On a demandé à John Mueller de Google si les « mentions de marque non liées » étaient importantes dans l’algorithme de Google. Il ressort de la réponse de John que les « mentions de marque » ne sont probablement pas une réalité dans l’algorithme de Google, mais il a également déclaré qu’il pourrait y avoir de la valeur pour les visiteurs du site qui les rencontrent.
Mentions de marque
Il existe une idée de longue date dans la communauté SEO selon laquelle Google utilise les mentions d’un site Web comme une forme de lien.
Une version de l’idée est que si quelqu’un publie une URL comme celle-ci, https://www.exemple.com mais sans en faire un lien, que Google le compte probablement comme un lien. Il s’agit de l’idée d’URL non liée, selon laquelle une URL publiée peut être utilisée comme lien par Google.
L’idée d’URL non liée a ensuite évolué vers l’idée que si un site Web mentionne le nom de marque d’un autre site, Google le considérera également comme un lien. C’est l’idée des « mentions de marque ».
Mais il n’y a jamais eu de preuve de cela jusqu’en 2012 environ, lorsque Google a publié un brevet appelé Classement des résultats de recherche.
Le brevet faisait plusieurs pages et enfoui profondément au milieu de celui-ci se trouvait la mention d’un « lien implicite » utilisé comme type de lien, qui était différent d’un « lien express » qui est décrit comme un hyperlien traditionnel.
L’expression « liens implicites » n’apparaît que quelques fois dans ce paragraphe.
John Mueller de Google discute des mentions de marque non liées
Deux principaux facteurs de classement discutés dans le brevet
Pour comprendre ce que les auteurs entendaient par un lien implicite vous devez faire défiler la page jusqu’à une section intitulée « Contexte » où les auteurs expliquent en quoi consiste tout le brevet.
Ce sont les deux facteurs les plus importants discutés dans le brevet :
- Les auteurs expliquent qu’ils utilisent indépendant des liens vers un site Web dans le cadre du processus de classement. Ils appellent le site lié à une « ressource cible ».
- Les auteurs disent également qu’ils classent les résultats de recherche en utilisant des requêtes de recherche qui contiennent une référence à un site Web, ce qu’ils appellent à nouveau une «ressource cible».
Le brevet explique sans ambiguïté que ce deuxième type de lien est une requête de recherche qui utilise un nom de marque, ce que l’industrie du référencement appelle Requêtes de recherche de marque.
Lorsque le brevet fait référence à un « groupe de ressources», il fait référence à un groupe de pages Web.
Une ressource est une page Web ou un site Web.
Un groupe de ressources est un groupe de pages Web ou de sites Web.
Encore une fois:
Lorsque le brevet mentionne un «Ressource” il s’agit de pages Web ou de sites Web.
Le brevet précise :
« Une requête peut être classée comme faisant référence à une ressource particulière si la requête comprend un terme qui est reconnu par le système comme faisant référence à la ressource particulière.
Par exemple, un terme qui fait référence à une ressource peut être tout ou partie d’un identifiant de ressource, par exemple, l’URL, pour la ressource.
Par exemple, le terme « example.com » peut être un terme qui est reconnu comme faisant référence à la page d’accueil de ce domaine, par exemple, la ressource dont l’URL est « http://www.example.com ».
Ainsi, les requêtes de recherche incluant le terme « example.com » peuvent être classées comme faisant référence à cette page d’accueil.
Autre exemple, si le système dispose de données indiquant que les termes « example sf » et « esf » sont couramment utilisés par les utilisateurs pour désigner la ressource dont l’URL est « http://www.sf.example.com », les requêtes qui contiennent les termes « example sf » ou « esf », par exemple, les requêtes « example sf news » et « esf restaurant reviews », peuvent être comptées comme des requêtes de référence pour le groupe qui inclut la ressource dont l’URL est « http://www .sf.exemple.com. » «
L’explication ci-dessus définit ce que les auteurs appellent des « requêtes de référence ».
Une requête de référence est ce que la communauté SEO appelle requêtes de recherche de marque.
Une requête de recherche de marque est une recherche que quelqu’un effectue sur Google en utilisant un mot-clé plus le nom de la marque, le domaine d’un site Web ou même une URL, ce qui est exactement ce que le brevet définit comme des requêtes de référence.
Ce que fait l’algorithme décrit dans le brevet avec ces « requêtes de référence » (requêtes de recherche de marque), c’est de les utiliser comme des liens.
L’algorithme génère ce qu’on appelle un « facteur de modification » qui modifie (reclasse) les résultats de la recherche en fonction de ces données supplémentaires.
Les données supplémentaires sont :
1. Un recomptage des liens entrants en utilisant uniquement des liens « indépendants » (liens non associés au site en cours de classement.)
2. Les requêtes de référence (requêtes de recherche de marque) sont utilisées comme type de lien.
Voici ce que dit le brevet :
« Le système génère un facteur de modification pour le groupe de ressources à partir du nombre de liens indépendants et du nombre de requêtes de référence… »
Ce que fait le brevet, c’est qu’il filtre certains hyperliens afin de n’utiliser que des liens indépendants et également d’utiliser des requêtes de recherche de marque comme un autre type de lien, ce qui peut être défini comme un lien implicite.
Comment est née l’idée des mentions de marque
Certains membres de la communauté SEO ont sorti un paragraphe de son contexte afin de construire leur idée de « mentions de marque ».
Le paragraphe commence par parler de l’utilisation de liens indépendants pour classer les résultats de recherche, comme cela est décrit dans la section de fond du brevet.
« Le système détermine un nombre de liens indépendants pour le groupe (étape 302).
Un lien vers un groupe de ressources est un lien entrant vers une ressource du groupe, c’est-à-dire un lien ayant une ressource du groupe comme cible.
La déclaration ci-dessus correspond exactement à ce dont parle tout le brevet, des liens indépendants.
La section suivante est la partie sur les « liens implicites » qui a semé la confusion dans l’industrie de la recherche au cours des dix dernières années.
Deux choses à noter afin de comprendre plus facilement ce qui est écrit :
- Une « ressource source » est la source d’un lien, la page qui renvoie.
- Une « ressource cible » est ce qui est lié à (et classé).
Voici ce que dit le brevet :
« Les liens pour le groupe peuvent inclure des liens express, des liens implicites ou les deux.
Un lien express, par exemple un hyperlien, est un lien qui est inclus dans une ressource source qu’un utilisateur peut suivre pour naviguer vers une ressource cible.
Un lien implicite est une référence à une ressource cible, par exemple, une citation à la ressource cible, qui est incluse dans une ressource source mais n’est pas un lien explicite vers la ressource cible.
Ainsi, une ressource du groupe peut être la cible d’un lien implicite sans qu’un utilisateur puisse accéder à la ressource en suivant le lien implicite.
La clé de ce qu’est un « lien implicite » est contenue dans la toute première mention de l’expression, lien implicite.
Le voici à nouveau, avec mon emphase :
« Un lien implicite est un référence à une ressource cible… »
De toute évidence, l’utilisation des mots « référence » est la deuxième partie de ce dont parle le brevet, requêtes de référence.
Le brevet parle de requêtes de référence (alias requêtes de recherche de marque) du début à la fin.
Rétrospectivement, certains acteurs de l’industrie du référencement ont commis une erreur en construisant toute une théorie sur les mentions de marque à partir d’un seul paragraphe qui a été retiré du contexte de l’ensemble du brevet.
Il est clair que les « liens implicites » ne concernent pas les mentions de marque.
Mais ce sont des informations générales sur la façon dont les « mentions de marque » ont été popularisées.
John Mueller sur les mentions de marque non liées et l’algorithme de Google
Question sur les mentions de marque non liées
La question sur les mentions de marque avait beaucoup d’informations de base à déballer. Alors merci d’être resté pour cela, car le savoir est utile pour comprendre la question et la réponse de John Mueller.
Voici la question qui a été posée :
« Dans certains articles, je vois que les gens parlent de mention de marque non liée.
Je veux connaître votre opinion dans ce cas.
Pensez-vous que c’est aussi important pour l’algorithme, la mention de marque non liée ? »
Les mentions de marque sont-elles importantes pour l’algorithme de Google ?
La notion de «mentions de marque» semblait peu clair pour John Mueller.
Alors Mueller, a posé une question de suivi:
« Comment voulez-vous dire, « mentions de marque? »
La personne qui posait la question a précisé ce qu’elle voulait dire :
« C’est comme un autre site Web et un article parlant de la marque de mon site Web, mais il n’y a pas de lien vers moi. »
Jean Mueller a répondu :
« Je ne sais pas.
Je pense que c’est un peu délicat parce que nous ne savons pas vraiment quel est le contexte là-bas.
Je veux dire, je ne pense pas que ce soit une mauvaise chose, juste pour les utilisateurs.
Parce que s’ils peuvent trouver votre site Web grâce à cette mention, c’est toujours une bonne chose.
Mais je ne supposerais pas qu’il y a comme certains… je ne sais pas… un facteur SEO qui essaie de comprendre où quelqu’un mentionne le nom de votre site Web.
Les mentions de marque ne sont pas un facteur de référencement
John Mueller a confirmé que les mentions de marque ne sont pas un facteur d’optimisation pour les moteurs de recherche.
Étant donné que le fondement de l’idée des « mentions de marque » repose sur un paragraphe d’un brevet sorti de son contexte, j’espère que la communauté SEO définira l’idée que les « mentions de marque » sont un facteur de référencement.
Mueller a déclaré que les mentions de marque peuvent être utiles pour aider les utilisateurs à prendre connaissance d’un site Web. Et je conviens que c’est une bonne façon de penser aux mentions de marque comme moyen de faire connaître un site Web.
Mais les mentions de marque ne sont pas un facteur SEO.
Ce n’est pas parce que c’est dans un brevet qu’il est utilisé
Une dernière note sur le brevet qui mentionne des « requêtes de référence ».
Il est important de comprendre que quelque chose n’est pas nécessairement utilisé par Google simplement parce qu’il apparaît dans un brevet ou un document de recherche.
Google pourrait l’utiliser ou peut-être pas. Une autre considération est qu’il s’agit d’un brevet plus ancien et que l’algorithme de recherche de Google change constamment.
Citation
Regardez la réponse de John Mueller de Google sur les mentions de marque
Regardez à 12:01 minutes :
!function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)}; if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0'; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,'script', 'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
if( typeof sopp !== "undefined" && sopp === 'yes' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }
fbq('init', '1321385257908563');
fbq('track', 'PageView');
fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'brand-mentions-googles-algorithm', content_category: 'news seo ' });
