Google vraiment senti avec les nouveaux logos pour sa «réimagination» de G Suite comme Google Workspace, remplaçant les icônes familières, reconnaissables et dans le cas de Gmail emblématiques si vous voulez, par de petites taches arc-en-ciel que tout le monde aura désormais du mal à distinguer dans leurs onglets. Les entreprises parlent toujours fort et longuement de leur langage de conception et de leurs choix, alors j’ai pensé expliquer pourquoi ces nouveaux modèles sont mauvais et ne dureront probablement pas.

Tout d’abord, je dois dire que je comprends l’intention de Google ici, d’unifier le langage visuel des différentes applications de sa suite. Cela peut être important, en particulier avec une entreprise comme Google, qui abandonne les applications, les services, les langages de conception et d’autres choses comme le ballast d’un ballon à air chaud en train de couler (une comparaison remarquablement pertinente, en fait).

Nous avons vu tellement de langages d’icônes Google au fil des ans qu’il est difficile de se résoudre à se soucier des nouveaux. Pour paraphraser Sun Tzu, si vous attendez assez longtemps au bord de la rivière, les corps de vos produits Google préférés flotteront. Mieux vaut ne pas s’attacher.

Mais parfois, ils font quelque chose de si insensé qu’il incombe à quiconque se soucie du tout de jeter la justification de l’entreprise en face et de leur dire qu’ils l’ont gâchée; La dernière fois que je me suis suffisamment soucié, c’était avec Google Reader. Étant donné que cent millions d’autres personnes et moi devrons regarder ces horribles nouvelles icônes toute la journée jusqu’à ce qu’elles les retirent, peut-être que faire un peu de bruit accélérera un peu cette chronologie.

Désolé si je me laisse faire un peu de prose ici, mais je le considère comme un antidote aux histoires de design sans fin sans exception mal avisé refonte venez toujours avec. Je limiterai la discussion sur la façon dont ces icônes tournent mal à trois manières générales: la couleur, la forme et la marque.

Couleur

La couleur est l’une des premières choses que vous remarquez à propos de quelque chose, et vous pouvez facilement reconnaître les couleurs même dans votre vision périphérique. Il est donc important d’avoir une couleur distincte pour taper et concevoir de nombreuses façons. Pourquoi pensez-vous que les entreprises deviennent si folles de toutes ces différentes nuances de bleu?

C’est en partie pourquoi les icônes des applications Google les plus populaires se distinguent si facilement. La couleur rouge de Gmail remonte à une décennie et plus, et le bleu de Calendar est également assez ancien. La sarcelle de Meet aurait probablement dû rester verte, comme son prédécesseur Hangouts, mais elle est au moins quelque peu distincte. De même Keep (rappelez-vous Keep?) Et une poignée d’autres acteurs mineurs. Plus important encore, ils sont solides – à l’exception de quelques-uns qui étaient meilleurs pour leurs couleurs, comme Maps, avant ses l’icône a été assassinée.

Il y a deux problèmes avec les couleurs des nouvelles icônes. Tout d’abord, ils n’ont pas vraiment de couleurs. Ils tout avoir tout les couleurs, qui dès le départ, il est plus difficile de les distinguer en un coup d’œil. N’oubliez pas que vous n’allez jamais voir aussi grand que dans l’image ci-dessus. Plus souvent, ils auront plus cette taille:

Peut-être même plus petit. Et jamais si près. Je ne sais pas pour vous, mais je ne peux pas les distinguer quand je ne les regarde pas directement. Que recherchez vous exactement? Ils ont tous toutes les couleurs, et même pas dans le même ordre ou dans la même direction – vous voyez comment certains sont rouges, jaunes, verts, bleus et l’un est rouge, jaune, bleu, vert? Trois (avec Gmail) dans le sens des aiguilles d’une montre et deux dans le sens inverse des aiguilles d’une montre également. Cela semble sans importance mais votre œil capte des trucs comme ça, mais peut-être juste assez pour que vous plus confus. Peut-être que ceux-ci auraient été mieux s’ils avaient tous commencé avec du rouge en haut à gauche ou quelque chose du genre, et qu’ils étaient passés à travers. Ils ne randomisent pas l’ordre des couleurs dans le logo principal de Google, n’est-ce pas? En fin de compte, ces petites gouttes ressemblent à des jouets ou à des emballages de bonbons croquants. Au mieux, c’est à carreaux, et c’est le territoire de Slack.

Au début, je pensais que les petits onglets triangulaires rouges étaient un bon indicateur visuel, mais ils ont aussi gâché cela. Chaque icône doit avoir l’onglet dans un coin différent, mais Agenda et Drive l’ont tous les deux en bas à droite. Ce sont différents types de triangles, je suppose – c’est un cadeau de la trigonométrie.

Vous remarquerez également que les icônes ont une sorte de poids déséquilibré. En effet, sur un fond clair, différentes couleurs ont une saillance visuelle différente. Les couleurs plus sombres apparaissent plus sur un fond blanc que le jaune ou le petit peu de rouge, ce qui donne aux icônes un aspect lourd en «L», à gauche dans Gmail et Agenda, en bas à gauche dans Drive et Meet, en bas à droite dans Docs . Mais dans un onglet inactif, la couleur de la lumière sera plus saillante, et ces L sembleront être de l’autre côté.

Forme

C’est une bonne transition vers les problèmes de forme, car la forme perçue de ces icônes changera en fonction de l’arrière-plan. Les icônes d’origine ont résolu ce problème en ayant une forme solide qui leur était propre, et l’arrière-plan ne fuyait pas vraiment. Vous devez faire très attention aux parties transparentes de votre conception – les espaces positifs et négatifs et tout cela. Si vous abandonnez une partie de votre logo à l’arrière-plan, vous êtes à la merci de l’interface utilisateur ou du thème choisi par l’utilisateur. Ces logos auront-ils l’air bien avec un trou au milieu donnant sur un onglet inactif gris foncé? Ou le trou sera-t-il rempli de blanc, ce qui en fera un espace positif sur un fond sombre et négatif sur un fond blanc?

Quoi qu’il en soit, le problème avec ces icônes est que leurs formes sont mauvaises. Ils sont tous creux, et quatre d’entre eux sont rectangulaires si vous incluez l’espace négatif de Gmail (et nous le faisons – Google nous l’a appris). La forme générale d’un conteneur est parfaitement bonne, mais en un coup d’œil, quatre d’entre eux sont essentiellement des O angulaires. Voulez-vous le grand O, le pointu ou l’un des deux carrés avec des motifs de couleur légèrement différents? À distance, qui peut le dire? Ils ne ressemblent maintenant qu’à ce qu’ils sont censés faire si vous regardez de très près.

Maintenant que j’y pense, ces formes crient vraiment Office et Bing aussi, n’est-ce pas? Pas génial!

Pendant que nous y sommes, le type fin dans l’espace ouvert du calendrier est assez anémique par rapport à la grande bordure épaisse, non? Peut-être qu’ils auraient dû y aller avec gras.

Et enfin, les couleurs qui se chevauchent créent des problèmes. D’une part, le logo Drive ressemble à un symbole de danger biologique. Mais cela ajoute beaucoup de complexité qu’il est difficile de suivre à petite échelle. Le logo original de Drive avait trois couleurs, bien sûr, et une petite ombre portée pour que vous voyiez que c’était une bande Moebius impliquant l’infini et pas seulement un triangle (qui a disparu aussi – alors pourquoi garder le triangle?) – mais les couleurs se déclenchent: le bleu et le jaune font du vert, deux primaires et leur secondaire.

Les nouveaux ont les trois primaires, un secondaire et deux tertiaire (si vous comptez l’obscurité comme une couleur). Ils n’aident pas les formes à exister de manière identifiable. Regardez-vous à travers eux? Cela ne semble pas juste. Ils se plient en quelque sorte, mais comment? Les bandes sont-elles faites de torsion? Je ne pense pas. Les formes ne sont pas des choses – ce ne sont que des arrangements, des suggestions de choses qu’elles étaient autrefois, enlevées un peu trop loin.

Marque

Google n’est pas étranger à jeter de la valeur à la poubelle. Mais vous penseriez que parfois ils reconnaissent quand ils ont une bonne chose en cours. Le logo Gmail était une bonne chose. Je dois dire que j’ai préféré l’ancien angulaire lorsqu’ils sont passés à l’icône arrondie il y a quelques années, mais cela a grandi sur moi. La forme naturelle en «M» d’une enveloppe est si bien mise en valeur, et la couleur rouge et blanc est si instantanément reconnaissable et lisible – c’est le genre de logo auquel vous vous accrochez pendant très, très longtemps. Ou pas!

Le problème ici est que maintenant Gmail, qui a essentiellement fonctionné comme sa propre marque complètement invincible pendant plus d’une décennie (ce qui est des éons dans la technologie, sans parler des logos technologiques), a été mis sur un pied d’égalité avec d’autres services qui ne le sont pas. aussi fiable ou largement utilisé.

Maintenant, Gmail n’est qu’une autre forme d’arc-en-ciel dans une mer de formes d’arc-en-ciel très similaires, qui dit à l’utilisateur «ce service n’est pas spécial pour nous. Ce n’est pas le service qui a si bien fonctionné pour vous, depuis si longtemps. Ce n’est qu’un doigt sur la main d’un géant de l’internet. Et maintenant, vous ne pouvez jamais voir l’un sans penser à l’autre.

Même chose pour le reste de ces petites roues chromatiques: vous n’oublierez jamais qu’elles font toutes partie du même appareil qui sait tout ce que vous recherchez, chaque site que vous visitez et maintenant, tout ce que vous faites au travail. Oh, ils sont très polis à ce sujet. Mais ne vous y trompez pas, le branding homogène (malgré toute son hétérogénéité des couleurs) est le prélude à un resserrement de la marque dans lequel vous n’êtes plus seulement un utilisateur de Gmail, vous êtes chez Google, toute la journée, tous les jours.

« C’est le moment où nous nous libérons de la définition de la structure et du rôle de nos offres dans des termes qui ont été inventés par quelqu’un d’autre à une époque très différente », Javier Soltero, vice-président de Google dit Fast Company.

Le message est clair: sortez de l’ancien – les choses qui ont construit votre confiance; et avec le nouveau – les choses qui capitalisent sur votre confiance.