Un consortium des plus grandes entreprises médiatiques d’Australie a écrit une lettre ouverte au gouvernement Morrison, appelant à un code pour que Google et Facebook paient pour le contenu d’actualités finalisé d’ici la fin de l’année.

La lettre, signée par Nine (l’éditeur de ce site Web), News Corp Australia, Channel 10, Prime Media Group et Seven West Media, appelle le gouvernement fédéral à agir rapidement.

S’appuyant sur l’enquête sur les plateformes numériques de l’Australian Competition and Consumer Commission (ACCC), les entreprises de médias affirment que Google et Facebook profitent injustement du travail des agences de presse locales.

« Les Australiens peuvent rechercher des actualités sur Google et partager des histoires avec leur famille et leurs amis sur Facebook et Instagram en partie grâce aux investissements des entreprises de médias locaux dans un journalisme de qualité », indique la lettre.

« Google et Facebook génèrent des revenus importants en collectant des données sur ces utilisateurs et en les transformant en publicité très ciblée. Cela rend le contenu d’actualités extrêmement précieux pour les plates-formes numériques.

«Pourtant, Google et Facebook ne paient actuellement pas les entreprises de médias australiennes pour ce contenu précieux.

«Les entreprises médiatiques australiennes ne peuvent éviter d’utiliser les plateformes numériques pour atteindre les consommateurs d’informations. À l’inverse, aucune activité médiatique individuelle n’est essentielle pour les plateformes. Le résultat est un déséquilibre important dans le pouvoir de négociation.

La lettre réclame un code de négociation dans les médias d’information qui décrit un modèle équitable de rémunération des entreprises d’information pour le contenu avec des limites; protection contre les médias d’information faisant l’objet d’une discrimination à leur portée sur les plateformes et être couvert sur tous les produits tels que la recherche Google et Instagram.

Le consortium d’entreprises affirme que 2020 a apporté une année de nouvelles sans précédent, rendant le travail des journalistes plus important que jamais.

«Les Australiens ont plus que jamais besoin d’un secteur des médias d’information fort et dynamique», lit-on dans la lettre.

« A travers les feux de brousse, les inondations et la pandémie COVID-19, les Australiens se sont tournés vers les agences de presse locales à travers la radio, la télévision et la presse écrite comme leur source d’information de confiance.

« Les Australiens savent aussi que les sources d’information locales de confiance sont menacées. Beaucoup ont fermé, faisant taire à jamais les voix locales. »

Dans un discours prononcé à l’AGA de Nine le 12 novembre, le président de Nine, Peter Costello, a déclaré que les entreprises de médias locales supportaient presque tous les coûts de création d’informations, tandis que Facebook et Google en bénéficiaient.

« L’autre grand défi dans ce secteur est la puissance commerciale des plates-formes numériques mondiales, comme Facebook et Google. Elles ne sont pas soumises aux règles de contenu qui s’appliquent aux diffuseurs Free to Air sur le marché australien », a déclaré M. Costello.

«Ils font très peu de contenu australien et contribuent très peu à l’emploi australien.

« Néanmoins, ils peuvent utiliser le contenu premium que nous produisons pour attirer le public sur le marché australien. »

Le texte intégral de la lettre ouverte se trouve ci-dessous:

Les Australiens ont plus que jamais besoin d’un secteur des médias d’information fort et dynamique. À travers les feux de brousse, les inondations et la pandémie du COVID-19, les Australiens se sont tournés vers les agences de presse locales à travers la radio, la télévision et la presse écrite comme leur source d’information de confiance.

Les Australiens savent également que les sources d’information locales de confiance sont menacées.

Beaucoup ont fermé, faisant taire à jamais les voix locales.

Les plates-formes numériques mondiales doivent se soucier du paysage médiatique local. Ils devraient se soucier d’assurer la durabilité du secteur des médias d’information locaux.

Pourquoi? Parce qu’ils en bénéficient – énormément. Mais le grand livre financier dans la production du contenu est actuellement très unilatéral.

L’ACCC estime que Google et Facebook devraient payer

L’ACCC a passé deux ans à enquêter sur l’impact de Google et Facebook sur la durabilité du secteur des médias d’information. Il a examiné de manière médico-légale leurs relations avec les entreprises des médias d’information et leur impact sur le marché de la publicité.

L’enquête révolutionnaire sur les plates-formes numériques de l’ACCC a conclu que le déclin au fil du temps des médias d’intérêt public en Australie résultait d’une baisse des revenus publicitaires des médias traditionnels. Mais alors que les revenus des entreprises de médias d’information locaux diminuaient, les revenus publicitaires de Google et de Facebook augmentaient de façon exponentielle.

Les Australiens peuvent rechercher des actualités sur Google et partager des histoires avec leur famille et leurs amis sur Facebook et Instagram, en partie grâce à l’investissement des entreprises de médias locaux dans un journalisme de qualité.

Google et Facebook génèrent des revenus importants en collectant des données sur ces utilisateurs et en les transformant en publicité très ciblée.

Cela rend le contenu d’actualités extrêmement précieux pour les plateformes numériques. Pourtant, Google et Facebook ne paient actuellement pas les entreprises de médias australiennes pour ce contenu précieux.

Les entreprises de médias australiennes ne peuvent éviter d’utiliser les plateformes numériques pour atteindre les consommateurs d’informations. À l’inverse, aucune activité médiatique individuelle n’est essentielle pour les plates-formes. Le résultat est un déséquilibre important du pouvoir de négociation.

C’est pourquoi nous avons besoin d’un code de négociation pour les médias d’information. Pour survivre, les entreprises de médias d’information locales doivent être en mesure de négocier une contribution équitable au coût de création de contenu qui contribue directement à d’importants profits locaux réalisés par Google et Facebook.

Un code de négociation des médias d’information juste et raisonnable

Le code final doit inclure:

•Arbitrage de l’offre finale– ce modèle d’arbitrage clair et simple limite les incitations de chaque partie à faire des réclamations ambitieuses. Il s’agit d’un modèle bien plus approprié que les approches d’arbitrage lent et coûteux plus traditionnelles.

•Protection solide contre la discrimination– dans d’autres juridictions, Google a utilisé son pouvoir de négociation pour éviter de contribuer équitablement aux coûts de création de contenu. Facebook a menacé de faire de même en Australie. Le Code doit inclure des protections contre ces tactiques déraisonnables.

•Couvrir tous les services– Le Code doit s’appliquer à la suite complète de produits proposés par Google et Facebook, y compris la recherche Google et ses variantes, le fil d’actualité Facebook et Instagram.

•Échange d’informations– Les plates-formes numériques doivent être tenues d’échanger toutes les informations pertinentes avec les entreprises des médias d’information nécessaires à une négociation commerciale juste et équilibrée.

Dissiper les mythes sur le Code

À l’échelle internationale, les plateformes numériques ont tardé à accepter la proposition selon laquelle elles devraient payer une juste valeur pour le contenu des médias d’information qu’elles utilisent.

Il est un fait que le Code n’imposera pas aux plateformes de fournir des données supplémentaires sur les utilisateurs aux entreprises de médias d’information.

Le Code ne les empêchera pas d’apporter des modifications à leurs algorithmes ni d’exiger un traitement spécial pour les entreprises de médias d’information.

Nous convenons que le Code doit être équitable pour toutes les parties et prendre en compte les coûts et avantages pertinents, y compris toute « charge excessive » potentielle pour les intérêts commerciaux des plateformes.

Légiférer rapidement un code

C’est une excellente nouvelle pour les Australiens que le gouvernement Morrison se soit engagé à donner suite à cette législation avant la fin de l’année.

Google a déclaré publiquement qu’il voulait aider à financer l’avenir des médias australiens. C’est certainement quelque chose que nous saluons. Soutenir un Code juste et raisonnable est la première étape.

Le Code est essentiel pour arrêter de nouvelles baisses du contenu des actualités professionnelles en Australie – ce dont dépend notre démocratie.

Nine (l’un des signataires de cette lettre) est l’éditeur de ce site.