Les entreprises de médias allemandes veulent que l’Union européenne empêche Google de supprimer les cookies tiers de son navigateur Chrome, affirmant que cette décision réduira les revenus publicitaires critiques des organes de presse.
Axel Springer et des centaines d’autres éditeurs, annonceurs et fournisseurs de contenu affirment que la société mère de Google, Alphabet, enfreint les lois antitrust européennes avec son projet de supprimer progressivement les cookies de son navigateur Web.
Si Google devait donner suite à son plan, cela pourrait entraîner des pertes de revenus allant jusqu’à 70 % pour les entités médiatiques qui compter sur les cookies du moteur de recherche générer des clics en analysant les préférences des utilisateurs.
La plainte a été déposée auprès des régulateurs antitrust de l’UE à Bruxelles lundi, selon le Financial Times.
Alors que Google affirme que cette décision est prise pour protéger la vie privée des utilisateurs, les éditeurs ont affirmé que Google pouvoir encore utiliser des méthodes alternatives pour collecter des données qui profiteront à son propre service de publicité tout en laissant les concurrents sur le carreau.
« Les éditeurs doivent rester dans une position où ils sont autorisés à demander à leurs utilisateurs le consentement pour traiter les données, sans que Google capture cette décision », selon la plainte.
« Google doit respecter la relation entre les éditeurs et les utilisateurs sans interférer. »
Les cookies tiers – des extraits de code qui enregistrent les informations de l’utilisateur – sont utilisés pour aider les entreprises à cibler plus efficacement la publicité et à financer du contenu en ligne gratuit tel que des journaux.
Cependant, ils sont également une source de longue date de problèmes de confidentialité, car ils peuvent être utilisés pour suivre les utilisateurs sur Internet.
Les navigateurs Web concurrents comme Safari d’Apple et Firefox de Mozilla ont supprimé les cookies tiers.
En février 2020, Google a annoncé qu’il commencerait à supprimer progressivement les cookies tiers. Le plan était de supprimer les cookies d’ici cette année, mais il a été contesté par les régulateurs, ce qui a entraîné des retards dans le déploiement.
Google domine le marché mondial de la publicité numérique, absorbant 27,5 % de toutes les dépenses publicitaires mondiales, selon le cabinet d’études de marché eMarketer. Sa part du marché publicitaire américain l’année dernière était de 28,9%, selon la firme.
La part du géant de la recherche dans la publicité en ligne est cependant beaucoup plus importante. En 2019, l’Union européenne a estimé que la part de marché de Google dans les publicités display en ligne était de plus de 85 % entre 2006 et 2016.
Le Post a contacté Google pour obtenir des commentaires.
Un porte-parole de Google a déclaré à FT : « De nombreuses autres plates-formes et navigateurs ont déjà cessé de prendre en charge les cookies tiers, mais Google est le seul à le faire ouvertement et en consultation avec les organismes de normalisation technique, les régulateurs et l’industrie, tout en proposant de nouvelles alternatives. les technologies. »
Google écope d’amendes totalisant près de 10 milliards de dollars par Bruxelles sur des violations présumées des lois antitrust.
Les pratiques commerciales de Google ont attiré l’attention des régulateurs des deux côtés de l’Atlantique.
L’entreprise fait face à un déluge de batailles réglementaires, dont une Poursuite antitrust menée par le Texas pour ses pratiques publicitaires et un projet de loi à l’étude au Sénat qui empêcherait l’entreprise de donner une longueur d’avance à ses propres produits dans les résultats de recherche.
