Les colonnes personnalisées de Google Ads viennent d’être beaucoup plus personnalisables. Lancé en 2014, un colonne personnalisée dans Google Ads est une fonctionnalité astucieuse qui permet aux annonceurs d’afficher des données non standard directement dans l’interface Web.

Ces colonnes personnalisées ont historiquement permis aux annonceurs d’afficher les fractionnements de colonnes par conversion, appareil et réseau. Maintenant, ces colonnes deviennent encore plus puissantes.

Une amélioration majeure de la visualisation au sein de l’éditeur web. Les nouvelles fonctionnalités des colonnes personnalisées sont les suivantes :

• Tableur Fonctions
• La possibilité de calculer et de comparer entre les plages de dates
• Options permettant de référencer d’autres colonnes personnalisées dans des formules
• Possibilité de filtrage pour les variables personnalisées pour les conversions
• Colonnes non métriques dans les formules (par exemple, la possibilité d’extraire des noms de campagne, des budgets, etc.)
• Nouveaux formats de colonne tels que « Date », « Texte » et « Vrai/Faux »
• La possibilité d’appliquer plusieurs filtres à une formule

Ces ajouts sont une énorme victoire. Ils apportent des données plus critiques et personnalisables à un emplacement où vous pouvez modifier directement les campagnes. Cela devrait vous faire gagner beaucoup de temps. Vous n’avez plus besoin de passer de la création de rapports à la modification.

Google a annoncé que de nouvelles mesures et fonctionnalités pour les colonnes personnalisées seront déployées sur les comptes au cours des « prochaines semaines ».

Fonctions de feuille de calcul. Le changement le plus important apporté aux colonnes personnalisées est l’ajout de « fonctions », qui produiront une valeur de retour basée principalement sur la saisie de paramètres. Ceux-ci sont transmis entre parenthèses après le nom de la fonction et agissez de la même manière que les options disponibles dans les tableurs populaires. De l’arrondissement des nombres à la combinaison de chaînes de texte, ces fonctions permettent d’organiser le contenu directement dans les colonnes Google Ads.

Calcul et comparaison entre les plages de dates. L’un des nouveaux filtres les plus utiles permet d’utiliser des colonnes personnalisées qui font la moyenne ou se comparent sur une période donnée.

Un exemple fourni par Google montre la possibilité de valider les données de clic sur une fonction de jour de rapport définie tout en renvoyant une variable true/false à l’aide de cette formule :

Clicks / report_days_count())>=100

Cela vous donnera la possibilité de configurer des colonnes pour diagnostiquer rapidement quelles campagnes / groupes d’annonces atteignent des mesures et des objectifs spécifiques pour des périodes données dans l’interface Web.

Référencement d’autres colonnes personnalisées dans une formule. Cela permet le référencement d’autres colonnes personnalisées pour faire apparaître plus de données à la fois. Vous pouvez créer une colonne personnalisée unique qui pourrait être référencée dans une formule pour extraire encore plus de données sans dupliquer le processus.

Même les mises à niveau mineures sont incroyablement utiles. En dehors des nouvelles formules et fonctions, les mises à niveau supplémentaires permettent de gagner beaucoup de temps. La possibilité de trier les colonnes personnalisées aidera à faire apparaître les éléments critiques plus rapidement et l’extraction de données non métriques aidera ceux qui aiment afficher plus de données.

Les colonnes personnalisées auront également la possibilité d’avoir plusieurs filtres à une formule pour une segmentation encore meilleure.

Pourquoi nous nous en soucions. C’est un cadeau monumental pour les annonceurs Google Ads du monde entier. À une époque où il semble que les plates-formes publicitaires deviennent plus simples, cette mise à niveau va à l’encontre de la tendance. La possibilité de créer puissant Les colonnes pilotées par des formules dans l’interface de l’éditeur Web sont un zig au barrage apparemment constant de zags indésirables. Si vous vous êtes habitué à un va-et-vient entre les rapports et les éditeurs, vous pouvez constater un gain de temps notable avec des colonnes soigneusement organisées.

À propos de l’auteur

Greg Finn est le directeur du marketing pour Cyprès Nord, une entreprise qui fournit des services de médias sociaux et de marketing de recherche de classe mondiale ainsi que le développement de sites Web et d’applications. Il travaille dans l’industrie du marketing Internet depuis plus de 10 ans et se spécialise dans le marketing numérique. Vous pouvez également trouver Greg sur Twitter (@gregfinn) ou LinkedIn (en anglais seulement).