BRUXELLES (Reuters) – Les régulateurs antitrust de l’UE ont recherché des informations auprès des annonceurs concernant les pratiques de la technologie publicitaire de Google, selon un document de la Commission européenne vu par Reuters.

Google, propriété d’Alphabet, le plus grand moteur de recherche en ligne au monde, a été condamné à des amendes totalisant 8,25 milliards d’euros (10 milliards de dollars) au cours des trois dernières années pour avoir bloqué ses concurrents dans les achats en ligne, les smartphones Android et la publicité en ligne.

Elle fait maintenant face à deux enquêtes de l’Union européenne sur ses pratiques publicitaires, axées sur la technologie et les données.

Google et Facebook capturent ensemble plus de la moitié du marché mondial des ventes d’annonces publicitaires sur Internet. Les deux sociétés font actuellement l’objet d’un procès aux États-Unis pour leur accord de 2018, qui donne aux clients annonceurs de Facebook la possibilité de placer des publicités au sein du réseau de partenaires d’édition de Google.

Google a déclaré qu’il coopérait avec la Commission, dont le questionnaire de 13 pages envoyé aux annonceurs ce mois-ci demandait l’impact de l’utilisation du paramètre par défaut «  Inclure le Réseau Display de Google  » introduit en 2018 pour les campagnes de recherche sur Google Ads.

«Nous sommes en concurrence avec de nombreux autres acteurs du secteur et donnons aux gens des contrôles granulaires sur la façon dont leurs informations sont utilisées pour personnaliser les publicités et limiter le partage des données personnelles afin de protéger la vie privée des gens», a déclaré une porte-parole de Google.

La Commission a déclaré que les questionnaires faisaient partie de son enquête sur l’utilisation des données par Google.

« Cette enquête couvre tous les services de Google, y compris la publicité numérique et la chaîne de technologie publicitaire », a déclaré mercredi le responsable de la concurrence de l’UE.

L’UE souhaite également savoir si les annonceurs reçoivent des rabais lorsqu’ils utilisent des intermédiaires de Google qui permettent aux annonceurs ou aux agences multimédias d’acheter de l’inventaire publicitaire auprès de nombreuses sources.

Le questionnaire demande également si la possibilité d’accéder à YouTube de Google est liée à la sélection d’un intermédiaire.

Il a demandé si l’intégration par Google en 2018 de son unité de diffusion d’annonces en ligne DoubleClick avait un impact sur les annonceurs, ainsi que sur l’impact imminent de son projet d’élimination progressive des cookies tiers sur le navigateur Chrome d’ici la fin de 2022.

Les annonceurs ont jusqu’à vendredi pour répondre au questionnaire, qui a d’abord été rapporté par Politico.