Pendant des années, les médias financés par le capital-risque ont été à la mode et séduisants, avec des valorisations vertigineuses basées sur l’idée que les éditeurs en ligne avertis pouvaient déchiffrer le code du numérique ou développer une formule pour devenir viral.

Après une vague de consolidation rapide en quelques acteurs majeurs, BuzzFeed a été le seul d’entre eux à entrer en bourse, avec HuffPost et Complex Networks, les deux acquisitions pré-IPO de BuzzFeed, en cours de route. Mais lorsque BuzzFeed a sonné la cloche, il ne s’agissait pas d’un début dans les médias numériques qui inspirera d’autres géants des médias à faire de même.

Bien que BuzzFeed ait eu un EBITDA positif et se soit négocié en hausse après son premiers gains, sa quête de rentabilité a un coût. La division BuzzFeed News, qui perd de l’argent mais qui gagne des prix, est sur le point d’être démantelée ou, à tout le moins, éviscérée. Le personnel se voit proposer des rachats et les dirigeants s’en vont.

Ensuite, dans la deuxième moitié de l’épisode, nous entrons dans les préparatifs de Google Ad Manager pour accueillir d’autres signaux au-delà des cookies tiers, y compris signaux chiffrés des éditeurs (ESP), qui est récemment entré en bêta ouverte. Nous expliquons comment faire la différence entre les ESP et les PPID et tous les autres signaux disponibles.

Nous abordons également la raison pour laquelle Google a créé des produits en duel destinés aux éditeurs. Il essaie de donner aux éditeurs la possibilité de partager les signaux qu’ils veulent, tandis que Google lui-même a pris un position ferme contre tout identificateurs basés sur l’e-mail (voir UID2).