Dans un hangout aux heures de bureau de Google, quelqu’un a raconté que son classement avait disparu après avoir fait de la publicité sur Google Ads. Ils ont dit que leur classement était revenu après avoir arrêté la publicité. La personne a demandé ce qui pouvait expliquer ces événements?

La personne qui pose la question a reconnu que Google Ads n’est pas censé affecter les classements organiques. La question était donc de savoir ce qui aurait pu influer sur le résultat.

Mueller a expliqué la séparation entre la recherche et le Pay Per Click (PPC) puis a offert son point de vue sur ce genre de situations.

Ce qui suit a été modifié pour supprimer uhs, uhms et les mots superflus (comme «je, je» et «tu sais»).

Voici la question:

«Récemment… nous avons eu cette situation où nous nous classions en première position pour un mot-clé particulier.

Mais lorsque nous avons commencé à diffuser des annonces pour le même mot-clé… notre page organique n’apparaissait tout simplement pas dans une centaine de résultats.

Ainsi, juste après l’arrêt de la diffusion d’annonces, le mot clé revient à la première place.

… Je sais… Google Ads ne devrait pas affecter vos résultats organiques, mais je suis curieux de savoir si ou s’il existe une autre raison particulière à cela. « 

Réponses Google sur les apparences de connexion entre les annonces et les classements

La réponse de John Mueller était sans ambiguïté sur le fait qu’il n’y avait pas de connexion.

John Mueller a répondu:

« Je ne sais pas pourquoi cela se passerait comme ça, mais cela ne serait pas lié aux annonces. »

Il a ensuite expliqué la séparation de l’équipe des annonces et de l’équipe liée aux produits organiques.

Mueller:

«C’est donc quelque chose où ces systèmes sont complètement séparés de notre côté.

Le classement dans les annonces, le classement dans la recherche sont des systèmes complètement séparés et il n’y a essentiellement aucun lien réel.

Je reçois cette question parfois comme de cette manière, si je lance des annonces, mon site Web disparaît de la recherche. Mais je reçois aussi la même question dans l’autre sens, par exemple, si les gens diffusent des annonces, leur site Web se classe soudainement plus haut pour la recherche parce qu’ils paient pour quelque chose.

De notre point de vue, c’est comme… nous travaillons très dur pour différencier les publicités et les recherches. À tel point que même lorsque … les grands annonceurs se tournent vers leur responsable de publicité ou leur responsable de compte et qu’ils ont comme cette petite question de recherche … nous repoussons cela, nous ne répondons pas du tout aux questions des clients ou des partenaires .

… C’est quelque chose où je ne m’attendrais certainement à aucun changement de classement, surtout à quelque chose d’aussi visible que cela. Parce que… je pense que ce serait aussi quelque chose que beaucoup d’autres sites verraient et serait un peu… super évident.

Ainsi, le changement de classement que vous … avez vu là-bas semble être totalement indépendant des publicités. « 

Corrélations avec les changements de classement

Sur les millions d’entreprises qui font de la publicité sur Google, ce n’est pas une expérience commune pour toutes, ni même pour une majorité significative, de subir un changement de classement à la hausse ou à la baisse.

Les coïncidences sont des choses qui se produisent sans qu’il y ait une cause et un effet réels pour les relier. Et c’est à cela que sert cette situation où quelqu’un commence à faire de la publicité et où son classement s’effondre.

Google met constamment à jour les classements de recherche et les effets peuvent parfois ressembler à un événement majeur. Il est fort probable que ce qui s’est passé ici n’est qu’une coïncidence.

Citation

Regardez la question sur le retour des classements de site après l’annulation de Google Ads
À 28:35