraiment bon pour innover, et ces milliers d’autres entreprises ne le sont tout simplement pas.

« La plainte des plaignants de l’État – encouragée par une poignée de rivaux de Google qui n’ont pas investi correctement, rivalisé avec succès ou innové de manière cohérente – pourrait servir les intérêts étroits de ces rivaux », a écrit Google dans la requête. « Mais cela menace également d’étouffer le dynamisme qui pousse Google et d’autres entreprises à fournir les produits dont dépendent les entreprises et les consommateurs chaque jour. »

Bien sûr, YouTube est un morceau relativement petit de la pile adtech de Google (comme vu ci-dessus), mais il a quand même tiré dans 6,9 milliards de dollars l’année dernière. Même si cette boîte noire ouvre la plus petite des fissures, c’est tout de même révolutionnaire.