La pause publicitaire de Google sur certains contenus entourant la guerre en Ukraine a été décrite comme un « geste positif » pour désarmer les profiteurs et les propagandistes des fausses nouvelles.

Cependant, il y a eu des avertissements selon lesquels le géant de la technologie doit s’assurer que les éditeurs légitimes ne sont pas « involontairement touchés » par des politiques vagues ou automatisées mises en œuvre via son logiciel publicitaire – et que Google (en anglais seulement ne devrait pas se voir confier efficacement un « contrôle éditorial ».

Google a déclaré: « En raison de la guerre dans Ukraine, nous mettrons en pause les publicités contenant du contenu qui exploite, rejette ou tolère la guerre. Cette expansion de sa politique existante sur l’incitation à la violence et le contenu niant l’existence d’événements tragiques comprend des publicités sur des sites Web, des applications et Youtube Canaux.

Reuters Signalé qu’il couvre « les allégations qui impliquent que les victimes sont responsables de leur propre tragédie ou des cas similaires de blâme des victimes, tels que les allégations selon lesquelles l’Ukraine commet un génocide ou attaque délibérément ses propres citoyens », citant un courriel de Google aux éditeurs. En réponse, la Russie a été interdite Google Actualités du pays.

Richard Reeves, directeur général de l’ Association des éditeurs en ligne qui compte la plupart des marques d’information nationales du Royaume-Uni comme membres, a déclaré qu’il était bon que Google empêche les gens de tirer profit des fausses nouvelles.

« L’invasion de l’Ukraine par la Russie a fait grimper la désinformation numérique à de nouveaux sommets, ce qui ajoute une plus grande confusion à un conflit déjà dévastateur », a-t-il déclaré.

« L’écosystème numérique a la responsabilité importante de lutter contre les contenus préjudiciables et de limiter sa portée, de sorte que toute nouvelle d’entreprises utilisant leur position sur le marché pour s’assurer que personne ne prospère grâce aux fausses nouvelles devrait être considérée comme une mesure positive. »

Cependant, Reeves a mis en garde contre le type de blocage brutal des mots-clés qui pourrait affecter les éditeurs légitimes produisant des informations factuelles et vérifiées sur la guerre.

Au cours des premiers mois de l’ Pandémie de COVID-19 de nombreux annonceurs ajouté des termes liés au coronavirus à leurs listes de blocage de mots clés dans une abondance de prudence envers la sécurité de la marque, en gardant leurs campagnes à l’écart des histoires négatives. Cela signifiait que les éditeurs avaient du mal à générer des revenus indispensables, même s’ils enregistraient des audiences record.

Le Association internationale des médias d’information a décrit la situation actuelle comme du « déjà vu » et a averti qu’il « semble y avoir peu de preuves que les marques annoncées seront lésées par la publicité autour de tout reportage (à condition, bien sûr, que le message dans les publicités ne soit pas incendiaire ou controversé) et que l’effet final est qu’il entrave et même définance le rôle du journalisme de qualité dans une société démocratique ».

Reeves a déclaré: « Il est encourageant de voir des restrictions mises en place dans le but de diminuer la propagande en Russie et d’arrêter la propagation de fausses informations. Mais nous devons également veiller à ce que, pendant ce temps, les éditeurs éthiques, qui fournissent des informations véridiques indispensables, ne soient pas involontairement touchés par l’utilisation de vagues blocages de mots clés ou de restrictions accrues.

« En tant qu’industrie, nous devons continuer à travailler ensemble pour trouver un équilibre entre détourner les dépenses du contenu inexact, mais aussi protéger l’avenir des éditeurs premium qui s’efforcent de fournir aux lecteurs des informations crédibles. »

La branche publicitaire de Reach a affirmé l’année dernière qu’elle avait trouver des preuves « irréfutables » que la publicité à côté d’histoires violentes ou autrement négatives n’a eu aucun impact négatif pour les marques tant qu’elles sont sur des marques de confiance et bien connues.

Press Gazette comprend que bien que Google permette aux annonceurs d’empêcher leurs campagnes d’apparaître sur des sites Web spécifiques ou à côté de certains sujets, il les avertit que l’utilisation de mots-clés ou de catégories d’actualités entières peut exclure de grandes quantités de contenu.

Owen Meredith, directeur général de l’ Association des médias d’information qui représente la presse nationale et régionale du Royaume-Uni, a déclaré que le numéro montrait les arguments en faveur de la réglementation des géants de la technologie via l’Unité des marchés numériques qui relève de l’Autorité de la concurrence et des marchés et qui attend actuellement le pouvoir légal.

Meredith a déclaré: « Le journalisme provenant de sources fiables et fiables, financé par la publicité en ligne, continue de jouer un rôle essentiel dans l’explication et la chronique de l’horrible guerre en Ukraine. Les journalistes risquent leur vie en première ligne pour raconter l’histoire.

« AnnonceLa vertisation est d’une importance vitale pour le financement d’un journalisme de qualité et cette source de revenus doit être protégée pour garantir la poursuite d’un travail important. Les mesures conçues pour cibler les mauvais acteurs qui cherchent à diffuser de la désinformation sur la guerre sont louables, mais ne doivent pas mettre le contrôle éditorial entre les mains des algorithmes de Google en conséquence.

« La meilleure façon de s’attaquer à ce problème et à l’énorme pouvoir exercé par les plateformes technologiques dans l’espace publicitaire numérique est de présenter la législation donnant à l’Unité des marchés numériques les pouvoirs dont elle a besoin pour uniformiser les règles du jeu entre les éditeurs de nouvelles et les plateformes technologiques et apporter une plus grande transparence à un système opaque au début de la prochaine session parlementaire. »

Sivan Tafla, directeur général du fournisseur de solutions de technologie publicitaire de publication Solutions multimédias totales, a déclaré que la politique de Google devrait augmenter les revenus des éditeurs légitimes, mais qu’elle doit être travaillée pour s’assurer qu’elle fonctionne « comme prévu ».

« Des nouvelles diligentes et vérifiables n’ont jamais été aussi importantes, et avec cette décision, Google réaffirme son engagement à éradiquer la désinformation tout en coupant les revenus des médias propagandistes ou frauduleux », a-t-elle déclaré. « Cela récompensera à son tour les éditeurs prêts à consacrer du temps et des ressources à des reportages véridiques.

« Cette expansion des politiques existantes de Google pour arrêter le contenu qui incite à la violence et nie les événements tragiques bénéficiant des revenus publicitaires aidera à rassurer les marques que leurs dépenses publicitaires numériques ne finiront pas à côté de contenu indésirable. Cela dit, il y a toujours un besoin de réglementation et de gestion de cette politique pour qu’elle continue de fonctionner comme prévu. »

Un porte-parole de Google a déclaré à Press Gazette: « Nous pouvons confirmer que nous prenons des mesures supplémentaires pour clarifier et, dans certains cas, élargir nos directives de monétisation en ce qui concerne la guerre en Ukraine.

« Cela s’appuie sur nos restrictions actuelles. sur les médias financés par l’État russe, ainsi que notre application continue de la loi contre le contenu qui incite à la violence ou nie la survenance d’événements tragiques. Cela ne s’applique pas à une couverture médiatique plus large de la guerre. »

Google a également temporairement suspendu la diffusion d’annonces aux utilisateurs basés en Russie et suspendu l’affichage d’annonces dans le monde entier pour les annonceurs basés en Russie.