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Pas si vite

Les chaînes FAST ont été lentes à développer du contenu original.

La plupart des chaînes de télévision gratuites financées par la publicité (FAST) se régalent des restes de la télévision linéaire. Cela fonctionne parce que les anciennes émissions sont encore nouvelles pour des millions de téléspectateurs qui ne les ont pas attrapées sur le décodeur. C’est pourquoi les chaînes FAST peuvent gagner « beaucoup d’argent » en diffusant du contenu ancien, explique une source anonyme Digiday.

Mais les restes ne restent pas appétissants longtemps. Cette croissance plafonnera une fois que les rediffusions auront atteint un point de saturation, et la prochaine étape logique est le contenu original.

Le défi consiste à compenser les coûts de production élevés par rapport au nombre de téléspectateurs et à la croissance des revenus qu’il créera. Le contenu original a également une valeur marketing, car les canaux qui peuvent promouvoir du contenu original attirent de nouveaux téléspectateurs.

La stratégie fonctionne pour Fuse. Il a vu une multiplication par quatre de l’audience et des revenus au cours de la dernière année. Une partie de cette croissance provient de sa récente incursion dans la programmation originale, a déclaré Patrick Courtney, responsable du numérique de Fuse, à Digiday. Polaris, une chaîne FAST présentant des histoires de créateurs BIPOC, en est un autre exemple – elle prévoit de augmenter son ratio de contenu original de 40% actuellement à 70% à la fin du 3e trimestre, a déclaré Nathaniel Clark, coo, à AdExchanger.

La défense est une attaque forte

Google a supprimé des dizaines d’applications portant un SDK de Measurement Systems, une société de technologie panaméenne liée via des dossiers d’entreprise à un entrepreneur de la défense américain qui travaille avec des agences de sécurité nationales. Le Wall Street Journal Rapports.

Le SDK a été planté dans plusieurs applications de prière musulmanes et une application météo populaire en Iran, ainsi que dans des applications de détection de pièges à vitesse sur autoroute et des applications grand public.

Les agences de sécurité et de renseignement américaines « achètent des données accessibles au public et dans le commerce », a déclaré un porte-parole du Pentagone.

Le SDK Measurement Systems s’est démarqué par ses pratiques invasives et « pourrait sans aucun doute être décrit comme un logiciel malveillant », a déclaré Serge Egelman, l’un des deux chercheurs qui ont documenté la collecte de données.

Pour les développeurs de petite et moyenne taille, il est difficile de refuser un SDK prêt à payer des taux supérieurs à ceux du marché. Le développeur de l’une des applications de prière dit qu’on lui avait dit que le SDK avait collecté des données de localisation pour le compte de fournisseurs de services Internet, de sociétés d’énergie et de services financiers.

« Cette saga continue de souligner l’importance de ne pas accepter les bonbons d’étrangers », explique Egelman.

Les applications ont été supprimées il y a un mois, et certaines sont revenues – elles sont libres de le faire tant qu’elles abandonnent le SDK.

Qu’est-ce que The Harma In Pharma?

Doceree, une start-up programmatique qui cible les messages pharmaceutiques et des sciences de la vie aux médecins, recueilli 11 millions de dollars.

Doceree affirme que son service de résolution d’identité peut segmenter les médecins en fonction des diagnostics qu’ils font, des ordonnances qu’ils rédigent ou des procédures qu’ils effectuent. La start-up dit qu’elle cible ces profils dans des « canaux réservés aux médecins », tels que des ressources médicales professionnelles ou des services de réseautage, ainsi que des portails de soins de santé en ligne.

La chose à propos du marketing pharmaceutique programmatique est que les patients ne se rendent pas compte que cela se produit – la campagne est entre l’annonceur pharmaceutique et le médecin, pas les utilisateurs Web en général. Si Google cible de manière inappropriée les utilisateurs de recherche avec des annonces pharmaceutiques basées sur des données de profil connues, il serait évident que Google est … les cibler. Une campagne de conquête pharmaceutique peut faire rage en arrière-plan des canaux médiatiques en ligne réservés aux médecins. Les patients n’en ont aucune idée; ils obtiennent simplement l’ordonnance pour le médicament qui est au sommet de l’esprit du médecin.

Les médecins sont attaché à de nombreux identificateurs déterministes. Il existe des pièces d’identité adressables associées à l’obtention du diplôme d’études de médecine, à la certification d’un médecin, à la licence d’exercice de l’État et aux droits de prescription de la DEA, toutes liées à une personne ayant une spécialité médicale connue, des antécédents de prescription, une scolarité et une résidence à l’hôpital.

Il est difficile de trouver des médias réservés aux médecins. Mais les médecins sont étonnamment faciles à cibler.

Mais attendez, il y a plus!

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Vous êtes embauché!

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