Les éditeurs de presse irlandais devraient s’unir pour développer une plate-forme de publicité numérique commune afin d’être plus compétitifs sur un marché en ligne dominé par Google et Facebook, une conférence organisée par le groupe représentatif NewsBrands Irlande entendu mercredi.

Les éditeurs ont été instamment invités à former une alliance intersectorielle qui offrirait une meilleure échelle et attirerait les agences médiatiques qui achètent des publicités au nom des clients.

David Fogarty, directeur des investissements digitaux chez marketing group Cœur, a déclaré que si les médias faisaient des progrès pour obtenir des revenus grâce aux abonnements et aux dons, ils étaient perdants sur un marché de la publicité numérique où Google et Facebook devraient détenir une part combinée de 84%.

« Avec la taille de Google et Facebook, il est très difficile de rivaliser avec eux seuls. »

le Projet Ozone, une entreprise soutenue par des éditeurs de médias britanniques, a été citée comme un exemple de collaboration réussie.

«Les éditeurs en général doivent se rassembler et déprioriser leur propre entreprise et cesser d’agir en concurrence», a déclaré M. Fogarty. Une telle alliance irait idéalement au-delà des groupes propriétaires de journaux appartenant à NewsBrands Ireland.

«Qui peut dire que le Journal ne pouvait pas faire partie de cela, RTÉ etc? Cela pourrait devenir une offre très intéressante pour les clients. »

Helen Beecher, responsable du numérique à l’agence multimédia OMD, a déclaré que si les éditeurs pouvaient tirer parti des alliances, ce serait «probablement la prochaine étape pour être en mesure de rivaliser» pour les revenus publicitaires numériques.

Les agences ont construit leurs propres systèmes pour regrouper les impressions de pages sur les sites des éditeurs irlandais premium afin de faire face à la fragmentation du secteur et de faciliter l’achat d’annonces.

«Si nous devons nous adresser à chaque éditeur individuel, ce n’est tout simplement pas viable à la minute», a déclaré Mme Beecher.

La discussion a eu lieu dans le contexte du retrait des navigateurs en ligne de la prise en charge des cookies tiers, qui ont facilité ces dernières années l’achat de publicités dit «programmatique» – à grande échelle et automatisé.

Google parle

Pendant ce temps, les discussions entre les éditeurs de nouvelles irlandais et Google sur le paiement potentiel du contenu sur Google News Showcase restent à un «stade précoce», a déclaré le président de NewsBrands Ireland, Colm O’Reilly, à la conférence.

Google News Showcase est une nouvelle «expérience d’actualité» de Google et un accord de licence que la société de technologie n’a pas encore lancé dans la République.

« Vraiment, à ce stade précoce, l’approche que nous adoptons est que nous nous engageons beaucoup avec Google dans une perspective conversationnelle pour comprendre comment cela pourrait fonctionner », a déclaré M. O’Reilly, directeur général du Business Post.

«Il s’agit de négociations et de la capacité de négocier et de conclure un accord, et c’est ce qui est le plus important en fin de compte, que nous ayons un accord équitable qui reflète la valeur que les éditeurs irlandais apportent à la marché, et cela fonctionne pour tout le monde. »

M. O’Reilly a déclaré que si cela ne pouvait pas être atteint par la négociation, NewsBrands chercherait à mettre en œuvre la directive européenne sur le droit d’auteur, «probablement renforcée par un type de mécanisme similaire à ce que nous avons vu dans Australie. « 

Le gouvernement australien a récemment introduit une législation obligeant les plateformes en ligne à négocier des accords de paiement avec les éditeurs.