Google a annoncé plus tôt cette année qu’il se joindrait à d’autres sociétés de navigateurs Web pour bloquer les cookies tiers dans Chrome, et aujourd’hui, les développeurs ont leur première chance de tester une alternative proposée au suivi des utilisateurs sur le Web: les jetons de confiance.

Contrairement aux cookies, les jetons de confiance sont conçus pour authentifier un utilisateur sans avoir besoin de connaître son identité. Les jetons de confiance ne pourraient pas suivre les utilisateurs sur les sites Web, car ils sont théoriquement tous identiques, mais ils pourraient toujours permettre aux sites Web de prouver aux annonceurs que des utilisateurs réels – et non des robots – ont visité un site ou cliqué sur une annonce. (Un explicatif sur GitHub suggère cependant que les sites Web pourraient émettre plusieurs types de jetons de confiance.)

Google a été un peu plus lent à adapter une solution pour les cookies de suivi tiers que tout le monde déteste apparemment; Safari et Firefox les bloquent déjà par défaut, bien que Safari soit plus agressif à ce sujet. Mais Mike Schulman, vice-président de Google pour la confidentialité et la sécurité des annonces, a réitéré dans un article de blog que la société envisage toujours d’éliminer progressivement les cookies tiers dans Chrome également.

De plus, Google apporte quelques modifications au bouton «Pourquoi cette annonce» qui vous permet de voir pourquoi certaines annonces vous ciblent. Le nouveau libellé « À propos de cette annonce » fournira désormais également le nom vérifié de l’annonceur, afin que vous puissiez le dire lequel les entreprises vous ciblent et expliquent plus clairement aux internautes comment Google collecte les données personnelles pour les annonces. Les nouvelles étiquettes commenceront à être déployées vers la fin de l’année.

La société a également annoncé une extension pour son navigateur Chrome, actuellement en version alpha, appelée Pleins feux sur la transparence des annonces, qui doit fournir « des informations détaillées sur toutes les annonces qu’ils voient sur le Web ». Les utilisateurs pourront voir des détails sur les publicités sur une page donnée, voir pourquoi les publicités sont affichées sur une page et une liste d’autres entreprises et services présents sur la page, tels que l’analyse de sites Web ou les réseaux de diffusion de contenu.