La publication du rapport intervient à un moment crucial pour les géants de la technologie, qui se battent contre la mise en œuvre d’un code de négociation dans les médias d’information qui les obligera à payer pour le contenu des nouvelles dans leurs recherches et leurs fils d’actualité.

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Google la semaine dernière a menacé de couper les recherches aux utilisateurs australiens comme le «pire des cas» si le gouvernement allait de l’avant avec son projet de légiférer sur le code.

John Broome, directeur général du groupe industriel de l’Association australienne des annonceurs nationaux, a déclaré que la perte de la recherche Google perturberait les consommateurs et les annonceurs, en particulier les petites entreprises.

« Nous espérons donc que les médias d’information seront payés équitablement pour leur contenu, sans que ce résultat ne se produise », a déclaré M. Broome.

Chris Walton, directeur général de l’agence de presse indépendante Nunn Media, a déclaré que si la suppression du marché serait substantielle, les annonceurs s’adapteraient rapidement.

«Bien que je ne veuille pas minimiser l’ampleur de la sortie de Google du marché, si l’année dernière nous a montré quoi que ce soit, c’est que les marques, les spécialistes du marketing et bien sûr les consommateurs subissent de grandes perturbations assez rapidement et sont généralement très adaptable », a déclaré M. Walton.

«Oui, il y aurait des problèmes à court terme, mais ceux-ci seront largement surmontés rapidement».

Les commentaires de M. Walton étaient similaires à ceux d’autres commentateurs tels que le directeur des investissements d’Omnicom Media Group, Kristiaan Kroon, qui a déclaré cette semaine au site Web industriel Mi-3 que les entreprises s’adapteraient à une vie sans Google.

«En fin de compte, les annonceurs suivent le public», a-t-il déclaré. « Si l’ensemble de produits change, le public ne cesse de vouloir ce produit, il trouve simplement un autre fournisseur. »

Google et Facebook affirment tous deux que le code proposé est irréalisable dans sa forme actuelle et affirment qu’il les exposera à un risque financier inconnaissable et inacceptable. Facebook a lancé son propre ultimatum au gouvernement, affirmant qu’il n’aurait d’autre choix que d’empêcher les Australiens de partager du contenu d’actualités locales sur sa plate-forme si le code devenait loi.

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Mais les grandes sociétés de médias, dont Nine Entertainment Co (éditeur de ce mât) et News Corp, sont fortement favorables au code.

Le chef de la publication de neuf, Chris Janz, a déclaré lors d’une récente enquête du Sénat examinant le code que les lois proposées étaient nécessaires pour assurer la durabilité de l’industrie australienne des médias d’information.

«Sans cette législation, les plateformes numériques continueront de refuser de payer pour le contenu qu’elles ont utilisé pour sécuriser leurs monopoles ou d’assumer les responsabilités qui découlent d’un tel pouvoir.»

Le dirigeant de News Corp, Campbell Reid, a également prouvé que le besoin du code était «urgent», affirmant que les organisations fournissant des informations importantes pendant la pandémie de COVID-19 «n’ont jamais été aussi fragiles».