Amazon : commence à dominer les annonces Google Shopping

Avec la levée des restrictions de verrouillage, la trajectoire de croissance de la vente au détail en ligne est revenue aux niveaux d’avant la pandémie, mais un paysage de marketing de recherche beaucoup plus compétitif signifie que les détaillants et les marques devraient revoir leur stratégie en ligne.

Cette recommandation provient de Bidnamic, spécialiste de Google Shopping basé à Leeds Rapport sur les tendances Google Shopping 2022qui offre aux détaillants et aux marques des informations sur la manière d’assurer le succès de leurs campagnes Google Shopping.

En utilisant une combinaison de données détenues et de recherches et sources externes, le rapport aborde les principaux problèmes affectant le paysage du commerce électronique au cours de l’année écoulée, des problèmes de la chaîne d’approvisionnement et de la domination d’Amazon à la part de marché chinoise et au changement de comportement d’achat des consommateurs, tout en regardant à ce que 2022 nous réserve.

En associant la technologie d’apprentissage automatique à la pensée humaine pour stimuler les ventes via des canaux propriétaires, Bidnamic a géré plus de 2 milliards de modifications d’enchères automatisées sur Google Shopping en 2021, économisant d’innombrables heures pour les détaillants en ligne, tout en générant plus de 70 millions de clics sur plus de 29 millions de SKU. Il a été en mesure de faire baisser le coût moyen par clic (CPC) à 0,38 £ pour ceux qui utilisent leurs services.

En livrant 8 milliards d’impressions à leurs clients, l’analyse a montré qu’une concurrence accrue a fait augmenter le CPC moyen de 50 %, et 17 des 20 catégories suivies ont vu une augmentation des impressions.

Dépensant son chemin pour devenir le concurrent numéro un de tout le monde sur Google Shopping, Amazon a augmenté sa part d’impressions totales sur la plate-forme de plus de 50% en 2021, en se concentrant fortement sur les catégories qui ont connu une croissance supérieure à la moyenne de la demande tirée par le travail à domicile, comme le bureau fournitures où le géant de la distribution a réalisé 71% des impressions, contre 54% l’année précédente, et les appareils photo, avec 69%, contre 45% en 2020.

Amazon a également augmenté sa part d’impressions dans les fournitures pour animaux et animaux de compagnie à 68 % des impressions des propriétaires d’animaux verrouillés, tandis que les catégories Jouets et jeux et Bébé et tout-petits ont vu les impressions passer de 48 % à 67 %, les parents investissant davantage dans l’éducation et le divertissement. les enfants qui n’ont pas pu aller à l’école, à la crèche ou chez une assistante maternelle.

En 2022, Bidnamic s’attend à voir les budgets publicitaires évoluer vers la recherche payante avec une augmentation du coût par clic et davantage d’acheteurs se tournant vers Google pour trouver les meilleures offres sur les produits. Avec la poursuite des perturbations du marché mondial, la résilience éprouvée de Google Shopping rendra la plate-forme essentielle pour les détaillants et les marques en ligne.

Liam Patterson, fondateur et PDG de Bidnamic, déclare : « Ce rapport met vraiment en évidence les changements que le paysage du commerce électronique a entrepris au cours de l’année écoulée et la rapidité avec laquelle sa croissance s’est accélérée. Bien que cela soit revenu aux niveaux d’avant la pandémie, nous sommes évidemment arrivés à ce niveau de ventes au détail en ligne beaucoup plus tôt que prévu. Avec l’incertitude qui entoure actuellement la publicité en ligne, en particulier avec la suppression progressive des cookies tiers, les détaillants doivent s’assurer qu’ils poussent à une meilleure compréhension du mix marketing en ligne. Avec des concurrents de poids comme Amazon qui gagnent une plus grande part du gâteau, des canaux comme Google Shopping deviennent un champ de bataille féroce et pour avoir les meilleures chances de gagner le client, les annonceurs de détail doivent optimiser pleinement les publicités au niveau de chaque produit. De manière réaliste, avec des milliers de produits dans certains cas, il est impossible pour le détaillant moyen de le faire manuellement et c’est là que l’apprentissage automatique prend tout son sens. »