Steven Clayton, PDG et fondateur de NetBlaze

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO), comme les entreprises l’ont appris, est morte. Il meurt essentiellement et est réinventé plusieurs fois par an, avec les changements d’algorithme importants de Google.

le Mise à jour de base de mai 2020, ce qui donne plus de poids à Google Expertise, autorité et fiabilité (EAT), a été le dernier perturbateur du référencement.

Selon Google, les principales mises à jour sont défini en tant que «changements importants et généraux des algorithmes et des systèmes de recherche». La société a présenté EAT comme lignes directrices pour ses évaluateurs de qualité de recherche humaine. Par la suite, il a publié ces consignes pour « aider les webmasters à comprendre ce que Google recherche sur une page Web ».

La mise à jour de base de Google de mai 2020 faisant de EAT un facteur de classement plus important, les entreprises devront concentrer leurs sites Web sur l’adaptation à ces nouvelles exigences algorithmiques. Les sites Web professionnels EA-Ting se concentrent sur les éléments suivants.

Contenu de qualité

La dernière mise à jour principale de Google fait du contenu roi. En tant que tel, le développement d’un contenu de haute qualité et convivial est essentiel pour établir l’expertise, l’autorité et la confiance qui peuvent stimuler un site Web dans les classements de recherche. Les entreprises doivent créer des actifs de contenu Web qui mettent en vedette des experts, démontrent leurs connaissances, sont pertinents pour leur public et transmettent des informations claires, mises à jour et utiles.

Google fournit une liste de questions qui peuvent aider les organisations à évaluer la qualité de leur contenu, notamment:

• Le contenu fournit-il des informations originales, des rapports, des recherches ou des analyses?
• Le contenu offre-t-il une description substantielle, complète ou complète du sujet?
• Le contenu fournit-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui vont au-delà des évidences?
• Le titre et / ou le titre de la page fournissent-ils un résumé descriptif et utile du contenu?
• Le titre et / ou le titre de la page évitent-ils d’exagérer ou de choquer par nature?
• Est-ce le genre de page que vous souhaitez ajouter à vos favoris, partager avec un ami ou recommander?

Google Remarques que l’évaluation du contenu en termes de critères EAT «peut aider à l’harmoniser conceptuellement avec les différents signaux que ses systèmes automatisés utilisent pour classer le contenu.»

Il est également judicieux d’évaluer tous les actifs de contenu Web et d’éliminer le contenu léger avec un faible nombre de mots et des pages de faible qualité ou peu profondes qui offrent peu ou pas de valeur ajoutée à l’expérience utilisateur.

Une présence sociale active aide au référencement

Les médias sociaux peuvent aider une marque à amplifier le contenu, qui est roi sous les nouveaux algorithmes de Google. Un contenu de qualité qui incite le public à aimer, partager, cliquer et commenter peut entraîner plus de backlinks, ce qui facilite le référencement. Les profils de réseaux sociaux peuvent également aider les marques à afficher leur fiabilité, l’un des trois piliers d’EAT.

Les entreprises peuvent se concentrer sur la maximisation de la présence de leur entreprise sur les plateformes de médias sociaux en demandant fréquemment aux clients de suivre les pages de l’entreprise et en développant une cadence régulière de publication afin que leur entreprise reste visible.

SEO et gestion de la réputation

Les algorithmes de Google prennent en compte les avis dans les classements SEO, évaluant la fiabilité qui est un autre élément crucial d’EAT. L’impératif ici pour les entreprises est de se concentrer sur l’augmentation et l’amélioration des avis. Dans le cadre de cet objectif, les entreprises doivent garder un œil sur les notes des entreprises sur des sites tels que Google Places, Facebook, Yelp et Tripadvisor et viser à avoir entre 5 et 10 avis avec un score moyen de 4,5 étoiles ou plus. Il est également important de noter que, dans la gestion de la réputation, il n’est pas seulement essentiel pour une entreprise de publier des avis; il est tout aussi vital de répondre à ces avis.

Citations

L’algorithme de Google utilise des citations pour vérifier l’existence, la légitimité et la fiabilité d’une entreprise. Les citations faisant référence au nom, à l’adresse et au numéro de téléphone (NAP) d’une entreprise en ligne sur de nombreux sites Web pertinents et de confiance signalent à l’algorithme de Google que l’entreprise existe et constitue un facteur de classement clé pour le référencement local.

Il existe de nombreux répertoires d’entreprises et d’autres sites où des citations peuvent apparaître. Certains des principaux répertoires comprennent:

• Facebook
• Cartes Apple
• Japper
• Page jaune

Choisir les bons répertoires et s’assurer que les informations commerciales sont à jour et exactes est important pour les classements de recherche locaux.

Google continuera à déployer de nouveaux algorithmes pour répondre à ses mission d’organiser l’information du monde et de la rendre universellement accessible et utile. Les entreprises doivent abandonner les stratégies de référencement obsolètes et les réinventer à plusieurs reprises pour adapter ces stratégies aux prochain mise à jour majeure de l’algorithme.

NetBlaze est une plateforme en ligne pour les petites entreprises.

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