La semaine dernière, Google a tenu son appel de résultats du 1er trimestre, vantant sa croissance de la recherche d’une année sur l’autre.
La société a déclaré un chiffre d’affaires de 68 milliards de dollars au T1, avec plus de 50% attribué à Search et Ads.
Les campagnes Performance Max ont été l’un des points forts des performances de recherche, indiquant de solides projections et investissements de Google.
Forte croissance de la recherche en 2022
Ruth Porat, directrice financière de Google, a déclaré :
« Donc, en ce qui concerne l’activité publicitaire, je dirais, comme je l’ai fait dans les commentaires d’ouverture, nous avons été très satisfaits de la croissance des revenus de recherche d’une année sur l’autre au premier trimestre, en hausse de 24%. »
L’adoption de Performance Max semble être l’une des principales raisons de la croissance de la recherche.
Philip Schindler, directeur commercial de Google, a poursuivi en expliquant comment le dernier type de campagne alimenté par l’IA peut aider à optimiser les performances des annonceurs.
« Depuis son lancement mondial en novembre, PMax a connu une forte adoption par les clients, en particulier parmi les petites entreprises. La simplicité de PMax montre comment nous passons d’un modèle dans lequel les entreprises devaient comprendre un langage complexe de campagnes, de mots-clés, de CPC, etc. à un modèle où nous comprenons les objectifs d’une entreprise et les aidons activement à atteindre leurs objectifs commerciaux. »
Schindler a également ajouté « … Nous sommes très, très engagés à aider Performance Max à répondre aux besoins de nos annonceurs et nous avons été très ouverts aux commentaires des annonceurs sur la façon dont nous pouvons le faire. »
Chiffres et projections de Performance Max
Google a fourni une brève étude de cas sur Performance Max lors de l’appel de résultats. Ils ont mis en évidence une société d’assistance voyage de premier plan, AssistCard, en Amérique latine.
AssistCard a commencé à tester Performance Max en novembre 2021 lors de son premier déploiement.
Au cours des tests bêta, les campagnes Performance Max avaient un 40% un coût d’acquisition inférieur et un 15X taux de conversion plus élevé par rapport à d’autres types de campagnes ayant les mêmes objectifs.
L’étude de cas s’est conclue par la mention qu’AssistCard « augmentera considérablement les dépenses sur le nouveau format publicitaire en 2022 ».
Avec Performance Max remplaçant les types de campagne tels que Smart Shopping et les campagnes locales, il n’est pas surprenant que Google parie sur l’investissement dans ce nouveau type de campagne.
Source: Appel sur les résultats du 1er trimestre 2022 d’Alphabet (Lien PDF)
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