Tandis que Facebook est au milieu de sa la plus grosse chute de stock de tous les temps et se négocie à un creux de 18 mois, Google reste proche d’un record et a facilement surperformé tous ses pairs Big Tech au cours de la dernière année.

La différence est Pomme.

Google et Facebook sont les deux principales sociétés de publicité en ligne aux États-Unis et ce depuis des années. Alors que les entreprises font des choses très différentes et ont fait face à leurs propres problèmes, les graphiques boursiers sur cinq ans se ressemblent beaucoup.

Jusqu’à ce que vous atteigniez fin 2021.

C’est alors que le fondateur de Facebook de Mark Zuckerberg lutte de longue date pour contrôler son propre destin a commencé à frapper les finances de son entreprise.

Les applications de Facebook reposent presque entièrement sur Apple et Google pour la distribution. Alors quand Apple a changé sa politique de confidentialité l’année dernière, limitant la capacité des développeurs d’applications à cibler les utilisateurs, Facebook a été soudainement dépouillé de l’un de ses atouts les plus importants.

Google s’appuie également sur le ciblage publicitaire pour connecter les spécialistes du marketing aux utilisateurs sur bon nombre de ses propriétés, mais la publicité sur le Réseau de Recherche est un atout unique : les utilisateurs ont tendance à « s’auto-cibler » lorsqu’ils saisissent une requête de recherche qui explique exactement ce qui les intéresse. à ce moment-là.

En matière de ciblage, Google propose Android, le système d’exploitation le plus populaire au monde, lui donner le contrôle sur ses propres politiques. Et bien que Google ait toujours besoin de la distribution iOS, il entretient une relation plus confortable avec Apple. Google paie Apple des milliards de dollars par an être le moteur de recherche par défaut du navigateur Safari d’Apple.

Additionnez tout cela, et Facebook vient de dire à Wall Street que la nouvelle fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) d’Apple devrait coûter cher à la société de médias sociaux. 10 milliards de dollars de revenus cette année. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles Facebook a été bien en deçà de ses prévisions de revenus pour le premier trimestre et pourquoi le titre a chuté de 25% jeudi, sa plus forte baisse jamais enregistrée, à son plus bas depuis août 2020.

Google, quant à lui, a signalé résultats époustouflants du quatrième trimestre plus tôt cette semaine grâce à une augmentation de 33 % des revenus publicitaires, contre 20 % pour Facebook. Les analystes attendent la société mère de Google Alphabet pour atteindre une croissance de 23% au premier trimestre, tandis que Facebook prévoit une expansion de seulement 3% à 11%.

Dave Wehner, le directeur financier de Meta, la société mère de Facebook, a déclaré lors de la conférence téléphonique de mercredi avec des analystes que, lorsqu’il s’agit d’Apple traitant la recherche plus favorablement que d’autres applications en raison de l’accord avec Google, « l’incitation est clairement que cette divergence de politique se poursuive ».

Les analystes voient la corrélation. Les annonceurs qui ne peuvent plus obtenir le niveau de ciblage qu’ils souhaitent sur Facebook dépensent davantage sur Google.

« Les changements d’Apple iOS ont-ils déclenché un changement de part de marché de Facebook vers Google ? » Rohit Kulkarni de MKM Partners a écrit dans un rapport jeudi. « Oui, nous le croyons. » MKM a une cote d’achat sur les deux tocks.

Sheryl Sandbergchef de l’exploitation de Facebook et ancien cadre supérieur de Google, a déclaré que les changements d’Apple sont les plus nocifs pour les petites et moyennes entreprises, qui dépendent le plus de la personnalisation et du ciblage dans leur publicité.

« Nous constatons donc clairement que cela a plus d’impact pour les PME », a-t-elle déclaré.

Zuckerberg s’inquiète depuis longtemps de cette possibilité. Sans posséder l’appareil ou le système d’exploitation, Facebook ne peut pas entièrement tracer sa propre voie et est toujours soumis aux caprices d’autres entreprises. Il y a une dizaine d’années, Facebook a conçu son propre téléphone, mais c’était un catastrophe.

Voici ce que Facebook a dit dans les facteurs de risque de son Prospectus d’introduction en bourse en 2012, ce qui n’était encore que les débuts du mobile pour l’entreprise.

« Nous dépendons de l’interopérabilité de Facebook avec les systèmes d’exploitation mobiles populaires que nous ne contrôlons pas, tels qu’Android et iOS, et toute modification de ces systèmes qui dégrade la fonctionnalité de nos produits ou accorde un traitement préférentiel aux produits concurrents pourrait nuire à l’utilisation de Facebook. sur les appareils mobiles. »

En 2014, Facebook a acquis une société naissante de casques de réalité virtuelle appelée Oculus pour 2 milliards de dollarsdonnant à l’entreprise une chance de créer la prochaine génération de matériel et d’intégrer son propre logiciel.

Cette acquisition est la base de l’avenir que Zuckerberg souhaite tant. À la fin de l’année dernière, il changé le nom de Facebook aux méta-plateformes. Dans le rapport sur les résultats de jeudi, la société a déclaré que son groupe Reality Labs, qui abrite le développement de la réalité virtuelle, perdu plus de 10 milliards de dollars en 2021.

Les investisseurs sont à juste titre inquiets. L’activité principale de Facebook perd des utilisateurs et Apple fléchit d’une manière qui provoque la panique.

Pour Zuckerberg, la réponse à ses problèmes du monde réel peut être le monde virtuel. Autant que tout, il veut se libérer d’Apple et de Google, donc c’est son entreprise qui établit les règles.

– Kif Leswing et Jennifer Elias de CNBC ont contribué à ce rapport.

REGARDEZ: Je ne suis pas acheteur sur Facebook