Comme tout le monde dans l’espace de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) le sait, les règles et les meilleures pratiques de la recherche organique changent constamment. L’époque de la copie SEO de bourrage de mots-clés est révolue depuis longtemps, et l’époque de la génération de centaines et de milliers de liens entrants – ces liens provenant d’un autre site externe vers votre site – dans le but d’améliorer les classements de recherche organiques peut également appartenir au passé. Cela ne veut pas dire que les backlinks ne sont pas importants pour le référencement, mais si vous avez suivi les dernières nouvelles dans le secteur du référencement, vous avez peut-être vu que le défenseur de Google Search John Mueller et d’autres représentants de Google ont beaucoup parlé de backlinks ces derniers temps.
La quantité de backlinks n’est pas aussi importante que la qualité
En 2021, lors d’un Google Search Central SEO Hangout, John Mueller a indiqué que la quantité de backlinks d’un site n’avait pas vraiment d’importance pour le référencement. Journal des moteurs de recherche documente la réponse de Mueller, disant essentiellement que la mise à jour de l’algorithme de spam de Google peut repérer des liens de mauvaise qualité qui ne sont pas pertinents. Ces types de liens entrants ne valent même pas la peine d’être poursuivis, car ils peuvent essentiellement dégrader le classement de votre site. Cependant, il dit que la qualité et la pertinence thématique des backlinks SONT importantes. En tant que référenceurs, nous savons que ce n’est pas une nouvelle information, mais c’est néanmoins un bon rappel.
Mises à jour de spam de lien
Les pratiques de création de liens les plus populaires peuvent être une perte de temps, générant peu de gains dans les liens entrants de haute qualité et entraînant souvent des liens minables de mauvaise qualité. Google considère les liens de mauvaise qualité pointant vers votre site comme du spam s’ils proviennent de sites qui ne sont pas pertinents pour votre site.
Maintenant, il est vrai que les backlinks aident Google à déterminer la pertinence d’un site pour une requête de recherche particulière. Mais les liens générés artificiellement dans le but de donner l’impression qu’un site a une autorité de lien plus élevée peuvent être signalés comme spam de lien par les algorithmes de Google.
Pour aider les professionnels du référencement à comprendre la différence entre les liens de haute qualité et le spam de lien, Google a décrit ce qu’il considère comme du spam de lien dans la ressource Google Search Essentials.
L’un des types de spam de lien consiste à vendre ou à acheter des backlinks pour obtenir un meilleur classement dans la recherche organique. Un autre exemple de spam de lien est l’échange d’éléments tangibles tels que des paiements, des services ou des produits contre des liens entrants. La liste comprend ensuite des critiques de produits artificielles, des échanges de liens excessifs, des backlinks provenant d’annuaires de mauvaise qualité et des commentaires de forum qui incluent des liens dans les messages. Pour la liste complète des stratégies d’acquisition de liens signalés, consultez le Section spam de lien des règles antispam pour la recherche Google sur le Web.
Duy Nguyen, membre de l’équipe de qualité de recherche de Google, a partagé ses réflexions sur les liens entrants et le spam de liens dans un article publié dans Table ronde des moteurs de recherche. En répondant à une question sur les raisons pour lesquelles Google traite les backlinks avec une telle estime dans le référencement si les campagnes de création de liens sont considérées comme du spam, Nguyen dit que les backlinks ont perdu une partie de leur impact en tant que signal de classement. Il souligne qu’il existe des centaines d’autres signaux de classement sur lesquels Google s’appuie pour décider quelles pages classer dans les résultats de recherche.
Nguyen déclare : « Nous disposons de nombreux algorithmes capables de détecter les liens non naturels à grande échelle et de les annuler. » En bref, acheter des liens et se concentrer sur les systèmes de création de liens peut être un effort infructueux puisque Google peut repérer ces liens spammés de manière algorithmique.
Google laisse entendre que les backlinks ont moins de poids en tant que facteur de classement
Récemment, Mueller a partagé ses prédictions sur le statut des liens entrants: il pense que les backlinks en tant que signal de classement de recherche organique auront moins de poids à mesure que les algorithmes du moteur de recherche comprendront mieux le contenu pertinent en fonction de l’intention d’un chercheur. Il dit que les liens entrants seront toujours importants, mais principalement comme un moyen qui aidera les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver du nouveau contenu.
Dans un article de Journal des moteurs de recherche Couvrant un épisode de podcast Search off the Record, Mueller dit: « Eh bien, c’est quelque chose où, j’imagine, avec le temps, le poids sur les liens à un moment donné diminuera un peu à mesure que nous pouvons comprendre un peu mieux comment le contenu s’intègre dans le contexte de l’ensemble du Web. »
Il explique : « Et dans une certaine mesure, les liens seront toujours quelque chose qui nous tient à cœur parce que nous devons trouver des pages d’une manière ou d’une autre. C’est comme comment trouver une page sur le Web sans y faire référence? »
Les liens, alors, continueront à jouer un rôle, mais plus comme un véhicule de découverte pour Google pour trouver du nouveau contenu que comme un sig de classement primairenal dans l’algorithme. C’est un changement qui se produit depuis un certain temps et qui, selon Mueller et d’autres Googlers, se poursuivront.
Donc, si la création de liens tombe à l’eau, où concentrons-nous nos efforts pour le référencement?
Améliorez les classements de recherche organique avec un contenu authentique et utile
Google se concentre sur la récompense de ce qu’il perçoit comme un excellent contenu. Ils le disent depuis des années avec leurs lignes directrices d’évaluation de la qualité, leur accent sur E-E-A-T (expérience, expertise, autorité et fiabilité) et, plus récemment, leurs mises à jour du Système de classement de contenu utile.
Ce que Google veut voir pour améliorer les classements, c’est se concentrer sur Un contenu unique et bien écrit Cela fournit les meilleures réponses aux requêtes des chercheurs. Un excellent contenu est le signal de classement de recherche Google le plus important aujourd’hui. En conséquence, vous devriez dépenser de l’argent pour la création et la maintenance de contenu, et non pour des campagnes de création de liens qui promettent une solution rapide à vos problèmes de classement.
Lorsque vous mettez l’accent sur un Stratégie de contenu SEO, vous constaterez qu’au fil du temps, d’autres sites pertinents commenceront à créer naturellement des liens vers votre contenu. C’est le genre de signaux de classement organiques et naturels que Google apprécie toujours.
Seul le temps nous dira quel impact les liens continuent d’avoir sur l’algorithme de classement Google. Cependant, les algorithmes, les politiques et les déclarations de Google indiquent tous que l’époque des campagnes de création de liens est révolue.
Si votre objectif est une performance de recherche organique durable à long terme, vous devez vous concentrer sur la création de contenu riche, convivial et utile. Avec un excellent contenu et une forte promotion de ce contenu, les liens suivront naturellement dans le temps.
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