Google fait face à une nouvelle plainte des plus grands éditeurs et annonceurs allemands, qui demandent à l’UE d’intervenir sur le projet du géant de la recherche d’arrêter l’utilisation de cookies tiers.

Axel Springer, l’éditeur de titres tels que Bild et Politico, fait partie des centaines d’éditeurs, d’annonceurs et de groupes de médias qui ont fait valoir auprès de la chef de la concurrence du bloc, Margrethe Vestager, que Google enfreint le droit de l’UE avec sa décision d’éliminer progressivement la troisième party cookies de son navigateur Chrome d’ici l’année prochaine.

La décision empêche les annonceurs, les éditeurs et les intermédiaires d’analyser les préférences des utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur le contenu en ligne – un coup dur pour la façon dont l’industrie génère des revenus.

Axel Springer a été rejoint par d’autres organismes du secteur, tels que l’association fédérale allemande des éditeurs numériques, dans une plainte de 108 pages vue par le Financial Times et envoyée lundi.

Ils affirment que les changements prévus par Google nuiront à leurs activités tout en permettant au groupe de la Silicon Valley de collecter de grandes quantités de données d’utilisateurs de manière à ne pas affecter sa propre activité de recherche basée sur les publicités.

La plainte est le dernier effort pour tenter de forcer Bruxelles à ouvrir une enquête officielle pouvant entraîner des amendes pouvant atteindre 10% des revenus mondiaux. Le géant de la technologie a déjà reçu plus de 8 milliards d’euros d’amendes dans trois affaires antitrust distinctes au cours de la dernière décennie.

« Les éditeurs doivent rester dans une position où ils sont autorisés à demander à leurs utilisateurs le consentement pour traiter les données, sans que Google ne capture cette décision. Google doit respecter la relation entre les éditeurs et les utilisateurs sans interférer », indique le document, qui a également été envoyé à la puissante unité de concurrence de l’UE.

La décision de Google sur les cookies a été retardée de près de deux ans après que la société de la Silicon Valley a déclaré qu’elle était en pourparlers avec des rivaux et des régulateurs au sujet du changement, car elle cherchait à éviter de « mettre en péril » l’activité des éditeurs Web. Un rapport de l’organisme britannique de surveillance de la concurrence a révélé que les éditeurs en ligne risquaient de subir des pertes de revenus potentiellement énormes allant jusqu’à 70 %.

Les responsables européens craignent déjà que Google n’abuse de sa position dominante au profit de ses propres services publicitaires au détriment de ses concurrents. Aux États-Unis, les régulateurs ont également accusé le géant de la technologie de collusion avec Facebook pour fermer les échanges publicitaires rivaux.

Cherchant à éviter un examen plus approfondi, Google a lancé une vaste campagne de lobbying à Bruxelles contre les efforts visant à réduire son pouvoir de marché. Il s’est engagé dans des tentatives de dernière minute pour tenter d’influencer les nouvelles règles de l’UE sur les Big Tech avec une série de publications ciblées sur les réseaux sociaux, d’e-mails et de campagnes publicitaires destinées aux législateurs de l’UE.

Les régulateurs bruxellois ont déjà ouvert une enquête informelle sur la position du géant de la recherche sur le marché en ligne, où il agit comme l’intermédiaire dominant entre les annonceurs et les éditeurs. Cela fait partie d’une enquête plus large sur la manière dont Google collecte les données qui a débuté en 2019.

La société lance également un recours devant la plus haute cour de l’UE contre une décision antérieure de maintenir une amende de 2,42 milliards d’euros pour avoir promu son propre service de comparaison d’achats au-dessus de ses rivaux.

Google a déclaré : « De nombreuses autres plates-formes et navigateurs ont déjà cessé de prendre en charge les cookies tiers, mais Google est le seul à le faire ouvertement et en consultation avec les organismes de normalisation technique, les régulateurs et l’industrie, tout en proposant également de nouvelles technologies alternatives.