L’utilisation de filtres pour améliorer les selfies est répandue en Inde et aux États-Unis, selon une étude mondiale menée par Google.

Contrairement à l’Allemagne, les répondants indiens ont exprimé de faibles niveaux de préoccupation concernant l’impact des filtres sur le bien-être de leurs enfants. Et l’utilisation des filtres à des fins d’embellissement est hautement normalisée et socialement acceptée en Corée du Sud, a noté l’étude.

«Plus de 70% des photos prises sur un appareil Android utilisent la caméra frontale, les Indiens sont des preneurs et des partageurs actifs de selfie, et ils considèrent les filtres comme un outil utile pour améliorer leur apparence et se présenter sous leur meilleur jour», dit-il.

«Les femmes indiennes, en particulier, sont enthousiasmées par leur capacité à embellir leurs images, et elles utilisent une variété d’applications de filtrage et d’outils d’édition pour obtenir le look souhaité.» Les applications de filtrage les plus populaires sont PicsArt et Makeup Plus; Snapchat est utilisé par les jeunes utilisateurs (29 ans et moins), a-t-il déclaré.

«La prise de selfie et le partage sont une si grande partie de la vie des femmes indiennes que cela affecte leur comportement et même l’économie de la maison: plusieurs femmes ont déclaré qu’elles ne porteraient plus jamais la même robe si elles avaient pris un selfie», dit-il.

«Comme l’a rapporté une jeune femme, ‘j’ai dit à ma mère, je ne porterai plus jamais cette robe parce que j’y ai posté un selfie. Elle a dit: «Pensez-vous que l’argent vient des arbres?», Indique l’étude.

Les hommes indiens sont également des preneurs de selfie actifs et des utilisateurs de filtres, mais ils ont tendance à se concentrer davantage sur l’aspect de l’histoire plutôt que sur leur apparence, a-t-il déclaré.

Les répondants indiens ont exprimé de faibles niveaux de préoccupation concernant l’impact des filtres sur leur bien-être ou celui de leurs enfants. Ils affichent une attitude détendue envers l’utilisation des filtres par leurs enfants, considérant que c’est une activité amusante, a-t-il déclaré, ajoutant que certains parents sont à l’aise d’utiliser de légers filtres d’embellissement comme le rouge à lèvres sur la photo de leur enfant.

Les parents indiens étaient plus préoccupés par l’utilisation excessive des téléphones portables par leurs enfants ou par la confidentialité et la sécurité des smartphones que par l’utilisation de filtres, a-t-il déclaré.

Les répondants indiens sont sensibles aux ramifications sociales du filtrage excessif. Alors que certains niveaux de filtrage sont largement acceptés (fond éclaircissant, éclaircissement du teint, application de maquillage), les changements majeurs qui altèrent l’apparence (pommettes hautes, sourcils, coloration des cheveux) sont considérés comme inacceptables, a-t-il déclaré.

Les répondants en Inde, comme dans d’autres pays, s’efforcent de donner un aspect naturel à leurs photos filtrées. Cependant, leur idée du naturel est beaucoup plus libérale, avec certaines modifications du visage acceptables, selon l’étude.

La qualité de la caméra du téléphone est très importante pour les utilisateurs indiens: c’est le facteur le plus important dans le choix d’un nouveau téléphone. Les hommes et les femmes en Inde ont réagi très positivement à la fonction de béatification automatique sur les caméras de leur téléphone. Comme les répondants dans d’autres pays, ils veulent avoir la possibilité de contrôler le réglage marche et arrêt, a-t-il déclaré.

La tromperie par le filtrage est une préoccupation pour de nombreux participants aux États-Unis. Facetune et d’autres applications qui permettent à l’utilisateur de modifier manuellement les photos sont quelque peu stigmatisées parmi les participants américains, a-t-il déclaré.

Aux États-Unis, le jury se prononce sur les avantages et les risques relatifs de l’utilisation des filtres. Nous avons entendu les arguments de fervents partisans des filtres, qui profitent des avantages de la retouche et de l’embellissement faciles des photos, ainsi que des opposants, qui déplorent la perte d’authenticité et la normalisation de la tromperie, dit-il.

Les parents allemands ont signalé une forte implication dans les comptes de leurs enfants sur les réseaux sociaux. Ils ne veulent pas que les photos de leurs enfants soient sur Internet, et les enfants doivent généralement demander la permission de publier des photos. Les jeunes garçons ont décrit très peu d’utilisation des filtres, autres que des filtres amusants, a-t-il déclaré.

Les idéaux de beauté décrits par les répondants allemands étaient similaires à ceux des États-Unis: une peau parfaite et lisse, des lèvres charnues, de grands yeux et une taille minuscule. De nombreux répondants allemands ont exprimé la préférence pour avoir l’air naturel – certains refusent de filtrer les imperfections du tout. Et même parmi d’autres qui disent vouloir mieux paraître, ils évitent de paraître trop filtrés, dit-il.

Observant que l’utilisation de filtres à des fins d’embellissement est hautement normalisée et socialement acceptée en Corée du Sud, l’étude a révélé que presque tous les participants masculins et féminins âgés de 29 ans et moins appliquent des filtres d’embellissement à la majorité de leurs selfies, tandis que les adultes plus âgés utilisent les filtres de manière moins cohérente.

La majorité des participants sud-coréens utilisent des applications qui leur permettent de personnaliser leurs filtres, ce qui permet de définir par défaut la taille des yeux, la forme du visage et le teint.

Plus de 70% des photos prises sur un appareil Android utilisent la caméra frontale, et plus de 24 milliards de photos ont été étiquetées comme selfies dans Google Photos, a-t-il déclaré.