Chaque fois qu’il y a une rumeur d’une mise à jour de l’algorithme de Google, une panique générale se propage dans la communauté SEO. Il y a une retenue collective pendant que les chiffres sont analysés, puis un soupir de soulagement (espérons-le) lorsqu’ils survivent indemnes à la mise à jour de l’algorithme.

Une fois la mise à jour publiée, et surtout si elle est confirmée par Google, une multitude d’articles et d’analyses d’experts tentent de disséquer ce que Google a changé et comment gagner dans le nouveau paradigme.

Je crois que toute cette angoisse est totalement déplacée.

L’algorithme de Google est censé être une sorte de recette secrète mystique concoctée dans un laboratoire conçu pour voler et récompenser simultanément des sites selon les caprices d’un sorcier magique et omniscient. Dans ce schéma obsolète, le but de chaque SEO et webmaster est de duper cet assistant et de sortir du côté gagnant de chaque mise à jour.

Rejoignez-nous le jeudi 10 juin à 12 h 30 HAP/15 h 30 HAE pour une discussion sur les Espaces Twitter avec l’auteur Eli Schwartz.

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Cette idée est enracinée dans une incompréhension fondamentale de ce qui se passe dans une mise à jour de l’algorithme de Google – et une incompréhension fondamentale de Google. La réalité est que les algorithmes ne sont pas vos ennemis. Ils sont conçus pour aider à créer une expérience utilisateur meilleure et plus précise. Voici quelques points de vue qui devraient vous aider à recadrer votre relation avec les algorithmes.

Google essaie juste d’aider

Tout d’abord, établissons ceci : Google essaie seulement d’aider. L’entreprise souhaite garantir une expérience utilisateur agréable et de haute qualité pour le chercheur. Ni plus ni moins. Ce n’est pas un sorcier, et son système n’est pas destiné à voler et récompenser des sites arbitrairement.

Gardez cela à l’esprit pendant que nous continuons.

Les algorithmes de Google sont des logiciels étendus et complexes qui doivent constamment être mis à jour en fonction de scénarios réels. Sinon, elles seraient totalement arbitraires. Tout comme les bogues sont signalés et corrigés dans un logiciel, les moteurs de recherche doivent découvrir ce qui ne fonctionne pas et créer des solutions.

Google, comme toute autre société de logiciels, publie des mises à jour avec de grands pas en avant pour ses produits et services. Cependant, dans le cas de Google, elles sont appelées « mises à jour majeures d’algorithmes » au lieu de simplement mises à jour de produits.

Vous savez maintenant exactement ce qu’est une mise à jour de l’algorithme Google. N’est-ce pas, alors, gratifiant de savoir qu’il n’y a jamais de raison de paniquer ?

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Une baisse du trafic de recherche ne vous nuit pas nécessairement

Si un site connaît une baisse du trafic de recherche après une mise à jour majeure de l’algorithme, c’est rarement parce que l’ensemble du site a été ciblé. En règle générale, alors qu’une collection d’URL peut être rétrogradée dans les classements de recherche, d’autres pages ont probablement été améliorées.

Pour voir les pages améliorées, il faut plonger profondément dans la console de recherche Google pour déterminer quelles URL ont connu des baisses de trafic et lesquelles ont enregistré des gains. Bien qu’un site puisse certainement voir une forte baisse après une mise à jour, c’est généralement parce qu’il a eu plus de perdants que de gagnants.

Toute baisse n’est certainement pas due au fait que l’algorithme a puni le site.

Si vous voyez une baisse, dans de nombreux cas, votre site n’a peut-être même pas perdu de trafic réel ; souvent, les pertes ne représentent que les impressions perdues qui ne sont déjà pas converties en clics. Avec une mise à jour récente, Google a supprimé la liste organique des sites qui avaient un classement d’extraits en vedette. J’ai constaté une forte baisse des impressions, mais les clics sont restés pratiquement inchangés. Rassemblez et étudiez vos données granulaires pour un rendu plus clair des informations plutôt que de supposer que le site est devenu un gagnant ou un perdant après une mise à jour.

Concentrez-vous sur une expérience utilisateur exceptionnelle, à l’image de Google

Les sites Web qui se concentrent sur la fourniture d’une expérience incroyable et de haute qualité aux utilisateurs ne devraient pas craindre les mises à jour d’algorithmes. En fait, les mises à jour peuvent fournir l’impulsion nécessaire pour exceller. Les seuls sites Web qui ont quelque chose à craindre sont ceux qui n’auraient pas dû avoir une visibilité de recherche élevée en premier lieu en raison d’une mauvaise expérience utilisateur.

Si votre site Web offre une excellente expérience aux utilisateurs, les mises à jour sont en fait susceptibles de vous aider, car elles éliminent les sites de moins bonne qualité.

Si vous vous concentrez sur une bonne expérience utilisateur, certaines pages peuvent perdre du trafic dans les mises à jour d’algorithmes, mais dans l’ensemble, le site gagnera généralement du trafic dans la plupart des scénarios. Creuser dans les données granulaires de ce qui a changé soutiendra probablement l’idée que les sites Web ne souffrent pas ou ne bénéficient pas des mises à jour d’algorithmes – seules des URL spécifiques le font.

Les mises à jour font partie de la vie de la recherche

Google mettra et devrait continuellement mettre à jour ses algorithmes. La principale motivation de Google est d’avoir un produit évolutif qui continuera de plaire et de fidéliser ses utilisateurs.

Considérez que si Google laisse son algorithme seul, il risque d’être envahi par les spammeurs qui profitent des failles. Une fonction de recherche qui fournit trop de résultats de spam ira bientôt dans le sens d’AOL, Excite, Yahoo et de tous les autres moteurs de recherche qui n’existent plus. Google reste pertinent en mettant à jour les algorithmes.

Les mises à jour font partie de la vie de la recherche.

Chassez l’utilisateur, pas l’algorithme

Au lieu de courir après l’algorithme, qui changera inévitablement, je pense que chaque site Web qui s’appuie sur la recherche organique devrait se concentrer sur un point plus important : sur l’expérience utilisateur.

L’utilisateur est le client ultime de la recherche. Si votre site sert l’utilisateur, il sera immunisé contre les mises à jour d’algorithmes conçues pour protéger l’expérience de recherche. Il n’y a pas d’assistant d’algorithme – seulement des maîtres SEO qui ont compris comment appliquer les meilleurs processus, les meilleures procédures et actions pour votre site Web.

Les algorithmes et les mises à jour n’ont qu’un seul objectif : aider un utilisateur à trouver exactement ce qu’il cherche. Période. Si vous êtes utile à l’utilisateur, vous n’avez rien à craindre.

Cet article est un extrait de « Référencement basé sur le produit : le pourquoi de la construction de votre stratégie de croissance organique. «