Google recommande aux propriétaires de sites cinq bonnes pratiques à suivre lors de l’optimisation du contenu vidéo pour les résultats de recherche.

Ces informations sont partagées dans la dernière vidéo Lightning Talks sur le canal Google Search Central.

La présentation de Google sur le référencement vidéo explique comment les propriétaires de sites peuvent envoyer des signaux pour communiquer sur le sujet d’une vidéo.

Lorsque Google peut comprendre en quoi consiste une vidéo, il saura comment la présenter dans la recherche et la découverte.

Voici un récapitulatif des conseils de Google.

Signaux de référencement vidéo recherchés par Google

Lorsque Google explore une page et identifie qu’elle contient une vidéo, il commence à rechercher des signaux pour comprendre de quoi il s’agit. Ces signaux permettent à la vidéo de faire surface pour des recherches pertinentes.

Google utilise ces signaux pour comprendre une vidéo:

• Texte sur la page: Comme le titre de la page, les en-têtes et les légendes à côté de la vidéo.
• Liens de parrainage: Signaux envoyés depuis d’autres sites liés à la vidéo.
• Données structurées: Balisage qui communique les métadonnées vidéo à Google.
• Fichiers vidéo: Google peut le fichier lui-même pour comprendre le contenu audio et visuel.

Le référencement vidéo consiste à ajouter les bons éléments à une page afin que les signaux ci-dessus soient clairement communiqués à Google.

Meilleures pratiques recommandées par Google pour le référencement vidéo

Google recommande ces cinq bonnes pratiques pour être trouvé et compris par les robots de recherche.

1. Rendre la vidéo accessible au public

La première étape pour faire découvrir des vidéos par Google consiste à s’assurer qu’elles sont accessibles au public sur le Web. Cela signifie que la vidéo doit avoir une page Web correspondante avec une URL à laquelle Google peut accéder.

Une vidéo doit également être facilement visible sur une page sans nécessiter d’actions utilisateur complexes pour se charger.

2. Utilisez des données structurées

Pour aider Google à trouver des vidéos et à comprendre de quoi il s’agit, les propriétaires de sites peuvent fournir des données structurées à l’aide du balisage Schema.org VideoObject.

Le balisage peut inclure des informations telles que la vignette vidéo, la description, la durée, la vignette, les URL des fichiers de contenu vidéo, etc.

Des données structurées supplémentaires peuvent être utilisées pour activer des fonctionnalités de recherche spéciales, comme le badge vidéo «EN DIRECT» pour les diffusions en direct.

3. Fournir des miniatures de haute qualité

Fournissez des miniatures de haute qualité pour chaque vidéo aux URL auxquelles Google peut accéder.

Si une miniature n’est pas accessible à Google, la page risque de ne pas pouvoir apparaître dans les fonctionnalités vidéo. Par exemple, si l’URL du thumnail est bloquée avec le fichier robots.txt, Google ne pourra pas y accéder.

4. Soumettez un plan de site vidéo

Les plans de site vidéo sont un autre moyen d’aider Google à trouver du contenu vidéo associé aux pages de votre site.

Un plan de site vidéo peut également inclure des balises de métadonnées pour aider Google à comprendre le sujet des vidéos.

5. Fichiers vidéo accessibles

Assurez-vous que Google peut récupérer vos fichiers de contenu vidéo afin que vos pages puissent bénéficier de fonctionnalités de recherche telles que les aperçus vidéo et les moments clés.

Les aperçus vidéo sont une fonctionnalité dans les résultats de recherche où Google saisit quelques secondes d’une vidéo pour l’utiliser comme clip, ce qui peut être plus attrayant qu’une vignette statique.

Vous pouvez utiliser le aperçu-vidéo-max balise meta robots pour contrôler la durée de ces aperçus.

Lorsque Google peut analyser le contenu des vidéos à l’aide du fichier lui-même, il peut les afficher pour des requêtes plus pertinentes.

Pour en savoir plus sur les meilleures pratiques de référencement vidéo, consultez la présentation complète de Google ci-dessous: